每經(jīng)編輯｜李澤東    

8月10日，一則“家長(zhǎng)花200萬(wàn)給娃集奧特曼卡沒(méi)集齊”的話(huà)題登上熱搜。

據(jù)中新經(jīng)緯消息，北京朝陽(yáng)一家卡游旗艦店內(nèi)，被店內(nèi)顧客稱(chēng)為“卡王”的樊磊（化名）告訴記者：“自?xún)鹤印肟印瘖W特曼卡以來(lái)，我已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)花將近200萬(wàn)元用來(lái)抽卡了?！痹摷议L(zhǎng)表示，還沒(méi)集齊。

奧特曼卡愛(ài)好者科普稱(chēng)，總花費(fèi)在萬(wàn)元左右的算一般愛(ài)好者，超過(guò)十萬(wàn)元的算是行家，當(dāng)總花費(fèi)上百萬(wàn)元后，就會(huì)在圈子里被稱(chēng)為“卡王”。有能力花費(fèi)200萬(wàn)元的家長(zhǎng)并不多見(jiàn)，不過(guò)多名家長(zhǎng)稱(chēng)，帶孩子來(lái)一次旗艦店，開(kāi)銷(xiāo)幾乎都在千元以上。

圖片來(lái)源：中新經(jīng)緯微博

卡種多如牛毛，本質(zhì)還是抽盲盒

花幾千元，買(mǎi)一疊紙片？

據(jù)紅星資本局報(bào)道，讓孩子們氪金上癮的關(guān)竅，可能在于其“抽卡”的形式。

卡游動(dòng)漫天貓旗艦店顯示，奧特曼卡片卡種分為SP、XR、GP、ZR、LGR、OR、CP、USR、UR、HR、SLR、LR、TNR、TZR、TGR、TSR、TR、WCR、GMR、SSR、PR、SR、R，共計(jì)23種。由于卡種時(shí)有更新，卡牌在不同版本概率出以及有部分版本固定，具體可根據(jù)各人喜好進(jìn)行收集。

雖然卡游動(dòng)漫天貓旗艦店客服表示，卡片沒(méi)有固定的等級(jí)排序，除了R和SR，其余等級(jí)都是滿(mǎn)星卡，按照消費(fèi)者喜好進(jìn)行排列。但妞妞卻對(duì)紅星資本局表示，不同卡牌根據(jù)稀有度的不同，實(shí)際上是分等級(jí)的。

部分稀有卡牌展示，卡游天貓旗艦店截圖

另?yè)?jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，奧特曼卡牌從R到ZR分成8個(gè)類(lèi)別，卡片稀有程度從兩顆星到五顆星，被分成了四個(gè)級(jí)別，越貴的卡包里面出現(xiàn)稀有卡的幾率也越高。例如售價(jià)10元的奧特曼卡牌包，8張卡牌僅可能有一張ZR卡，大多時(shí)候只會(huì)是價(jià)值更低的LGR卡和UR卡，售價(jià)更低的卡包，ZR卡出現(xiàn)的概率更低。一位B站內(nèi)容創(chuàng)作者的視頻顯示，其買(mǎi)光了周?chē)患议T(mén)店的所有卡包，卻并未抽到一張ZR卡。

換言之，集卡卡牌的本質(zhì)仍是盲盒模式，正是這樣抽獎(jiǎng)式的期待感，容易引發(fā)成癮性刺激。而卡牌的等級(jí)越多，期待感也被切分得越細(xì)碎，更易滿(mǎn)足，相應(yīng)孩子們氪金的熱情也就越高。

商家似乎深諳此道，從SR到SSR，再到閃光卡、透明卡，甚至還有9張才能湊夠一張的拼圖卡，奧特曼的卡牌細(xì)分種類(lèi)多如牛毛，且不斷推出新的品類(lèi)，抽卡湊卡的游戲似乎一直在進(jìn)行。

有上市公司賣(mài)奧特曼卡片年入4200萬(wàn)

對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)，奧特曼或許是“相信的光”，但對(duì)于資本世界來(lái)說(shuō)，這可能是一門(mén)不錯(cuò)的生意。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年全球集換式卡牌游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至312.6億美元，2021-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.9%。與國(guó)際市場(chǎng)相比，我國(guó)的卡牌游戲起步較晚，尚處藍(lán)海。

紅星資本局了解到，目前，國(guó)內(nèi)集換式卡牌領(lǐng)域龍頭企業(yè)有卡游動(dòng)漫、華立科技（SZ301011，股價(jià)31.10元/股，市值26.99億元）、云涌控股等。

2021年9月，卡游動(dòng)漫被曝獲得紅杉資本投資，估值達(dá)到10億美元級(jí)別。公開(kāi)資料顯示，卡游動(dòng)漫不僅覆蓋多家電商等線(xiàn)上渠道，還擁有100多個(gè)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商，產(chǎn)品遍布全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，覆蓋率達(dá)到90%以上。

另一家主營(yíng)奧特曼IP的國(guó)內(nèi)公司華立科技于2021年6月登陸A股。而手握寶可夢(mèng)、游戲王等IP的云涌控股也已向港交所遞表兩次。

華立科技招股書(shū)顯示，2018年-2020年，華立科技動(dòng)漫IP衍生品收入分別為4160.23萬(wàn)元、6558.66萬(wàn)元、6821.90萬(wàn)元；其中，奧特曼形象卡牌收入分別為1181.35萬(wàn)元、3990.57萬(wàn)元、4168.02萬(wàn)元。華立科技表示，目前發(fā)行人動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售主要系銷(xiāo)售動(dòng)漫形象卡片。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，華立科技分別賣(mài)出1495.59萬(wàn)張、2334.35萬(wàn)張和2277.07萬(wàn)張動(dòng)漫形象卡片，2020年度，僅奧特曼一個(gè)IP的卡牌，就創(chuàng)造營(yíng)收4168.02萬(wàn)元。奧特曼形象卡牌的銷(xiāo)售收入在華立科技動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)的占比也從2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%，始終是華立科技的“第一帶貨人”。

2021年，華立科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.27億元，同比增長(zhǎng)47.55%；歸母凈利潤(rùn) 5253.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.06%。報(bào)告期內(nèi)，其動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入1.75億元，占總收入的27.9%，同比增長(zhǎng)156.52%。

華立科技2021年年報(bào)截圖

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