每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜文多    

2026年春節(jié)假期，被稱為“史上最長假期”。此前相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計，2026年春運(yùn)，全社會跨區(qū)域人員流動量將會達(dá)到95億人次，創(chuàng)歷史新高。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2026年春節(jié)假期，“團(tuán)圓”有了新樣子，消費(fèi)現(xiàn)新趨勢：第一批“反向過年團(tuán)圓”的父母，在節(jié)前就抵達(dá)了北上廣深的星級酒店，而縣城的民宿則被下鄉(xiāng)消費(fèi)的年輕人訂“爆”。此外，米蘭冬奧會讓冰雪度假游熱火朝天。少不了的還有春節(jié)檔。

在這個春節(jié)，人們不再執(zhí)著于“回家”，而是尋找更舒適的“團(tuán)圓”；人們不再盲目買單，而是更愿意為“情緒價值”和“極致體驗(yàn)”付費(fèi)。

出行：為團(tuán)圓雙向奔赴

2026年農(nóng)歷正月初一（2月17日），全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計超2.1億人次。與往年不同的是，2026年春節(jié)，“反向團(tuán)圓”開始變得常態(tài)化。過去是游子大包小包返鄉(xiāng)過年，如今，父母進(jìn)城陪孩子過年也成了新風(fēng)尚。

去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群。其中，60歲以上老年人購買“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量同比增長20%。這種“接父母過年”模式，直接帶動了大城市2026年春節(jié)期間的酒店生意。廣州、深圳、上海的酒店，在農(nóng)歷正月初二、初三（2月18日、19日）迎來了入住高峰，入住老年人同比大增56%。春節(jié)期間，年輕一代不愿意讓父母圍著灶臺轉(zhuǎn)，更期待有一個“舒服隨心”的新團(tuán)圓方式。

與此同時，“縣城游”熱度居高不下。隨著航線網(wǎng)絡(luò)的下沉，武夷山、邢臺、永州等擁有支線機(jī)場的城市，成為春節(jié)游的黑馬。去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，飛往武夷山的旅客量同比增長160%。不少年輕人厭倦了人擠人的5A級景區(qū)，轉(zhuǎn)而投向了“家門口的風(fēng)景”。

同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)也一定程度佐證了這一趨勢。同程旅行發(fā)布的報告顯示，春節(jié)假期前四天，全國主要縣城的景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超過60%。與以往“回村就在家待著”不同，2026年春節(jié)，返鄉(xiāng)青年更熱衷于探索家鄉(xiāng)的“隱秘角落”。

“回鄉(xiāng)不僅是探親，更是重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)。”同程研究院的研報分析稱，三四線城市的博物館、紀(jì)念館（門票），預(yù)訂同比漲幅甚至超過了一線城市。“文化尋根”正在成為下沉市場春節(jié)消費(fèi)的新增量。

不僅如此，在安徽臨泉、湖南漢壽等縣城，春節(jié)期間酒店預(yù)訂量翻倍增長。返鄉(xiāng)的年輕人習(xí)慣了點(diǎn)外賣、住酒店、喝咖啡，他們把大城市的消費(fèi)習(xí)慣帶回了縣城，讓縣城的春節(jié)也充滿了“松弛感”。

出行半徑上，2026年春節(jié)假期呈現(xiàn)出“短更短、長更長”的兩極分化。飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“兩小時自駕圈”異常火爆，租車預(yù)訂量同比大增97%。

在長線旅游方面，出境游全面復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，出境游訂單創(chuàng)下近5年新高，其中法國、德國、瑞士等目的地的訂單數(shù)量同比翻倍。此外，“定制游”和“包團(tuán)游”的比例顯著上升。

2026年春節(jié)假期，恰逢米蘭冬奧會召開期間，這也帶動了國內(nèi)意大利觀賽游的熱度。去哪兒旅行的數(shù)據(jù)顯示，2月14日至15日，飛往意大利的機(jī)票量，環(huán)比前兩日增長64%；米蘭冬奧會期間，國內(nèi)飛往意大利的機(jī)票量同比增長近兩倍。

要么在小城周邊享受極致便捷的出游，要么飛向遠(yuǎn)方追求極致差異體驗(yàn)，消費(fèi)者的出行決策在這個春節(jié)顯得更加成熟、多元。

文旅：古城旅游獲青睞

“親子經(jīng)濟(jì)”依然是春節(jié)假期消費(fèi)的壓艙石。飛豬的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，熱門主題樂園門票預(yù)訂量較平時大增141%。北京環(huán)球影城、上海迪士尼、哈爾濱冰雪大世界，依然是小朋友最愛的目的地。家長不僅愿意買票，更愿意為“優(yōu)速通”“主題房”等高溢價服務(wù)買單。

不僅如此，去不同緯度地區(qū)，沉浸式感受地域特色的旅行，讓“北雪南移”與“南客北上”同時發(fā)生。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，不僅哈爾濱、長春等“冰雪目的地”的熱度持續(xù)，南方室內(nèi)滑雪場的游客也絡(luò)繹不絕，江蘇、浙江、上海等地室內(nèi)滑雪場門票預(yù)訂量同比增長超過50%。

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，“滑雪+溫泉”的訂單組合最受年輕消費(fèi)者歡迎。冰雪消費(fèi)不再是北方的專利，而成了一種全國性的節(jié)日消費(fèi)方式。

與此同時，“新中式”古城旅游也獲青睞?！斑^年就要有個年味兒”，這個樸素的愿望在2026年春節(jié)被具象化為對“非遺”和“民俗”的追捧。飛豬的數(shù)據(jù)顯示，燈會、廟會等關(guān)鍵詞的搜索熱度，同比提升117%。

在西安大唐不夜城、開封清明上河園、自貢中華彩燈大世界，身著漢服的年輕人與手拿糖畫的孩子擦肩而過。去江西景德鎮(zhèn)做陶瓷、去山西臨汾看哪吒傳說、去廣東看醒獅表演，這些根植于本土文化的體驗(yàn)項目，正在成為年輕人的消費(fèi)需求。

這種“文化自信”投射出的消費(fèi)偏好，也蔓延到了入境游。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，外國游客足跡遍布中國107個城市，他們不再只去長城、故宮，也深入大同看社火、去騰沖看打鐵花?！白铎琶褡屣L(fēng)”成了吸引全球游客的“流量密碼”。

影視：口碑電影有長尾空間

2026年的大銀幕迎來“最長春節(jié)檔”。

2月24日，國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至24日上午9點(diǎn)，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元，觀影人次為1.20億，春節(jié)檔上映的影片票房分別為：《飛馳人生3》29.27億元，《驚蟄無聲》8.68億元，《鏢人：風(fēng)起大漠》8.06億元，《熊出沒·年年有熊》7.14億元，《熊貓計劃之部落奇遇記》1.93億元，《星河入夢》8057.96萬元，《夜王》7245.40萬元。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，2026年春節(jié)檔的慢熱，折射出觀眾消費(fèi)習(xí)慣改變——更傾向于在持幣觀察后沖著口碑入場。“大家變得更理性了，一定要等到第一波平臺評分出來，才決定把這幾十元錢給誰。這讓單純依靠預(yù)售沖量（的方式）已難以形成持續(xù)熱度。”

口碑傳播在社交平臺上的擴(kuò)散速度，成為春節(jié)檔票房的關(guān)鍵變量。

2026年共有6部影片在農(nóng)歷正月初一（2月17日）集中上映，類型涵蓋喜劇、動作、動畫、懸疑、武俠等，形成較為均衡的類型布局。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》位列票房前四，構(gòu)成春節(jié)檔的頭部梯隊。

作為成熟系列電影的續(xù)作，《飛馳人生3》延續(xù)“賽車+喜劇”的工業(yè)化制作模式。該系列已形成穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)，在春節(jié)檔承擔(dān)著“流量壓艙石”的角色。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)下，續(xù)作類電影更像市場的“穩(wěn)定器”，其價值在于可預(yù)期、適配家庭觀影。

《驚蟄無聲》則聚焦當(dāng)代隱蔽戰(zhàn)線故事，其現(xiàn)實(shí)議題與類型敘事結(jié)合，使春節(jié)檔的題材結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)一定縱深。

口碑電影擁有更長尾的生存空間?！剁S人：風(fēng)起大漠》成為本屆春節(jié)檔最具討論度的作品之一。在武俠類型電影沉寂多年之后，《鏢人：風(fēng)起大漠》的表現(xiàn)也被解讀為市場對高工業(yè)化水準(zhǔn)國產(chǎn)武俠片仍有期待。

此外，《熊出沒·年年有熊》繼續(xù)穩(wěn)固親子市場基本盤，在三四線城市保持穩(wěn)定票房輸出。

封面圖片來源：新華社圖