每經(jīng)記者｜可楊    每經(jīng)編輯｜張益銘    

1月16日，在北京召開的“IAB中國創(chuàng)享匯年度大賞”現(xiàn)場，一場針對AI（人工智能）時代數(shù)字營銷信任危機的行業(yè)行動正式拉開帷幕。現(xiàn)場，中國廣告協(xié)會、IAB中國聯(lián)合弗若斯特沙利文，以及每日經(jīng)濟新聞、每經(jīng)科技等近30家平臺、企業(yè)、院校、媒體單位，共同發(fā)布了《中國數(shù)字營銷行業(yè)“可信內(nèi)容源”與高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)合倡議》，呼吁全行業(yè)回歸真實、拒絕污染、共建可信生態(tài)。

隨著AI與大模型的深度滲透，品牌與消費者的交互方式正發(fā)生根本性變革。為保障數(shù)字營銷信息的真實性、維護中文語料生態(tài)的純凈與安全，此次聯(lián)合倡議率先吹響了行業(yè)自律的號角。

每日經(jīng)濟新聞、每經(jīng)科技作為首批聯(lián)合發(fā)起單位，積極響應(yīng)并參與其中，體現(xiàn)了主流媒體在維護內(nèi)容真實性方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這份倡議的發(fā)布，標(biāo)志著數(shù)字營銷行業(yè)從被動應(yīng)對轉(zhuǎn)向主動治理，旨在通過集體行動筑牢AI時代的“信任高塔”。據(jù)介紹，在中國廣告協(xié)會指導(dǎo)下，后續(xù)還將推進相關(guān)技術(shù)標(biāo)準制定。

發(fā)起單位代表見證倡議正式發(fā)布 主辦方供圖

真實為基，以“可信內(nèi)容源”共建中文語料生態(tài)

生成式AI時代，品牌與消費者的交互邏輯正在發(fā)生翻天覆地的變化。

然而，技術(shù)的紅利往往伴隨著陰影。隨著GEO（生成式引擎優(yōu)化）等新營銷形態(tài)的爆發(fā)，行業(yè)也面臨著虛假語料的挑戰(zhàn)。這類行為通過向大模型惡意“投喂”虛假數(shù)據(jù)、捏造的科研成果或邏輯混亂的重復(fù)信息，試圖通過操縱語料權(quán)重來影響AI的推薦結(jié)果。

數(shù)據(jù)顯示，基于騰訊新聞案例庫統(tǒng)計，生成式AI相關(guān)的虛假內(nèi)容數(shù)量在2024年同比增幅約219%，而在2025年第一季度，該數(shù)量已達到2024年全年的近七成。這種呈倍數(shù)增長的“數(shù)字垃圾”，正迫使品牌從單純的流量競爭轉(zhuǎn)向深層的認知競爭。

“投毒式”GEO不僅是對消費者的嚴重誤導(dǎo)，更是在系統(tǒng)性地污染大模型賴以生存的中文語料生態(tài)。

中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰表示，隨著AI與大模型加速滲透，數(shù)字營銷正經(jīng)歷深刻變革，內(nèi)容已成為連接品牌與消費者的核心載體。但在行業(yè)快速發(fā)展的同時，虛假信息、低質(zhì)內(nèi)容等問題仍對消費者信任和行業(yè)生態(tài)造成影響?；粞嬷赋觯翱尚拧笔菙?shù)字營銷立足的根本，“高質(zhì)量”是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

中國廣告協(xié)會聯(lián)合IAB中國、沙利文、北京大學(xué)、人民大學(xué)等機構(gòu)，共同發(fā)起這份倡議，正是為了以行業(yè)自律推動生態(tài)共建。霍焰特別指出，構(gòu)建可信內(nèi)容生態(tài)不是一家機構(gòu)的獨角戲，而是全行業(yè)的共同責(zé)任，希望以此次倡議為起點，凝聚行業(yè)共識，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，助力數(shù)字營銷行業(yè)在新技術(shù)浪潮下實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“我們相信，只有建立在開放、協(xié)作、可持續(xù)進化基礎(chǔ)上的生態(tài)，才能真正推動中國數(shù)字營銷行業(yè)在新一輪技術(shù)革命中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！鄙忱闹袊鞴芎匣锶思婵偛谩㈩^豹聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁王晨暉，則從更宏觀的視角解讀了倡議的深層意義。他指出，如果說過去十年的關(guān)鍵詞是“流量”，那么未來十年關(guān)鍵詞只有一個，即“信任”。他表示，面對AI帶來的內(nèi)容爆炸，品牌正經(jīng)歷從“流量競爭”到“認知競爭”的深刻轉(zhuǎn)型，內(nèi)容真實性已成為品牌的生命線。

負責(zé)任治理，在混亂GEO浪潮中確立“新標(biāo)準”

構(gòu)建一個清朗的AI營銷生態(tài)，不能僅依靠法律的圍追堵截，更需要行業(yè)自律與高質(zhì)量內(nèi)容源的良幣驅(qū)逐劣幣。

在此范式下，每日經(jīng)濟新聞與每經(jīng)科技以首批聯(lián)合發(fā)起單位的身份深度參與此次倡議，正是基于媒體公信力與前沿技術(shù)的雙重自覺，試圖在混亂的GEO浪潮中通過確立“新標(biāo)準”與“新倫理”，為品牌構(gòu)建一個可溯源、可驗證、可審計的數(shù)字基建環(huán)境。

本次發(fā)布的倡議明確了六項發(fā)展規(guī)范，試圖從源頭上切斷投毒式內(nèi)容的生存空間。

首先是確立“研究為基，實事求是”的營銷準則，倡導(dǎo)所有數(shù)字營銷活動必須建立在扎實的研究基礎(chǔ)之上，任何傳遞給公眾的關(guān)鍵信息都應(yīng)能追溯至權(quán)威機構(gòu)或?qū)W術(shù)部門的可驗證數(shù)據(jù)，堅決反對捏造結(jié)論。

其次，針對AI生成的特性，倡議強調(diào)了“技術(shù)輔助，人工把關(guān)”的主體責(zé)任。倡議發(fā)起單位及從業(yè)者應(yīng)切實履行網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者與服務(wù)平臺的主體責(zé)任，對AI生成的關(guān)鍵數(shù)據(jù)、引用的事實來源進行人工校驗，不利用、不縱容AI技術(shù)的生成特性去編造虛假事實或偽造科研成果，努力確保最終觸達消費者或被模型收錄的信息真實、準確、可溯源，切實維護消費者的知情權(quán)與信任。

為了應(yīng)對語料污染，倡議各方致力于提升中文互聯(lián)網(wǎng)的“信噪比”，嚴禁批量制造低質(zhì)重復(fù)的數(shù)字垃圾，轉(zhuǎn)而采用結(jié)構(gòu)化、高價值的知識性內(nèi)容進行生態(tài)建設(shè)。在公平競爭層面，聯(lián)合發(fā)起單位堅決反對利用AI工具對競爭對手進行惡意負面評價或捏造虛假排名，倡導(dǎo)陽光競合的良性氛圍。

此外，倡議提出了共建可信內(nèi)容源底座的宏偉藍圖，呼吁全數(shù)字營銷行業(yè)共同推動建立“行業(yè)權(quán)威知識庫與公示系統(tǒng)”。鼓勵服務(wù)商、品牌主與研究機構(gòu)合作，將高質(zhì)量、權(quán)威的行業(yè)研究成果主動納入數(shù)字內(nèi)容源頭，增強可信信息對稱，緩解逆向選擇，共同構(gòu)建一個真實、權(quán)威、可信的數(shù)字營銷生態(tài)。

從媒體到科技，從標(biāo)準到生態(tài)，每日經(jīng)濟新聞與每經(jīng)科技不僅是此次倡議的見證者，更是堅定的執(zhí)行者與賦能者。作為成都傳媒集團旗下博瑞傳播（SH600880）控股子公司，依托每日經(jīng)濟新聞二十余年財經(jīng)傳播積淀與公司多年的AI應(yīng)用經(jīng)驗，每經(jīng)科技正以負責(zé)任的GEO治理框架和“專業(yè)權(quán)威+可靠合規(guī)”的模式，為品牌企業(yè)、金融機構(gòu)和政務(wù)機構(gòu)提供GEO治理一站式解決方案，讓優(yōu)質(zhì)企業(yè)在AI世界“發(fā)光”，為卓越品牌AI時代數(shù)字聲譽“護航”。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖