每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜董興生    

當(dāng)前，亞洲規(guī)模最大、影響力最廣的家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)——2026年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）正在上?；馃崤e行。

本屆AWE上，顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)依然白熱化，TCL、索尼、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等彩電巨頭紛紛亮出Mini LED、Micro LED等前沿技術(shù)產(chǎn)品，持續(xù)攻占下一代顯示技術(shù)高地。與此同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，高端電視市場(chǎng)已進(jìn)入以畫質(zhì)為核心的深度競(jìng)爭(zhēng)階段。

AWE2026期間，TCL實(shí)業(yè)中國(guó)區(qū)總裁盧春水在上海接受了記者的采訪。他告訴記者，LCD（液晶顯示）技術(shù)的想象空間還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。提及國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)整體需求持續(xù)走弱這一現(xiàn)實(shí)問題，盧春水表示，怎么讓消費(fèi)者去買電視？唯一的答案是“大屏”。去年，85吋彩電已成為TCL實(shí)業(yè)在中國(guó)彩電銷售額最大的尺寸。

盧春水 圖片來源：受訪者供圖

盧春水還透露，TCL今年將進(jìn)一步把SQD-Mini LED技術(shù)下放普及，以更親民的價(jià)格全面推向市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，2025年中國(guó)電視市場(chǎng)中，Mini LED產(chǎn)品是增速最快的技術(shù)方向。

“電視的大屏化”在中國(guó)還遠(yuǎn)未達(dá)到天花板

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為2763萬臺(tái)，這一數(shù)據(jù)不僅較2024年下滑10.4%，更創(chuàng)下近10年來的最低紀(jì)錄。

在剛閉幕的2026年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生接受媒體公開采訪時(shí)再次提到“看電視的人少”這一話題。他表示，去年美國(guó)電視的銷量是4990萬臺(tái)，中國(guó)銷量是3289.5萬臺(tái)。中國(guó)14億人口，銷量低是因?yàn)殡娨暪?jié)目不吸引人，不是電視機(jī)硬件產(chǎn)品的問題。

談及“怎樣讓消費(fèi)者去買電視”話題，盧春水說，唯一的答案是“大屏”。目前用戶多使用手機(jī)、平板這些交互設(shè)備來觀看內(nèi)容，但大屏能給用戶帶來不可替代的觀影體驗(yàn)。

他還提到，去年，TCL在國(guó)內(nèi)的彩電銷售額中，貢獻(xiàn)最大的尺寸已是85吋。盧春水稱，中國(guó)電視的“大屏化”還遠(yuǎn)未到天花板?！癟CL依然會(huì)篤定在大屏幕市場(chǎng)上加大投入，加大普及的速度。尤其，超大尺寸電視是我們認(rèn)為最重要的增量市場(chǎng)，會(huì)加快產(chǎn)品技術(shù)普及和下放的速度?！?/p>

全行業(yè)來看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)75吋產(chǎn)品以24%的零售量占比蟬聯(lián)第一大尺寸，領(lǐng)先65吋5個(gè)百分點(diǎn)；85吋則躋身第四位，零售量占比達(dá)到13%。

SQD-Mini LED電視將進(jìn)一步下放普及

記者獲悉，國(guó)內(nèi)高端電視市場(chǎng)已進(jìn)入以畫質(zhì)為核心的深度競(jìng)爭(zhēng)階段。當(dāng)前，高端Mini LED技術(shù)進(jìn)一步分化為RGB-Mini LED與SQD-Mini LED兩大技術(shù)路線。

翁振華3月13日下午接受記者采訪時(shí)表示，從技術(shù)原理看，RGB-Mini LED技術(shù)與SQD-Mini LED技術(shù)的核心差異在于背光層如何產(chǎn)生色彩，目前兩者都尚處于市場(chǎng)的前期教育階段。

盧春水告訴記者，今年1月至3月，TCL正在將SQD-Mini LED技術(shù)大面積快速下放普及。“我們還會(huì)有更多款、更加親民的SQD-Mini LED技術(shù)產(chǎn)品，會(huì)全面地普及推向市場(chǎng)。我們希望把高畫質(zhì)、高享受的旗艦級(jí)技術(shù)，通過供應(yīng)鏈和效率的整合，下放到更加親民的價(jià)格上來，從而讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到高品質(zhì)的產(chǎn)品。這也是我們認(rèn)為一個(gè)好產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者，讓更多消費(fèi)者愿意去買的根本理由?！?/p>

盧春水進(jìn)一步透露：“Micro LED也即將迎來技術(shù)更進(jìn)一步成熟的時(shí)刻，尤其是成本將會(huì)有一個(gè)很明顯下探的空間?！?/p>

翁振華告訴記者，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)Mini LED電視主流尺寸均價(jià)出現(xiàn)不同程度的下降，其中降幅最大的尺寸為98吋，其均價(jià)對(duì)比2024年降幅為30%，核心原因在于技術(shù)成熟與產(chǎn)業(yè)鏈成本的降低。2025年Mini LED電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量規(guī)模占比達(dá)到31.8%，規(guī)模同比增長(zhǎng)54.5%，是2025年中國(guó)電視市場(chǎng)增速最快的技術(shù)方向。