每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜陳柯名 董興生 向江林    

2月15日，電影市場(chǎng)“最長(zhǎng)春節(jié)檔”正式拉開(kāi)帷幕。

與往年7至8天的春節(jié)假期不同，今年春節(jié)檔將從2月15日持續(xù)至2月23日，長(zhǎng)達(dá)9天的假期為影片的前期預(yù)熱和后期走勢(shì)創(chuàng)造了有利條件。

2024年和2025年春節(jié)檔電影消費(fèi)人次分別達(dá)1.63億、1.87億。超1.5億的穩(wěn)定觀影群體流向引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

燈塔專業(yè)版顯示，今年春節(jié)檔將有8部影片與觀眾見(jiàn)面，涵蓋喜劇、懸疑、武俠、科幻、動(dòng)畫等多種類型。截至2月15日16點(diǎn)，2026年春節(jié)檔預(yù)售總票房超3.2億元，檔期內(nèi)預(yù)售票房前三名分別為《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》，其中《飛馳人生3》單片預(yù)售票房破億元，暫時(shí)領(lǐng)跑今年春節(jié)檔。另外三部影片《熊出沒(méi)·年年有熊》《星河入夢(mèng)》和《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》暫列春節(jié)檔第四到六名，預(yù)售票房在1000萬(wàn)元以上。

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缺乏“定海神針”，票房承壓盼黑馬突圍

除了以上6部將于2月17日（大年初一）上映的新片，2月19日（大年初三）還有紀(jì)錄片《重返·狼群》重映，粵語(yǔ)喜劇《夜王》則選擇在2月20日（大年初四）在兩廣地區(qū)（廣東、廣西）率先上映，這是往年春節(jié)檔中未出現(xiàn)過(guò)的新形式。但從票房來(lái)看尚不構(gòu)成對(duì)春節(jié)檔的影響力，《夜王》預(yù)售票房?jī)H百萬(wàn)元。

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中金公司研報(bào)預(yù)測(cè)，今年春節(jié)檔總票房或介于65億元至85億元之間，較2025年同期下降10%～32%。頭部影片的表現(xiàn)將對(duì)票房最終落點(diǎn)具有重要影響。

作為一年中最熱門的檔期，多位分析師認(rèn)為，今年春節(jié)檔缺乏“定海神針”式的領(lǐng)銜影片。從預(yù)售來(lái)看，僅《飛馳人生3》預(yù)售破億，以1.37億元預(yù)售票房成為領(lǐng)銜的影片，幾乎是第二名《驚蟄無(wú)聲》的2倍，但去年春節(jié)檔有4部影片預(yù)售票房破億。

中金公司研報(bào)認(rèn)為，預(yù)估票房最高的《飛馳人生3》（36億元）和《驚蟄無(wú)聲》（16億元），量級(jí)均低于2025年的《哪吒之魔童鬧?！?，且無(wú)單片被普遍看好沖擊50億元門檻。

江蘇某影城市場(chǎng)經(jīng)理汪正（化名）對(duì)當(dāng)前的春節(jié)檔“陣容”不太滿意，“當(dāng)下的片單陣容確實(shí)很難支撐全國(guó)觀眾對(duì)春節(jié)檔這樣一個(gè)重大檔期的巨大期待”。

“往年春節(jié)檔一般都是雙引擎驅(qū)動(dòng)，撇開(kāi)釘子戶《熊出沒(méi)》，今年只有《飛馳人生3》屬于重大成熟IP的續(xù)集作品，有較好的觀眾基礎(chǔ)。雖然《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》的主創(chuàng)陣容也非常豪華，但是國(guó)安諜戰(zhàn)和漫改武俠兩大題材受眾存在局限，而春節(jié)檔更需要合家歡類型的電影。同時(shí)，這兩者囿于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的各種爭(zhēng)議，還存在一定的口碑風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步壓縮了預(yù)售期的表現(xiàn)?！蓖粽硎尽？梢钥闯?，今年預(yù)售相較前兩年同期預(yù)售已經(jīng)拉開(kāi)了4億元的差距，不少影院甚至已經(jīng)主動(dòng)砍掉工作人員的班次。“只能期待除夕當(dāng)天狠狠上人次，同時(shí)春節(jié)期間，這些電影上映后可以獲得觀眾的認(rèn)可后再通過(guò)口碑爆發(fā)一下了?！?/span>

汪正告訴記者：“如今電影觀眾年齡整體上升，觀影購(gòu)票決策進(jìn)一步延后。一方面電影缺乏對(duì)年輕觀眾的吸引力，同時(shí)現(xiàn)有的觀眾購(gòu)票選擇也愈發(fā)謹(jǐn)慎，更喜歡在有明確口碑發(fā)酵后再?zèng)Q定看不看或者看哪部電影。這就會(huì)讓春節(jié)檔的前期增長(zhǎng)不夠迅速?！?/span>

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年春節(jié)檔影片數(shù)量基本與往年持平，春節(jié)檔影片競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，頭部影片往往能夠形成“贏家通吃”局面，因此市場(chǎng)環(huán)境趨于理性，定檔影片更注重成片質(zhì)量、受眾差異性與檔期適配度。

中金公司研報(bào)表示，影片定檔延遲與宣發(fā)策略保守削弱了市場(chǎng)熱度，此外，類型競(jìng)爭(zhēng)加劇疊加進(jìn)口片分流，也讓票房增長(zhǎng)承壓。

韓寒、張藝謀再次同臺(tái)對(duì)壘

年輕影人成春節(jié)檔主力

今年春節(jié)檔的頭部影片中，《飛馳人生3》與《驚蟄無(wú)聲》的對(duì)決，也讓韓寒、張藝謀兩位導(dǎo)演再度同臺(tái)對(duì)壘，二人已是近年春節(jié)檔的“?？汀?。從《乘風(fēng)破浪》到《四?！?，再到《飛馳人生》系列，韓寒在春節(jié)檔的創(chuàng)作與市場(chǎng)表現(xiàn)愈發(fā)穩(wěn)定，其中《飛馳人生》第一部、第二部分別斬獲17億元、33億元票房；張藝謀自2022年進(jìn)軍春節(jié)檔以來(lái)，保持著穩(wěn)定的創(chuàng)作節(jié)奏，《滿江紅》《第二十條》先后拿下45億元、24億元票房，成為春節(jié)檔的新晉中堅(jiān)力量。此次張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無(wú)聲》，由易烊千璽、朱一龍兩位新生代流量演員領(lǐng)銜。

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此外，今年春節(jié)檔也迎來(lái)不少新鮮面孔，為票房帶來(lái)更多變數(shù)。由袁和平執(zhí)導(dǎo)，李連杰特別友情出演的《鏢人：風(fēng)起大漠》，以及王鶴棣首部主演的《星河入夢(mèng)》均在春節(jié)檔上映。從演員來(lái)看，易烊千璽、朱一龍、于適、宋茜、王鶴棣等年輕流量影人逐漸成為春節(jié)檔主力。

陳晉結(jié)合預(yù)售數(shù)據(jù)分析，《飛馳人生3》預(yù)售票房領(lǐng)跑，系列IP認(rèn)知度與觀眾基本盤穩(wěn)固；《驚蟄無(wú)聲》在年輕觀眾（24歲及以下）與女性觀眾中占比突出，社交話題潛力強(qiáng)；《鏢人：風(fēng)起大漠》年長(zhǎng)觀眾占比較高，與春節(jié)檔觀眾特征高度匹配，這三部影片均有望成為頭部影片。而《熊出沒(méi)·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》聚焦親子家庭觀眾，《星河入夢(mèng)》類型受年輕觀眾喜愛(ài)，主打檔期差異化，也都可能成為口碑黑馬。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，今年春節(jié)檔影片均取消了首映禮活動(dòng)。這一細(xì)節(jié)也折射出行業(yè)宣發(fā)端的變化。中金公司認(rèn)為，這一現(xiàn)象源于行業(yè)投資回報(bào)率下滑，片方紛紛縮減營(yíng)銷支出，不僅物料釋放遲緩，也缺乏能帶動(dòng)市場(chǎng)熱度的話題性事件，僅能依靠演員流量維持有限熱度，而這種“觀望策略”，本質(zhì)是2025年多部大片虧損后，行業(yè)信心不足的體現(xiàn)。

春節(jié)檔開(kāi)啟前夕，資本端也有所反應(yīng)，A股影視院線板塊在節(jié)前交易日出現(xiàn)明顯異動(dòng)。2月9日，影視板塊迎來(lái)大漲，捷成股份、上海電影、博納影業(yè)、橫店影視等近10只個(gè)股漲停，華策影視、華誼兄弟、北京文化等企業(yè)股價(jià)也大幅上漲。從春節(jié)檔影片的出品方來(lái)看，除了中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影等常年布局的企業(yè)，大麥娛樂(lè)今年也頻頻“露臉”，預(yù)售票房前三的《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》均有該公司的參與。

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陳晉表示，今年春節(jié)檔用戶畫像上，一方面女性觀眾預(yù)計(jì)將持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，預(yù)售開(kāi)啟首日，女性觀眾貢獻(xiàn)了四分之三的票房；另一方面年輕觀眾占比有望環(huán)比提升，《驚蟄無(wú)聲》《星河入夢(mèng)》等影片深受年輕觀眾喜愛(ài)；同時(shí)，三四線城市票房也將持續(xù)突出。整體而言，今年春節(jié)檔有望持續(xù)下沉且覆蓋全年齡段觀眾。

短劇春節(jié)檔頭部效應(yīng)明顯

開(kāi)啟集卡紅包玩法

與電影春節(jié)檔同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的，還有愈發(fā)火熱的短劇春節(jié)檔，成為分流電影觀眾的重要力量。

從2024年市場(chǎng)規(guī)模超電影票房，到2025年中國(guó)短劇、漫劇全年產(chǎn)值突破1000億元（DataEye數(shù)據(jù)），短劇行業(yè)正快速發(fā)展，并形成屬于自己的春節(jié)檔IP，這也是短劇正式迎來(lái)的第二個(gè)春節(jié)檔。不同于去年的試水布局，今年各大短劇平臺(tái)紛紛推出花樣玩法，全力搶占春節(jié)娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)。

紅果短劇首次推出了集卡玩法，騰訊視頻通過(guò)“短劇節(jié)”及移植長(zhǎng)劇宣傳玩法為短劇預(yù)熱，愛(ài)奇藝則通過(guò)《成何體統(tǒng)》等劇集嘗試長(zhǎng)短內(nèi)容聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。

2月9日10點(diǎn)至3月3日24點(diǎn)，“紅果短劇春節(jié)檔”正式上線。據(jù)紅果短劇透露，春節(jié)檔將有千部短劇上線，涵蓋23個(gè)主題劇場(chǎng)，超60家頭部廠牌作品。與此同時(shí)，頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，創(chuàng)造出《盛夏芬德拉》爆款短劇的馬廄廠牌將上線《你藏于星夜》《一見(jiàn)你就笑》，聽(tīng)花島廠牌《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》《愛(ài)我萬(wàn)歲》等新作受到關(guān)注。陣容方面，劉蕭旭、陳添祥、李柯以、岳雨婷、余茵、王凱沐、潘子劍、皮德勝等頭部演員均有短劇上線春節(jié)檔。此外，紅果短劇片單顯示《穿書富家妯娌3》等多部熱門續(xù)集也在借春節(jié)檔延續(xù)熱度。

值得注意的是，過(guò)去一年，漫劇內(nèi)容形態(tài)持續(xù)興起，成為大眾休閑娛樂(lè)的新選擇。本次紅果春節(jié)檔新增“漫劇劇場(chǎng)”，上線《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》《蛇仙：開(kāi)局吞噬仙帝》等漫劇；騰訊視頻則推出獨(dú)立App“火龍漫劇”。短劇與漫劇的雙重發(fā)力，也讓其成為春節(jié)期間大眾休閑娛樂(lè)的重要選擇，與電影市場(chǎng)形成了直接的觀眾爭(zhēng)奪。

記者|宋美璐

編輯|陳柯名?董興生?向江林

校對(duì)|董興生

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