你看“川超”了嗎？11月1日，“川超”瀘州窖香隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)資陽中國(guó)牙谷隊(duì)，14686名球迷到場(chǎng)觀戰(zhàn)助威。

“川超”是憑球票賺錢嗎？花這么大力氣舉辦“川超”，究竟圖個(gè)啥？

一場(chǎng)球賽，最直觀的收入來自球票。點(diǎn)開“大麥”，本場(chǎng)賽事想看人數(shù)達(dá)到了3萬多人。球票單人票9.9元、雙人票15.73元、三人票19.83元。很明顯，不到10元一張的球票，看一場(chǎng)足球比賽，球票帶來的收益相當(dāng)有限，瀘州更多的是希望將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

在球場(chǎng)外商文旅“嘉年華”同步開啟。瀘州奧林匹克公園五環(huán)廣場(chǎng)“熱力‘川超’ 暢享酒城”市集，十分熱鬧，幾十個(gè)文旅攤位依次排開。軟糯香甜的堯壩黃粑、鹵香四溢的古藺麻辣雞、麻辣鮮香的缽缽雞、飄香四溢的香辣烤串，還有可供球迷品嘗的瀘州老窖、憑球票9.9元購(gòu)買的歪嘴郎……“從開攤開始，來買果汁的客人就一直沒斷過?！薄皝碣I肥兒粉的人也沒斷過?！痹诒荣愰_始前，鮮榨果汁攤和瀘州肥兒粉攤的老板都忙得不可開交。市集一旁，“川超”官方周邊紀(jì)念商店、瀘州隊(duì)?wèi)?yīng)援周邊攤位吸引著眾多球迷駐足。

不局限于瀘州奧林匹克公園周圍。瀘州看重的，還有通過足球帶動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”，撬動(dòng)一座城市的全鏈條消費(fèi)。在萬象匯、萬達(dá)、步步高廣場(chǎng)、江陽里、摩爾廣場(chǎng)等涵蓋全市7區(qū)縣各大商圈、特色街區(qū)、商業(yè)綜合體、酒吧酒館音樂餐吧等100多個(gè)第二觀賽點(diǎn)，美食+美酒+大屏“川超”視頻，球迷觀眾“邊吃邊飲邊看”。瀘州“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)近200家商戶推出憑票根到指定餐飲、酒店等商戶享受8.8折優(yōu)惠，購(gòu)白酒享受專項(xiàng)購(gòu)權(quán)益。

比賽結(jié)束后，不少球迷并未直接回家，而是手持票根繼續(xù)消費(fèi)。在麻辣空間示范店，每到“川超”瀘州主場(chǎng)賽事當(dāng)日都有部分球迷到店消費(fèi)。“每場(chǎng)賽事當(dāng)天會(huì)增加近10桌球迷客人，營(yíng)業(yè)額也會(huì)有所增加。”麻辣空間示范店店長(zhǎng)劉慶說，麻辣空間還為球迷提供了“霸王餐”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。洪邁足道也蹭上了“川超”這波熱度?！扒蛸惍?dāng)天晚上每個(gè)門店消費(fèi)者能增加約三分之一，營(yíng)業(yè)額增加1萬至2萬元不等。”洪邁足道瀘州片區(qū)負(fù)責(zé)人繆柯介紹，憑“川超”球票，到洪邁足道門店可享比會(huì)員還優(yōu)惠的7.8折主項(xiàng)目?jī)?yōu)惠，同時(shí)還與球迷開展了顛球贏折扣、發(fā)盲盒等互動(dòng)。

顯然，瀘州看重的是球賽帶來的人氣及其背后的消費(fèi)潛力。據(jù)“川超”瀘州賽區(qū)賽事經(jīng)濟(jì)組統(tǒng)計(jì)，此次賽事舉辦地瀘州奧林匹克公園四公里范圍內(nèi)10個(gè)商圈、綜合體，賽事帶動(dòng)相關(guān)商圈11月1日客流量超103.2萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)金額達(dá)6318.7萬元，同比增長(zhǎng)17.2%。

總的來說，用球賽把人引過來，再變著花樣打造新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓大家在比賽結(jié)束后還愿意吃起來、玩起來，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，這就是“川超”的打法。

那么，這種做法的實(shí)際效果如何？“川超”瀘州主場(chǎng)第一場(chǎng)賽事，舉辦地四公里范圍內(nèi)10個(gè)商圈、綜合體，當(dāng)日帶動(dòng)客流量超138.4萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)金額達(dá)8457.3萬元，同比增長(zhǎng)42.6%，“票根經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益1000余萬元。“川超”瀘州主場(chǎng)第二場(chǎng)賽事，舉辦地4公里范圍內(nèi)10個(gè)商圈、綜合體，當(dāng)日帶動(dòng)客流量超105.4萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)金額達(dá)6857.4萬元，同比增長(zhǎng)20.7%，“票根經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益800余萬元。