每經(jīng)評(píng)論員 杜恒峰

2026年春節(jié)將至，AI（人工智能）的營銷大戰(zhàn)已拉開帷幕。騰訊元寶宣布發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，提出了“AI社交”的新玩法；百度文心助手將發(fā)放5億元紅包，推出AI特效與集卡活動(dòng)；火山引擎成為央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴。具身智能也將再次登上春晚，只不過這次不是宇樹，而是銀河通用機(jī)器人和魔法原子。

春節(jié)是新技術(shù)破圈的關(guān)鍵窗口期。支付寶春節(jié)集五福，既重塑了春節(jié)數(shù)字社交習(xí)慣，也推動(dòng)了移動(dòng)支付下沉普及。2015年春節(jié)，微信以“搖紅包”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)裂變傳播，快速打通線下支付場(chǎng)景，奠定移動(dòng)支付的“雙雄”格局；2021年，抖音贊助春晚，依托億級(jí)流量實(shí)現(xiàn)用戶跨越式增長，加速全民短視頻時(shí)代到來；2025年春節(jié)，宇樹機(jī)器人憑借互動(dòng)表演走紅，讓人形機(jī)器人走進(jìn)大眾視野，引發(fā)資本關(guān)注，推動(dòng)其快速走向市場(chǎng)化。

這些營銷活動(dòng)的價(jià)值超越品牌本身。它們是以應(yīng)用場(chǎng)景的落地來推動(dòng)行業(yè)自身發(fā)展，并印證“供給創(chuàng)造需求”的巨大價(jià)值。微信紅包、支付寶“集五?！蓖苿?dòng)移動(dòng)支付替代現(xiàn)金，催生新零售模式，創(chuàng)造出巨額數(shù)字經(jīng)濟(jì)增量；抖音借春晚發(fā)力，帶動(dòng)直播帶貨、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建內(nèi)容消費(fèi)到商品交易的完整鏈路；宇樹機(jī)器人的走紅激活了人形機(jī)器人的消費(fèi)需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向民用場(chǎng)景延伸，萬億級(jí)賽道就此打開。通過創(chuàng)造新交互、新場(chǎng)景激發(fā)潛在需求，這些營銷活動(dòng)帶來了“技術(shù)供給—需求爆發(fā)—產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的良性循環(huán)。

AI全方位賦能千行百業(yè)，也是通過新場(chǎng)景應(yīng)用的落地來加速推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)的。

當(dāng)AI應(yīng)用于車輛，自動(dòng)駕駛就成了可能。2025年，首批L3級(jí)自動(dòng)駕駛牌照發(fā)放，高階自動(dòng)駕駛正式走向市場(chǎng)。隨著應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)大，自動(dòng)駕駛也將加速向L4、L5等更高階邁進(jìn)。

在醫(yī)療領(lǐng)域，AI輔助診療系統(tǒng)正實(shí)現(xiàn)規(guī)?；涞亍幉ㄒ患裔t(yī)院借助AI工具，實(shí)現(xiàn)了胰腺癌這一“癌中之王”的早期精準(zhǔn)篩查，準(zhǔn)確率達(dá)93%，還被美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）認(rèn)定為“突破性醫(yī)療器械”。因此，醫(yī)療被視為有望最先大規(guī)模應(yīng)用AI的領(lǐng)域之一。

工業(yè)場(chǎng)景中，AI全流程質(zhì)檢系統(tǒng)在汽車、電子制造業(yè)普及，某車企通過AI視覺檢測(cè)降低零部件瑕疵率。AI在生產(chǎn)中的應(yīng)用將推動(dòng)企業(yè)相關(guān)投資需求的增加。

春節(jié)期間的AI營銷熱潮，不僅是為用戶“啟蒙”AI，更重要的是，AI普及也意味著AI的應(yīng)用場(chǎng)景深入到用戶生活的方方面面，由此帶來的海量用戶反饋及數(shù)據(jù)也為AI產(chǎn)品的迭代提供了充分依據(jù)。這一邏輯，既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)律，也可為AI賦能各行業(yè)的實(shí)踐路徑提供參考。

AI應(yīng)用落地，無疑將深刻影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯。從文明演進(jìn)的角度來看，AI作為引領(lǐng)新一輪科技革命的核心技術(shù)，影響力堪比工業(yè)革命和電氣化革命，將推動(dòng)生產(chǎn)力躍遷，重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系，解放人類重復(fù)性勞動(dòng)，從而讓更多生產(chǎn)力聚焦創(chuàng)新創(chuàng)造。

但大規(guī)模投資AI也一直存在“泡沫化”的爭(zhēng)議。讓AI快速落地，并與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，則可以形成“投資—應(yīng)用—迭代—增值—再投資”的正向循環(huán)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從資本驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

“十五五”規(guī)劃建議聚焦AI與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，提出全面實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)，頂層設(shè)計(jì)為技術(shù)落地指明了方向。

春節(jié)這一獨(dú)特的時(shí)間窗口，既是AI應(yīng)用觸達(dá)大眾的捷徑，也是踐行國家戰(zhàn)略部署的重要場(chǎng)景。疊加底層技術(shù)成熟和政策紅利，AI應(yīng)用加速落地，以新供給創(chuàng)造新需求也就有了強(qiáng)有力的抓手。

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