春回大地，萬(wàn)物競(jìng)發(fā)。近日，一場(chǎng)融合綠茵激情與舌尖美味的盛會(huì)，在樂(lè)山市市中區(qū)蘇稽古鎮(zhèn)拉開帷幕。石板路上飄散著蹺腳牛肉的醇香，咫尺之遙的綠茵場(chǎng)上，川超總決賽階段“樂(lè)山對(duì)陣達(dá)州”的戰(zhàn)鼓正酣。這并非簡(jiǎn)單的時(shí)空交匯，而是四川探索“賽事+”融合發(fā)展、樂(lè)山創(chuàng)新打造“體育+”融合新場(chǎng)景的生動(dòng)縮影。

由四川省體育局、四川省商務(wù)廳、樂(lè)山市人民政府及成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同主辦的2026四川省“樂(lè)享精彩賽事 尋味四川美食”活動(dòng)開幕式暨“逐夢(mèng)川超·味動(dòng)嘉州”川超第二階段樂(lè)山主場(chǎng)賽事活動(dòng)，旨在深入貫徹落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的決策部署，以“賽事經(jīng)濟(jì)”為引擎，推動(dòng)“體育+美食”“體育+旅游”深度融合，創(chuàng)新打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景，為全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。

一場(chǎng)賽事與一座城的“雙向奔赴”：從“競(jìng)技”到“經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)實(shí)踐

體育是點(diǎn)亮城市活力的火炬，賽事是激活消費(fèi)的引擎。作為本次活動(dòng)?xùn)|道主的樂(lè)山，憑借“工業(yè)強(qiáng)市、文旅興市”的戰(zhàn)略定力，深耕“賽事+美食+文旅”融合發(fā)展路徑，交出了一份“以賽為媒、以賽營(yíng)城，以味為魂、以食興嘉”的亮眼成績(jī)單。

從世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽到環(huán)法挑戰(zhàn)賽，從自主培育的峨眉山越野挑戰(zhàn)賽到樂(lè)山雙遺馬拉松，一場(chǎng)場(chǎng)高規(guī)格賽事，讓“因賽而來(lái)”成為這座城市的新常態(tài)。如今，“因賽而來(lái)、尋味而留、賞景而樂(lè)”已成為樂(lè)山文體旅商消費(fèi)的新風(fēng)尚。

記者從樂(lè)山市體育局了解到，2026年樂(lè)山全市將精心舉辦36項(xiàng)重大體育賽事活動(dòng)，構(gòu)建起國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)、省級(jí)層級(jí)清晰、特色鮮明的賽事矩陣。從世界空手道聯(lián)合會(huì)K1超級(jí)聯(lián)賽（中國(guó)大陸唯一一站），到首次納入國(guó)際知名體系的TNF100峨眉山越野挑戰(zhàn)賽，再到串聯(lián)樂(lè)山大佛、東風(fēng)堰兩大世界遺產(chǎn)地的國(guó)際精英定向越野多日賽，國(guó)際級(jí)賽事的落地，不僅提升了城市的國(guó)際知名度，更向世界展示了天府之國(guó)的獨(dú)特魅力。

與此同時(shí)，國(guó)家級(jí)層面的全國(guó)龍舟錦標(biāo)賽時(shí)隔十余年再度恢復(fù)舉辦，并落戶“龍舟之鄉(xiāng)”五通橋區(qū)；省級(jí)層面的“劃遍四川”“騎遍四川”“飛遍四川”三大系列賽事也在活動(dòng)當(dāng)天正式發(fā)布2026年賽歷。無(wú)論是德陽(yáng)端午龍舟公開賽的百舸爭(zhēng)流，還是雅安公路自行車賽的風(fēng)馳電掣，亦或是全國(guó)熱氣球精英賽的云端俯瞰，這些自主IP賽事正以運(yùn)動(dòng)之名，邀八方來(lái)客共赴一場(chǎng)看得見、摸得著、感受得到的安逸四川之約。

惠民舉措與消費(fèi)場(chǎng)景“雙重驅(qū)動(dòng)”：讓“流量”變“留量”

如何將賽事帶來(lái)的“流量”高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“留量”？本次活動(dòng)發(fā)布的系列惠民舉措給出了創(chuàng)新答案。

開幕式現(xiàn)場(chǎng)，四川省體育局會(huì)同商務(wù)廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于依托四川省城市足球聯(lián)賽做好消費(fèi)促進(jìn)有關(guān)工作的通知》，統(tǒng)籌全省21個(gè)市（州）全域聯(lián)動(dòng)，推出超5000萬(wàn)元文旅消費(fèi)優(yōu)惠，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條構(gòu)建“賽事+消費(fèi)”的融合發(fā)展新模式，真正實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)比賽、多城聯(lián)動(dòng)”“一票在手、全域暢享”。

樂(lè)山更是拿出滿滿誠(chéng)意，重磅推出“三重惠民好禮”——全域觀賽，就地嗨玩：推動(dòng)賽事進(jìn)商圈，在全市重點(diǎn)商圈、美食街區(qū)打造第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)，讓市民在家門口感受賽場(chǎng)熱血。逛吃樂(lè)山，味動(dòng)嘉州：探索“賽事+美食”融合新模式，蘇稽古鎮(zhèn)的非遺美食體驗(yàn)區(qū)與奧體中心的嘉州美食集市遙相呼應(yīng)；全市34家“川超球迷主題美食餐廳”和“球迷溫馨之家”同步上線，憑賽事票根或助威服即可享受專屬折扣與貼心服務(wù)。雙票核銷，福利疊加：持全年賽事票根可在“興嘉優(yōu)選”小程序上享受百余家商戶優(yōu)惠；比賽結(jié)束6個(gè)月內(nèi)，憑票根與身份證可享樂(lè)山所有A級(jí)收費(fèi)景區(qū)門票五折；外地游客憑來(lái)樂(lè)高鐵票根，同樣能領(lǐng)取覆蓋餐飲、住宿、百貨的專屬優(yōu)惠券。

這一系列舉措，將單一的賽事觀看體驗(yàn)，延伸為集美食打卡、旅游觀光、購(gòu)物娛樂(lè)于一體的沉浸式消費(fèi)旅程，讓“賽場(chǎng)觀賽、街巷尋味、全域暢游”的美好愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

激情與文化“完美交融”：綠茵場(chǎng)內(nèi)外炫起“文旅風(fēng)”

3月21日晚，2025/2026四川銀行四川省城市足球聯(lián)賽決賽階段第二輪比賽精彩上演。樂(lè)山味道非常隊(duì)主場(chǎng)以5比0戰(zhàn)勝達(dá)州川漢子隊(duì)，2.4萬(wàn)余人現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

精彩不止于綠茵賽場(chǎng)，賽場(chǎng)內(nèi)外的文旅活動(dòng)同樣亮點(diǎn)紛呈。賽前，樂(lè)山文旅部門在場(chǎng)外設(shè)置三大特色體驗(yàn)區(qū)域：“味動(dòng)嘉州”美食區(qū)展示樂(lè)山本土餐飲、非遺小吃等，60余家美食攤位讓兩萬(wàn)余球迷朋友大飽口福；“逐夢(mèng)川超”趣味運(yùn)動(dòng)區(qū)開展互動(dòng)式體育體驗(yàn)；非遺展示區(qū)展演峨眉武術(shù)、夾江年畫等非遺技藝。馬邊彝族自治縣還準(zhǔn)備了10個(gè)特色展位，匯集馬邊非遺、文創(chuàng)、美食、農(nóng)特產(chǎn)品，供球迷朋友選購(gòu)。

比賽現(xiàn)場(chǎng)，賽前文旅展演精彩紛呈、氛圍熱烈。馬邊彝族同胞身著盛裝帶來(lái)經(jīng)典歌舞，營(yíng)造出熱情的迎賓氛圍。200人啦啦隊(duì)聯(lián)合智能機(jī)器人熱力表演，川劇變臉與街舞碰撞，傳統(tǒng)與潮流融合；百名馬邊職中男生團(tuán)體操，展現(xiàn)少年陽(yáng)剛之氣；民建小學(xué)“金索瑪”合唱團(tuán)的天籟之音，唱響足球精神。

中場(chǎng)休息時(shí)間，“山水彝鄉(xiāng)·寶藏馬邊”沉浸式展演拉開帷幕?！肚暌蛧@》器樂(lè)合奏、神秘的畢摩祈福儀式、彝族摔跤、馬邊茶文化展演輪番上演，盡顯彝族文化的厚重與馬邊地域特色。馬邊彝族自治縣文化館館長(zhǎng)陳曉梅激動(dòng)地說(shuō)：“站在川超綠茵場(chǎng)邊，看著彝族姑娘小伙的裙擺與足球一同飛揚(yáng)，我既激動(dòng)又自豪。我們帶來(lái)最熱烈的舞、最靈動(dòng)的月琴?gòu)棾?，就是想讓全?guó)球迷感受馬邊充滿生命力的文化?！?/p>

體育與消費(fèi)“相互賦能”：“以賽興商”激活賽事經(jīng)濟(jì)

記者從樂(lè)山市商務(wù)局獲悉，樂(lè)山正緊抓川超聯(lián)賽舉辦契機(jī)，深挖“體育+消費(fèi)”融合潛力，創(chuàng)新打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)賽事流量向消費(fèi)增量轉(zhuǎn)化。

在觀賽矩陣建設(shè)上，樂(lè)山打造“中心城區(qū)主會(huì)場(chǎng)+區(qū)縣分會(huì)場(chǎng)+重點(diǎn)商圈點(diǎn)位”的第二現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)矩陣。以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為主陣地，各縣（市、區(qū)）在重點(diǎn)商圈配備高清大屏、專業(yè)音響等設(shè)施，同步植入美食市集、足球互動(dòng)等沉浸式業(yè)態(tài)，疊加球迷禮包、消費(fèi)抽獎(jiǎng)等引流舉措，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“球迷服務(wù)驛站”，實(shí)現(xiàn)賽事聚人、場(chǎng)景留客、消費(fèi)提效?；顒?dòng)期間，核心商圈客流和銷售額同比分別增長(zhǎng)8.16%和8.7%。

在食宿消費(fèi)升級(jí)上，全市篩選并授牌34家“川超球迷主題美食餐廳”與“球迷溫馨之家”，通過(guò)布設(shè)賽事元素營(yíng)造濃厚氛圍。聯(lián)動(dòng)商戶推出川超定制菜品、球員同款套餐、賽事主題客房，疊加專屬折扣與貼心服務(wù)，讓賽事流量轉(zhuǎn)化為食宿消費(fèi)增量?；顒?dòng)期間，餐飲收入同比增長(zhǎng)35%，周邊酒店入住率提高30%。

在夜間經(jīng)濟(jì)激活上，以足球賽事為紐帶，引導(dǎo)觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)周邊、球迷主題商戶延時(shí)經(jīng)營(yíng)。蘇稽古鎮(zhèn)打造非遺美食體驗(yàn)區(qū)，場(chǎng)館周邊打造“樂(lè)山味道”美食區(qū)，集聚本土特色餐飲、非遺美食，邀請(qǐng)傳承人現(xiàn)場(chǎng)展演。依托賽事節(jié)點(diǎn)開展酒吧充值卡抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商戶推出票根專屬優(yōu)惠，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)深度融合。川超主場(chǎng)當(dāng)日，蘇稽古鎮(zhèn)全天游客突破2萬(wàn)人次，營(yíng)收約200萬(wàn)元。

開幕式參展商家——紀(jì)六娘代表稅先生表示：“我們紀(jì)六娘作為樂(lè)山地道美食，十分榮幸參與到川超賽事中來(lái)。歡迎大家來(lái)樂(lè)山品美食、看美景，觀賽事，我心向往，樂(lè)山樂(lè)山！”慶曉妹冷吃兔主理人劉濤也用一句祝福為賽事助興：“歡迎大家來(lái)樂(lè)山吃美食，看比賽，祝大家‘兔’飛猛進(jìn)，‘馬’到功成?！?/p>

記者手記：以賽興城，書寫高質(zhì)量發(fā)展的四川答卷

從“一場(chǎng)賽”到“一道味”，從“一次游”到“一座城”，四川正以體育賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)起文體旅商融合發(fā)展的新格局。2026年四川省“樂(lè)享精彩賽事 尋味四川美食”活動(dòng)，不僅是一次全省聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)的盛事，更是一次推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈、服務(wù)全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

正如樂(lè)山籍運(yùn)動(dòng)員楊磊在開幕式上向家鄉(xiāng)的深情告白：“歡迎來(lái)我的家鄉(xiāng)，看樂(lè)山大佛雄渾，品地道蹺腳牛肉，共賞川超比賽盛況，保證讓你流連忘返！”市中區(qū)文旅宣傳推廣中心副主任先亞琴也向八方賓客發(fā)出邀請(qǐng)：“樂(lè)享精彩賽事，尋味四川美食，川超第二階段樂(lè)山主場(chǎng)賽事活動(dòng)正在如火如荼地進(jìn)行，歡迎大家來(lái)到樂(lè)山，品美食、賞美景、觀賽事，川超有你更加精彩?！?/p>

這既是四川兒女的熱情邀約，也是四川以“賽事經(jīng)濟(jì)”書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章的自信宣言。未來(lái)，隨著更多“引進(jìn)知名賽、多辦傳統(tǒng)賽、打造自主賽”的探索實(shí)踐，天府之國(guó)必將以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)，在建設(shè)體育強(qiáng)省、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的道路上闊步前行。