每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜陳旭    

1月23日晚，自貢中華彩燈大世界里猶如繁星點(diǎn)點(diǎn)。夜色中，大型燈組依次點(diǎn)亮，園區(qū)很快被人流填滿。

這是第32屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，也是自貢每年最重要的一次文旅“開(kāi)年動(dòng)作”。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，這場(chǎng)燈會(huì)并不僅僅是節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)始，更承擔(dān)著春節(jié)消費(fèi)季“預(yù)熱器”的角色。隨著春節(jié)假期臨近，各地加快推出文旅項(xiàng)目，自貢選擇的路徑相對(duì)明確——繼續(xù)圍繞燈會(huì)這張已被反復(fù)驗(yàn)證的城市名片，集中釋放人流與消費(fèi)潛力。

亮燈當(dāng)天已非常熱鬧  

在連續(xù)舉辦30余年后，自貢燈會(huì)正在被放進(jìn)一套更清晰的城市運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)邏輯中：一方面保持非遺技藝與傳統(tǒng)審美的穩(wěn)定輸出；另一方面，通過(guò)技術(shù)、IP合作和消費(fèi)場(chǎng)景的疊加，延展其經(jīng)濟(jì)半徑。

持續(xù)30余年的燈會(huì)正發(fā)生哪些具體變化？

如果回看自貢燈會(huì)的發(fā)展軌跡，會(huì)發(fā)現(xiàn)其變化更多體現(xiàn)在細(xì)節(jié)層面。

自創(chuàng)辦以來(lái)，自貢燈會(huì)經(jīng)歷了從民間燈展到城市級(jí)品牌活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，并逐步形成穩(wěn)定的制作體系和審美風(fēng)格。進(jìn)入近十年，燈會(huì)規(guī)模趨于穩(wěn)定，變化重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)方式與觀展體驗(yàn)。

今年燈會(huì)繼續(xù)設(shè)在650畝的中華彩燈大世界。與以往相比，現(xiàn)場(chǎng)最直觀的變化集中體現(xiàn)在空間組織方式上。部分超大型燈組被設(shè)計(jì)為可進(jìn)入、可穿行的結(jié)構(gòu)，觀眾在行走中完成觀看，燈組之間的銜接更加連貫，整體動(dòng)線更接近沉浸式游覽。

在內(nèi)容選擇上，傳統(tǒng)文化題材依舊占據(jù)核心位置。《神奇華夏》《木蘭傳奇》等燈組延續(xù)了自貢燈會(huì)一貫的敘事取向，圍繞中國(guó)傳統(tǒng)故事和精神符號(hào)展開(kāi)。不過(guò)，在表現(xiàn)形式上，這些內(nèi)容被拆分為多個(gè)連續(xù)場(chǎng)景，更接近“行走式閱讀”。

《木蘭傳奇》燈組

工藝層面，自貢彩燈依然以絲架立體造型為基礎(chǔ)。與此同時(shí)，稻草、瓷器、衍紙等材料被系統(tǒng)性引入燈組制作中，豐富了視覺(jué)語(yǔ)言。這幾類材料在近幾屆燈會(huì)中已多次出現(xiàn)，今年被更大規(guī)模地運(yùn)用到燈組制作中。

技術(shù)元素的使用同樣有所增加。無(wú)人機(jī)表演、智能燈控系統(tǒng)、LED互動(dòng)裝置被應(yīng)用于多個(gè)區(qū)域，主要用于夜空展示、燈效變化和互動(dòng)體驗(yàn)。從整體效果看，這些技術(shù)更多承擔(dān)氛圍營(yíng)造功能，并未改變彩燈仍是主角的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)。

從節(jié)慶活動(dòng)到消費(fèi)入口，燈會(huì)如何融入城市經(jīng)濟(jì)體系

在各地密集布局文旅項(xiàng)目的背景下，一場(chǎng)燈會(huì)本身已不足以形成長(zhǎng)期吸引力。自貢的應(yīng)對(duì)方式，是將燈會(huì)作為春節(jié)期間文旅消費(fèi)的重要入口，而非單一目的地。

今年燈會(huì)期間，自貢同步引入了多個(gè)線上娛樂(lè)與潮流IP元素?！锻跽邩s耀》主題燈區(qū)、虛擬歌手洛天依相關(guān)內(nèi)容以及與潮流品牌合作的燈組和快閃店，被納入整體游覽路線之中。這些內(nèi)容并非獨(dú)立存在，而是與燈會(huì)主體形成交叉，增強(qiáng)年輕游客的參與感。

《王者榮耀》主題燈區(qū)

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，這類IP合作更容易延長(zhǎng)游客在園區(qū)及周邊的停留時(shí)間?？礋糁猓慰蜁?huì)在拍照、打卡、購(gòu)買聯(lián)名商品、參與互動(dòng)中產(chǎn)生額外消費(fèi)，也更愿意將行程延伸至餐飲、住宿等環(huán)節(jié)。

在城市層面，自貢圍繞燈會(huì)推出了“樂(lè)享票根聯(lián)盟”，將門(mén)票與餐飲、零售、文創(chuàng)消費(fèi)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。全市近200家商戶參與其中，嘗試把集中到來(lái)的游客人流分散至更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景。

這一策略在春節(jié)檔期尤為關(guān)鍵。每年春節(jié)期間，自貢燈會(huì)都會(huì)吸引大量外地游客專程前來(lái)觀燈。如何將短時(shí)間內(nèi)聚集的人流，轉(zhuǎn)化為更高效的城市消費(fèi)，是擺在地方政府面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的作品

為此，自貢在配套設(shè)施和服務(wù)保障上進(jìn)行了集中投入。園區(qū)內(nèi)部完成了游步道改造和水面浮橋建設(shè)，新增停車場(chǎng)；園區(qū)外，通過(guò)優(yōu)化交通組織、增設(shè)接駁班次、設(shè)置志愿服務(wù)點(diǎn)，緩解高峰期客流壓力。這些措施的核心目標(biāo)是提升高峰接待能力，降低因擁堵和體驗(yàn)下降帶來(lái)的消費(fèi)流失。

（本文圖片均由每經(jīng)記者畢媛媛攝）

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者畢媛媛攝