每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜張益銘    

過去，人們?yōu)榱艘粋€展覽、一條街道、一片海邊去到一座城市。如今，理由變得意想不到：一塊大銀幕。

12月12日，在每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合海南國際經(jīng)濟發(fā)展局于?？谂e辦的“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會·國際消費新機遇專場”上，IMAX CHINA首席執(zhí)行官孟丹青的發(fā)言引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

孟丹青指出，IMAX的DNA源自科技館和博物館，其獨特的體驗方式與普通電影截然不同。他強調(diào)，通過科技與內(nèi)容的結(jié)合，IMAX能為消費者提供不一樣的沉浸式體驗，這種體驗比觀看更深刻。

以此為基礎(chǔ)，IMAX在中國已擁有800多個銀幕，覆蓋120多個城市，并計劃明年大力推廣博物館與科技館業(yè)務(wù)，使沉浸內(nèi)容從院線走進文化場景。

孟丹青表示，遼寧科技館的IMAX GT銀幕在《瘋狂動物城2》上映期間吸引了大量外地觀眾，其中45%來自城市之外。這是一個逐漸成型的消費行為，IMAX希望觀眾不僅是“看”，而是從影院走出去，還能“記得住”。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

為什么知識體驗需要“沉浸感”？

“IMAX的核心優(yōu)勢并非讓觀眾‘看故事’，而是讓他們穿越進去?！泵系で嘣趫A桌現(xiàn)場，提出了對傳統(tǒng)影院體驗的反思。他認(rèn)為，體驗一個展和看一個展完全不同：“IMAX的價值在于把知識變成體驗、把信息變成故事，真正將觀眾‘帶進現(xiàn)場’。”

技術(shù)沉浸是IMAX的基礎(chǔ)設(shè)施。孟丹青強調(diào)，要想讓人真正“進到內(nèi)容里去”，優(yōu)質(zhì)硬件是第一步，“激光、聲音和巨大的銀幕”必須足夠好，否則體驗無法建立。他解釋，這些技術(shù)讓觀眾不再是坐在座位上看屏幕，而是仿佛置身于事件空間，仿佛站在發(fā)射架下仰望火箭，仿佛與宇航員一起太空行走，這種體驗記憶遠比傳統(tǒng)信息記憶更長久。

另一方面，文化沉浸得先有具體內(nèi)容，再在這之上形成敘事。孟丹青指出，在博物館或科技館等場景中，傳統(tǒng)展陳往往是靜態(tài)、片段式的。觀眾看到的是信息，但往往無法形成記憶。這是很多文化場館共同的痛點?！坝慰驮诤Ｄ蠀⒂^博物館或景點時，通過IMAX技術(shù)觀看內(nèi)容，會留下深刻印象，難以忘懷?！?/p>

在活動上，他反復(fù)提到IMAX與場館內(nèi)容聯(lián)動的實操思路。首先，IMAX會根據(jù)場館類型量身制作內(nèi)容，使游客體驗從展窗自然延伸到大銀幕，從而形成一個更完整、更深化的敘事閉環(huán)。比如，在建造中的大熊貓基地IMAX影院里，游客看完真實的大熊貓后，可以進入影廳觀看IMAX制作的《大熊貓》紀(jì)錄片，以沉浸體驗了解大熊貓在野外的一天、它們的自然習(xí)性。

在肯尼迪航天中心的IMAX影院，游客既能親眼見證火箭升空，又可以借助IMAX影片感受宇航員抵達空間站后的生活，與他們一起太空漫步。這種從真實到沉浸的雙重體驗，是IMAX在內(nèi)容深度設(shè)計中的關(guān)鍵嘗試。

孟丹青在現(xiàn)場提及，與文旅景區(qū)的展陳聯(lián)動是他們推進沉浸體驗的另一個重要方向?！癐MAX攝影機曾經(jīng)跟隨NASA上過太空、下潛過海底，還攀登過珠穆朗瑪峰?！?/p>

他還舉了一個接地氣的例子：“與華納兄弟聯(lián)合制作的3D影片《海底世界》，由金·凱瑞擔(dān)任解說，這部片與三亞的海洋文化高度契合。如果在亞特蘭蒂斯酒店布局IMAX銀幕，將形成從看海底到看《海底世界》的天然閉環(huán)?！彼J(rèn)為，這種“從真實到沉浸”的雙重體驗，會在攜程等平臺上形成高熱度推薦，也將在小紅書等社交平臺自然形成傳播的城市標(biāo)簽和旅行靈感。

45%觀眾專程打卡，《瘋狂動物城2》帶火IMAX城市消費

在描述IMAX的文化方向之外，孟丹青也不止一次回憶自己的親身體驗。

他回憶，自己9歲時在美國第一次體驗IMAX，后來在北京觀看《阿凡達》。那種沉浸式的震撼感，讓他意識到這不僅僅是技術(shù)，而是一種把人帶進影像的力量。他希望未來能在海南提供類似體驗，讓本地文化與故事在大銀幕上被放大，使消費者不僅是觀看者，更是體驗者。

這種體驗驅(qū)動的消費正在轉(zhuǎn)化為真實的市場表現(xiàn)。據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，IMAX CHINA在2025年上半年表現(xiàn)強勁：公司收入約為5780萬美元，同比增長約31.7%；其中內(nèi)容解決方案（Content Solutions）收入同比增長超過120%，成為驅(qū)動增長的重要引擎。

從觀影人次和票房來看，情況也出現(xiàn)明顯改善。2025年上半年，IMAX CHINA斬獲史上最佳市占率，觀影人次破紀(jì)錄達到約2500萬；票房收入約16.34億元人民幣，同比增長約105%。

這些數(shù)據(jù)背后，反映出兩個趨勢：一是內(nèi)容質(zhì)量與本地化影片的吸引力提升；二是高端觀影體驗成為消費升級的重要組成部分。在IMAX CHINA的收入構(gòu)成中，內(nèi)容解決方案正在成為增長亮點，這表示以影片為核心的內(nèi)容溢價能力在增強。

這種增長的背后離不開強IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的支撐。春節(jié)檔影片《哪吒之魔童鬧海》在IMAX格式下表現(xiàn)優(yōu)異，成為票房紀(jì)錄之一。IMAX CHINA在財報中也特別提到，《哪吒之魔童鬧?！烦蔀橹袊笆飞献罡逫MAX票房紀(jì)錄影片之一，帶動了內(nèi)容解決方案收入顯著增長。

遼寧科技館IMAX GT的案例再次證明沉浸式體驗對城市消費行為的改變。孟丹青透露，《瘋狂動物城2》上映期間，外地觀眾占比達到45%，不少觀眾是專程為體驗IMAX大銀幕而來。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝