每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

AI助力的多語(yǔ)種熊貓“慢直播”，熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽轉(zhuǎn)化的100款新品，以熊貓為主題的金幣……走進(jìn)2025全球熊貓伙伴大會(huì)熊貓文創(chuàng)集市，很難不被一種“混搭感”所吸引：一個(gè)極具張力的文化IP碰撞空間就在眼前。

這一幕，構(gòu)成了2025全球熊貓伙伴大會(huì)的生動(dòng)注腳。11月21日，以“共護(hù)熊貓家園、共建美麗世界、共享開(kāi)放機(jī)遇”為主題的2025全球熊貓伙伴大會(huì)在成都開(kāi)幕。

翻看此次大會(huì)的議題設(shè)置，不僅涉及推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)，其半徑更已延伸至城市、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及國(guó)際人文交流合作。

從某種程度上來(lái)看，這也是一種“提示”：在當(dāng)下語(yǔ)境中，大熊貓?jiān)缫殉缴飳W(xué)意義，成為一種具備高度稀缺性的“超級(jí)IP”。

值得關(guān)注的是，成都正以大熊貓為媒，探索一條從自然稟賦到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化路徑。而這，更是一場(chǎng)關(guān)于超級(jí)IP與城市發(fā)展如何實(shí)現(xiàn)深度“共生”的敘事。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

尋找熊貓IP的產(chǎn)業(yè)“厚度”

IP的商業(yè)價(jià)值日漸寬泛，早已不再局限于玩偶、紀(jì)念品或單一的門票經(jīng)濟(jì)。放眼全球，以迪士尼為代表的成熟IP，其背后都有一條精密咬合、層層遞進(jìn)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

對(duì)于從自然界生長(zhǎng)來(lái)的“熊貓”而言，上述邏輯依舊成立。夯實(shí)創(chuàng)意的工業(yè)化底座十分必要——不斷擴(kuò)充“創(chuàng)意池”，并為非標(biāo)的創(chuàng)意尋找標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)能。

作為全球熊貓伙伴大會(huì)的重要組成部分，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”（以下簡(jiǎn)稱“大賽”）已連續(xù)舉辦兩屆，其核心意圖便在于構(gòu)建具有長(zhǎng)線生命力的IP矩陣。

正如大賽評(píng)審委員會(huì)聯(lián)合主席傅榆翔所言：“我們鼓勵(lì)參賽者突破熊貓?jiān)氐膫鹘y(tǒng)表層應(yīng)用，轉(zhuǎn)向?qū)π茇埼幕纳疃仍偕c創(chuàng)造。”

據(jù)悉，首屆大賽共征集原創(chuàng)作品超1.3萬(wàn)件，并完成8417件在蓉版權(quán)登記。截至目前，熊貓家園運(yùn)營(yíng)中心已簽約137位中外新銳設(shè)計(jì)師，孵化“熊貓家園”八大IP，形成從創(chuàng)意研發(fā)到商業(yè)落地的閉環(huán)鏈條，大賽成果投產(chǎn)總值已達(dá)約5億元。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

集聚“全球能量”，成都正將分散、抽象的“熊貓”符號(hào)，通過(guò)法律確權(quán)以及商業(yè)孵化的方式，提煉為一個(gè)個(gè)可被開(kāi)發(fā)、具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立IP資產(chǎn)。

創(chuàng)意是起點(diǎn)，落地與轉(zhuǎn)化是商業(yè)閉環(huán)的關(guān)鍵。

據(jù)了解，在本屆大會(huì)期間，根據(jù)首屆大賽創(chuàng)意作品轉(zhuǎn)化而來(lái)的熊貓家園100款新品將一一揭曉。同時(shí)，位于成都交子大道的首個(gè)線下旗艦店“熊貓家園潮玩中心”也已開(kāi)門迎客。

作為成都構(gòu)建熊貓文化創(chuàng)新體系的載體之一，熊貓家園潮玩中心不僅展示賽事成果與品牌合作，更通過(guò)潮玩、手作與IP衍生內(nèi)容，推動(dòng)大熊貓文化以更年輕、更國(guó)際化的方式融入城市肌理。

“創(chuàng)意設(shè)計(jì)—研發(fā)生產(chǎn)—版權(quán)保護(hù)—成果轉(zhuǎn)化”全鏈條生態(tài)的構(gòu)建，便是尋找熊貓IP產(chǎn)業(yè)“厚度”的過(guò)程。

為城市肌理注入“靈魂”

如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)解決的是“造血”問(wèn)題，那么空間則解決“容納”問(wèn)題。

觀察國(guó)內(nèi)外超大城市的發(fā)展路徑，無(wú)不展現(xiàn)出極力尋找一種能夠黏合文商旅體的“超級(jí)接口”的過(guò)程。例如澳大利亞悉尼，不斷將考拉與袋鼠的形象深度植入城市品牌與旅游宣導(dǎo)中。

對(duì)于成都而言，大熊貓作為一個(gè)全年齡段、跨文化圈層的超級(jí)IP，正成為那個(gè)能夠黏合多元業(yè)態(tài)的“超級(jí)接口”。

以IFS外墻“爬墻熊貓”為例，其不僅成為出圈的公共藝術(shù)裝置，更激活了原本平淡的垂直空間，進(jìn)一步重構(gòu)商場(chǎng)乃至整個(gè)春熙路商圈的生態(tài)。

成都正將這種空間敘事推向更大的區(qū)域尺度。成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)作為產(chǎn)業(yè)核心載體，其發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)激活”走向“全域留客”。

一個(gè)典型的例子是，該度假區(qū)將落地全國(guó)首個(gè)熊貓主題景區(qū)式3.0升級(jí)版旗艦奧特萊斯等商業(yè)項(xiàng)目。借助緊鄰熊貓基地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，其在品牌端、服務(wù)端和營(yíng)銷端充分與大熊貓IP融合，促進(jìn)“觀光經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”升級(jí)。

換句話說(shuō)，成都的布局，旨在利用熊貓基地的龐大客流，通過(guò)構(gòu)建多元化、高能級(jí)的場(chǎng)景，延伸旅游經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓單純的“看熊貓”變成深度的“在成都生活”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

同時(shí)，更為隱形且堅(jiān)固的“共生”，存在于城市氣質(zhì)的層面。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，“情緒價(jià)值”成為稀缺品。無(wú)論是在街頭巷尾隨處可見(jiàn)的熊貓?jiān)兀€是融入市民生活的文創(chuàng)消費(fèi)，本質(zhì)上都是一種情緒價(jià)值的安放。

成都為創(chuàng)作者提供了優(yōu)渥的文化創(chuàng)意土壤，“處處見(jiàn)熊貓”的背后，實(shí)際上更是一座城市靈感與活力的釋放與表達(dá)——IP不再是突兀的植入，變成了城市生活方式的自然流露。這種精神層面的共鳴，是讓短暫的流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的城市認(rèn)同的關(guān)鍵力量。

從“形象符號(hào)”到“文化敘事”

就在三天前（11月18日），大熊貓“辰星”與“曉月”搭乘專機(jī)從成都出發(fā)，前往馬來(lái)西亞國(guó)家動(dòng)物園開(kāi)始旅居，這是繼中馬首輪大熊貓國(guó)際合作開(kāi)啟的又一新篇章。

馬來(lái)西亞國(guó)家動(dòng)物園也是此次大會(huì)上到場(chǎng)的“熊貓伙伴”之一。同樣到場(chǎng)的“熊貓伙伴”還有比利時(shí)人埃里克·董博（Eric Domb）和他的比利時(shí)天堂動(dòng)物園。

2014年大熊貓“星徽”和“好好”去到這里，動(dòng)物園客流量大增，并多次被公眾評(píng)為歐洲最受歡迎和最美的主題公園。

天堂動(dòng)物園不僅請(qǐng)中國(guó)工匠打造了中國(guó)式園林，還特意請(qǐng)了一位中國(guó)飼養(yǎng)員。

熊貓作為核心引力源，與其共生的還有佛廟禪閣、水榭歌臺(tái)、華表、牌樓以及回廊等元素，它們共同構(gòu)成了一個(gè)沉浸式的中國(guó)文化敘事空間。

正如董博所言：“大熊貓拉近了游客與中華文化的距離。”

而在這個(gè)樣本中，大熊貓不再僅僅是展示的客體，而是通過(guò)一個(gè)超級(jí)IP，撬動(dòng)了一個(gè)讓世界走進(jìn)中國(guó)文化的“入口”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

放在此次大會(huì)的舉辦地——成都的視角下來(lái)看，大熊貓正在成為連接成都與世界的“高速通道”。它承載著信息、資金與文化的雙向流動(dòng)，讓世界通過(guò)熊貓讀懂成都，也讓成都在與世界的對(duì)話中，發(fā)出獨(dú)特而清晰的聲量。

統(tǒng)計(jì)顯示，2025年至今，成都航空口岸共查驗(yàn)入出境外國(guó)人149萬(wàn)余人次，同比去年增長(zhǎng)45.97%。“專程來(lái)看熊貓”已成為外國(guó)人來(lái)到成都的核心驅(qū)動(dòng)力之一。

另?yè)?jù)今年3月發(fā)布的一組數(shù)據(jù)：從成都入境游客的人群特征看，83.75%是首次來(lái)蓉，而其中84%的游客去過(guò)成都大熊貓繁育研究基地。

這正是此次全球熊貓伙伴大會(huì)釋放出的深層信號(hào)。通過(guò)搭建這樣一個(gè)基于全球視野的平臺(tái)，成都已不再僅僅停留于輸出熊貓的可愛(ài)形象，而是正在借力這一超級(jí)IP，講述一套關(guān)于生態(tài)文明、城市開(kāi)放與產(chǎn)業(yè)共生的獨(dú)特?cái)⑹隆?/p>