每經(jīng)記者｜唐元    每經(jīng)編輯｜官遠(yuǎn)星    

自媒體已深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，成為反映社情民意、引導(dǎo)社會(huì)輿論、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)自媒體賬號(hào)數(shù)量已突破億級(jí)，其傳播具有即時(shí)性、互動(dòng)性、擴(kuò)散性等特點(diǎn)，既能快速傳遞正能量、助力政策落地，也可能成為虛假信息傳播、惡意炒作的溫床，給網(wǎng)絡(luò)空間治理帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1月27日，成都市政協(xié)十六屆四次會(huì)議拉開帷幕，成都進(jìn)入兩會(huì)時(shí)間。成都市政協(xié)常委、成都市自媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄧凱接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪，他聚焦“推動(dòng)市級(jí)各部門聯(lián)動(dòng)社會(huì)組織，構(gòu)建行業(yè)自媒體規(guī)范化發(fā)展體系，助力城市治理現(xiàn)代化”議題，建議成都進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)行業(yè)自媒體的引導(dǎo)和規(guī)范，充分發(fā)揮其正向價(jià)值，防范輿論風(fēng)險(xiǎn)，為城市高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)正能量支撐。

成都 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

自媒體深度融入城市發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

鄧凱指出，自媒體已成為信息傳播的重要載體和社會(huì)治理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。成都作為超大城市和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，自媒體行業(yè)規(guī)模龐大、活力充沛。截至2025年，成都擁有MCN機(jī)構(gòu)499家，千萬級(jí)賬號(hào)300個(gè)，百萬級(jí)賬號(hào)4500個(gè)，十萬級(jí)賬號(hào)2.5萬個(gè)，覆蓋財(cái)經(jīng)、文旅、生活、產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，成為展現(xiàn)城市形象、推動(dòng)融合發(fā)展的重要力量。

隨著成都世運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)的籌備舉辦，自媒體在城市宣傳、氛圍營(yíng)造中的作用將愈發(fā)凸顯。與此同時(shí)，部分自媒體為博取流量存在虛假宣傳、惡意競(jìng)爭(zhēng)、傳播不實(shí)信息等行為，給行業(yè)秩序和城市形象帶來潛在風(fēng)險(xiǎn)，亟需建立更系統(tǒng)、更精細(xì)的引導(dǎo)規(guī)范機(jī)制。

他認(rèn)為，成都在自媒體規(guī)范發(fā)展方面已具備良好基礎(chǔ)，形成了多項(xiàng)全國(guó)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。一是政策引領(lǐng)走在前列。成都市網(wǎng)信辦出臺(tái)《成都市服務(wù)扶持優(yōu)質(zhì)自媒體創(chuàng)作者八條》，從政策、金融、人才等方面提供全方位支持；二是行業(yè)組織引領(lǐng)全國(guó)。成都市自媒體協(xié)會(huì)率先成立，發(fā)起全國(guó)首個(gè)行業(yè)自律“錦江倡議”，聯(lián)合多家協(xié)會(huì)啟動(dòng)“自媒V發(fā)布”協(xié)作平臺(tái)；三是平臺(tái)影響力持續(xù)擴(kuò)大。“自媒V發(fā)布”已聚合全國(guó)20余家省市級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)、建設(shè)粉絲總量超20億的頭部網(wǎng)絡(luò)大V專家?guī)欤纬奢^強(qiáng)示范效應(yīng)。

“自媒V發(fā)布”平臺(tái)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（資料圖）

另一方面，成都自媒體數(shù)量多、活躍度高，城市發(fā)展面臨著自媒體帶來的不小輿論壓力和監(jiān)管難度。“成都仍面臨監(jiān)管協(xié)同不足、部門重視不夠、行業(yè)自律機(jī)制不健全等問題。部分市級(jí)部門對(duì)行業(yè)自媒體底數(shù)掌握不清，缺乏主動(dòng)運(yùn)用自媒體推動(dòng)工作的意識(shí)，在規(guī)范管理與創(chuàng)作活力之間尚未找到有效平衡點(diǎn)。”鄧凱指出。

構(gòu)建“統(tǒng)籌引領(lǐng)、部門聯(lián)動(dòng)、行業(yè)自律、精準(zhǔn)賦能”體系

針對(duì)以上問題，結(jié)合成都實(shí)際并借鑒先進(jìn)城市經(jīng)驗(yàn)，鄧凱建議以社會(huì)組織為依托，構(gòu)建“統(tǒng)籌引領(lǐng)、部門聯(lián)動(dòng)、行業(yè)自律、精準(zhǔn)賦能”的行業(yè)自媒體規(guī)范化發(fā)展體系。

他提出三點(diǎn)具體建議：第一，升級(jí)優(yōu)化“自媒V發(fā)布”平臺(tái)，強(qiáng)化資源對(duì)接效能。優(yōu)化平臺(tái)功能模塊，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)資源聚合范圍，推動(dòng)市級(jí)各部門在“自媒體機(jī)會(huì)清單”發(fā)布、資源對(duì)接等方面給予支持，將政策解讀、活動(dòng)宣傳等需求轉(zhuǎn)化為合作機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與行業(yè)發(fā)展高效匹配。第二，發(fā)揮協(xié)會(huì)核心作用，做好統(tǒng)籌引領(lǐng)服務(wù)。推動(dòng)各部門與成都市自媒體協(xié)會(huì)建立常態(tài)化協(xié)作機(jī)制，由協(xié)會(huì)牽頭開展行業(yè)自媒體全面排摸，建立“一行業(yè)一臺(tái)賬”動(dòng)態(tài)管理體系，強(qiáng)化行業(yè)自律與矛盾調(diào)解，筑牢規(guī)范發(fā)展基礎(chǔ)。第三，探索成立行業(yè)專委會(huì)，精準(zhǔn)賦能細(xì)分領(lǐng)域。對(duì)自媒體發(fā)展成熟的行業(yè)，依托協(xié)會(huì)探索成立教育、財(cái)經(jīng)、文旅、醫(yī)療等垂直領(lǐng)域?qū)Ｎ瘯?huì)，搭建精準(zhǔn)對(duì)接橋梁，開展針對(duì)性賦能活動(dòng)，推動(dòng)自媒體與行業(yè)深度融合。

鄧凱強(qiáng)調(diào)，規(guī)范行業(yè)自媒體發(fā)展是提升城市治理能力、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的重要舉措。通過市級(jí)部門統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)、社會(huì)組織積極賦能，既能釋放自媒體行業(yè)活力，又能有效防范輿論風(fēng)險(xiǎn)，為成都建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)、推動(dòng)“五中心五地”核心規(guī)劃發(fā)展提供強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)正能量支撐。