每經(jīng)編輯｜程鵬    

2月9日，“華晨宇拿下三塊地”話題登上熱搜。

2月6日至8日，華晨宇火星演唱會在深圳大運中心體育場收官。華晨宇在演唱會上感嘆：“每年收官都在廣東?！睌?shù)萬名粉絲在深圳大運中心體育場，見證了四面臺舞美的謝幕。

2月8日，歌手華晨宇在巡演深圳火星演唱會收官站上重磅宣布：演唱會樂園模式將全面升級至2.0版本。與此前租地搭建的方式不同，此次團隊已在一個四季如春的地方，正式拿下三塊地。實現(xiàn)從租賃場地到自建固定基地的跨越式升級。“那里有我們的烏托邦，還有演唱會，有吃有喝有玩，還有我們溫暖的房子”。

演唱會上，華晨宇表示2018年就有這個想法，2.0版本舞臺技術也將“比1.0升了好幾個level”，但是基建耗時數(shù)月且成本高昂：“雖然還不知道要花多少錢，真是一個無底洞啊，但是，一定要做到！”

這一計劃并非臨時起意。據(jù)華晨宇現(xiàn)場透露，早在2018年他就萌生了為粉絲打造“粉絲之家”的想法。此前由他推出的“火星樂園1.0”已運營多年，首創(chuàng)戶外樂園模式，拋棄座椅，全員站票，舞臺打造也堪稱“天花板級別”，打造“音樂+游樂+藝術+互動”的復合沉浸場景。但他表示，“樂園1.0”常受場地限制，面臨活動提前結(jié)束等問題。為此他們在全國各地經(jīng)過考察，拿下地塊來打造升級的2.0版本。

而這一項目的落地早有前兆。據(jù)此前報道，企查查顯示，2025年12月1日，華晨宇持股99%的上海圣恒鴻音文化傳播有限公司，已與“火星演唱會”主辦方北京亞美時代文化傳媒有限公司共同成立“云南溫暖的房子文化旅游有限公司”，注冊資本200萬元，經(jīng)營范圍涵蓋旅游業(yè)務、票務代理等。該公司名稱正對應華晨宇的作品《溫暖的房子》，也與此次演唱會宣布的“火星樂園2.0”中“溫暖的房子”規(guī)劃相呼應。

云南溫暖的房子文化旅游有限公司的注冊地址位于云南省玉溪市澄江市右所鎮(zhèn)馬房村。

據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》2月9日報道，記者從澄江市投資促進局獲悉，當?shù)匾褑油恋仄秸ぷ鳌?/span>“我們非常期待這個項目落地。”相關人士表示。記者還獲悉，在項目前期招引過程中，澄江市主要領導曾親自參與推動。澄江市文旅局則回應記者：關于該項目的具體信息，一切以華晨宇公司官方宣布為準。

此外，澄江市右所鎮(zhèn)馬房村的重要經(jīng)營主體之一——玉溪環(huán)美山水文化旅游發(fā)展有限公司也對記者透露，可能會在春節(jié)后對此事進行正式官宣。

玉溪市澄江市右所鎮(zhèn)馬房村，是云南省旅居產(chǎn)業(yè)的重點開發(fā)區(qū)域之一。

距離撫仙湖北岸300米的馬房村。圖源：玉溪文旅

該地地處撫仙湖旅游度假區(qū)核心地帶，距離撫仙湖北岸300米，隸屬于澄江市右所鎮(zhèn)吉花社區(qū)，海拔1740米，年均氣候17.4攝氏度，距離昆明市近半小時車程。

2025年10月，馬房村入選首批“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點名單，也是玉溪市唯一入選的村，目前已聚集37家特色民宿和20余家餐飲店。

華晨宇一直是華語歌壇的流量擔當。他的每一場演出，都為所在地帶來了巨大的文旅收入。

如2025年底，華晨宇的“火星樂園”演唱會在?？谂e行，該演唱會疊加Katy Perry的亞洲巡演，共吸引12.16萬人次，帶動綜合經(jīng)濟收入8.31億元，?？谑芯频耆胱÷食?7%，免稅店銷售額暴漲近四成。

2025年5月，華晨宇在佛山的三場演唱會吸引約12萬樂迷，跨省觀眾占比57.7%，預計帶動地區(qū)文旅商貿(mào)消費超6.8億元。而與其他明星演唱會租用現(xiàn)有場館的模式不同?！盎鹦茄莩獣笔歉枋秩A晨宇的個人IP，“樂園式”演唱會體驗則始于2021年，通常選取戶外場地進行大規(guī)?；A設施建設。

若華晨宇將在玉溪市投建“火星樂園”的傳言為真，則這名擁有3738萬粉絲的華語歌壇頂流明星，將為云南省的“旅居經(jīng)濟”引入一個全新的業(yè)態(tài)：明星個人IP為主導的文旅消費旅居模式。

編輯|程鵬?杜恒峰

校對|陳柯名

每日經(jīng)濟新聞綜合自21世紀經(jīng)濟報道（記者：趙曉晨）、羊城晚報、都市現(xiàn)場、中國日報網(wǎng)、新黃河、封面新聞