每經(jīng)記者｜彭斐  陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜楊軍    

2026年春天，空調(diào)行業(yè)本該是備貨旺季，卻因一場(chǎng)突如其來(lái)的隔空口水戰(zhàn)被推上風(fēng)口浪尖。

這兩天，格力電器與海信空調(diào)的高管在社交媒體平臺(tái)上爆發(fā)了激烈的交鋒。

先是格力電器CMO（市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)）朱磊4月14日晚在微博發(fā)文怒斥海信空調(diào)在展會(huì)上公然剽竊其原創(chuàng)的“真銅實(shí)料”宣傳語(yǔ)，并稱“當(dāng)產(chǎn)品仍然有電機(jī)繞組在使用鋁線時(shí)，這樣的品牌沒(méi)有資格自稱‘真銅實(shí)料’。”

接著，海信空調(diào)一方迅速作出回應(yīng)。4月15日，在海信空調(diào)30周年慶典舉行當(dāng)日，海信空調(diào)空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽不僅回懟格力“真銅實(shí)料”并非格力首創(chuàng)，還直接甩出一份帶有格力公章的《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》，直指格力言行不一。

最新消息是，4月15日晚間，朱磊再連發(fā)5條微博，回應(yīng)并質(zhì)問(wèn)楊祥璽：“你是否保證全部家用空調(diào)產(chǎn)品均采用了兩器銅管及兩機(jī)銅線電機(jī)。如果是，真銅實(shí)料歡迎你?！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這場(chǎng)圍繞4個(gè)字的版權(quán)大戰(zhàn)背后，實(shí)則是整個(gè)空調(diào)行業(yè)在銅價(jià)高企、成本重壓之下，關(guān)于技術(shù)底線與行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的博弈。

“真銅實(shí)料”是誰(shuí)的原創(chuàng)？

這場(chǎng)風(fēng)暴始于4月14日深夜的一條微博。

朱磊矛頭直指海信空調(diào)，稱在上海家博會(huì)上發(fā)現(xiàn)海信空調(diào)在傳播中開(kāi)始直接使用“真銅實(shí)料”這4個(gè)字。

朱磊指出，這4個(gè)字是來(lái)自格力電器的原創(chuàng)，其“真銅實(shí)料格力造”的口號(hào)經(jīng)中央電視臺(tái)報(bào)道后已在全國(guó)廣泛傳播。在格力的嚴(yán)苛定義中，“真銅實(shí)料”是一套堅(jiān)硬的配置標(biāo)準(zhǔn)：在消費(fèi)者看得見(jiàn)的地方，蒸發(fā)器和冷凝器銅管用銅；在看不見(jiàn)的地方，風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組和壓縮機(jī)電機(jī)繞組也必須全部用銅。

朱磊還強(qiáng)調(diào)，當(dāng)產(chǎn)品仍然有電機(jī)繞組在使用鋁線時(shí)，這樣的品牌沒(méi)有資格自稱“真銅實(shí)料”。他警告同行在大搞公然剽竊之前請(qǐng)先自查，“如果你忘了，我們也可以幫你免費(fèi)盤點(diǎn)”。

值得注意的是，這并非格力高管首次向同行“發(fā)難”。今年1月初，朱磊就曾公開(kāi)指責(zé)創(chuàng)維集團(tuán)的空調(diào)宣傳海報(bào)涉嫌抄襲。

此次朱磊向海信開(kāi)火的時(shí)間，對(duì)海信空調(diào)也頗為特殊。按照計(jì)劃，次日（4月15日）是海信空調(diào)“三十而立，智啟新程”30周年慶典。

面對(duì)格力的“炮火”，海信方面迅速予以還擊。4月15日，楊祥璽向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)，“把一個(gè)形容詞據(jù)為己有，還不如直接說(shuō)‘真銅實(shí)料’這4個(gè)字也是你家造的就行了。但是，‘真銅實(shí)料’這4個(gè)字既不姓格也不姓朱，而是屬于所有消費(fèi)者”。

楊祥璽同時(shí)引述了2016年《北京青年報(bào)》的一篇公開(kāi)報(bào)道，指出10年前就有媒體報(bào)道過(guò)家電企業(yè)堅(jiān)持“真銅實(shí)料”，當(dāng)時(shí)的名單中包含海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維，卻偏偏沒(méi)有格力。

值得注意的是，2016年3月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)和國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)（中國(guó)）共同發(fā)起“銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識(shí)”，海信、創(chuàng)維、三星、長(zhǎng)虹、方太等品牌成為首批應(yīng)用該標(biāo)識(shí)的家電品牌。

然而，對(duì)于楊祥璽的說(shuō)法，4月15日下午，在第139屆廣交會(huì)上，朱磊向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)一步作出回應(yīng)：“要注意，原創(chuàng)與否，要看誰(shuí)把它講得家喻戶曉。雀巢咖啡有句廣告語(yǔ)叫‘The taste is great’，味道好極了。你現(xiàn)在會(huì)去做個(gè)咖啡，也叫‘The taste is great’嗎？”

至于10年前的“銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識(shí)”，朱磊說(shuō)，10年前空調(diào)行業(yè)相對(duì)混亂，一些企業(yè)需要彰顯自己“用銅”，證明自己的價(jià)值，但格力從來(lái)堅(jiān)持用銅，因此，沒(méi)必要在行業(yè)推動(dòng)“用銅”時(shí)強(qiáng)調(diào)自己“用銅”。而當(dāng)別人倡議“用鋁”時(shí)，格力要強(qiáng)調(diào)自己“真銅實(shí)料”。

4月15日晚間，朱磊又連發(fā)5條微博，“如果‘真銅實(shí)料’是海信傳播在前，我無(wú)論如何不會(huì)拿這句話當(dāng)格力的廣告語(yǔ)進(jìn)行傳播，但在格力將‘真銅實(shí)料格力造’應(yīng)用于全媒體傳播之前，并未看到哪家家電企業(yè)用此宣傳”。

在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí)，一位不愿具名的廣東某律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人認(rèn)為，企業(yè)在宣傳中使用“真銅實(shí)料”并無(wú)不妥，也不構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，“真銅實(shí)料”作為形容性的漢字，并不構(gòu)成某個(gè)企業(yè)的專屬詞匯。該負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，如果產(chǎn)品并沒(méi)有像宣傳所描述的使用“真銅實(shí)料”，則就涉嫌虛假宣傳。

4月15日上午，在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)話中，楊祥璽還補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)，對(duì)海信空調(diào)來(lái)說(shuō)，室內(nèi)機(jī)室外機(jī)冷凝器和蒸發(fā)器以及內(nèi)外機(jī)連接管均為銅管，且高能效產(chǎn)品使用雙排銅管，公平地說(shuō)，市場(chǎng)上的主流大品牌也大多使用銅管。

行業(yè)爭(zhēng)議“鋁代銅”已久

4個(gè)字的你爭(zhēng)我?jiàn)Z背后，是“鋁代銅”的爭(zhēng)議。

4月15日，楊祥璽在首次回應(yīng)朱磊時(shí)直接拋出了一份《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》。該申請(qǐng)表上清晰地印有“珠海格力電器股份有限公司”的名稱、技術(shù)主管倪雪輝的名字，并加蓋了公章。

值得注意的是，在社交平臺(tái)上發(fā)布的視頻回復(fù)中，楊祥璽指出，格力在去年3月27日就主動(dòng)申請(qǐng)加入鋁代銅工作組，現(xiàn)在卻來(lái)指責(zé)別人，難免讓消費(fèi)者誤認(rèn)為“只有格力是真銅實(shí)料，其他企業(yè)的空調(diào)都已經(jīng)是鋁管的了”。

楊祥璽進(jìn)一步提出，在過(guò)去的一段時(shí)間里，格力一直是行業(yè)內(nèi)最高調(diào)反對(duì)“鋁代銅”的企業(yè)。

去年底，海爾、美的、小米等企業(yè)表態(tài)，將為空調(diào)“鋁代銅”技術(shù)突破與高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力，并有19家企業(yè)聯(lián)合簽署《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組自律公約》。在這場(chǎng)行業(yè)集體行動(dòng)中，格力電器成為唯一拒絕參與的主流頭部品牌。

今年1月5日，格力官方更是明確表態(tài)：“不會(huì)漲價(jià)，也無(wú)計(jì)劃‘鋁代銅’?！备窳Υ饲斑€在互動(dòng)平臺(tái)上公開(kāi)表示，鋁材成本約為銅材的1/12，但在熔點(diǎn)、耐腐蝕等參數(shù)及長(zhǎng)期可靠性不能完全保證的情況下，暫時(shí)沒(méi)有鋁代銅技術(shù)的應(yīng)用計(jì)劃。

對(duì)于楊祥璽的指責(zé)，朱磊也有回應(yīng)。4月15日，朱磊向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)道：“他不要混淆視聽(tīng)，這是兩件事情。第一件事情，格力在進(jìn)行鋁材料的研究，已經(jīng)加入這個(gè)工作小組。沒(méi)有我們參加，這個(gè)研究還不能做到更好；第二，倡議‘推動(dòng)鋁代銅’，格力沒(méi)有（參與），這是兩件事情?！?/p>

“我們簽署的內(nèi)容，是一個(gè)強(qiáng)化鋁研究的工作小組。這是我們協(xié)會(huì)推動(dòng)做的一個(gè)事情，大家要強(qiáng)化對(duì)鋁材料的研究。格力是龍頭企業(yè)，我們當(dāng)然有責(zé)任，也有義務(wù)強(qiáng)化對(duì)鋁材料的研究??正因?yàn)槲覀儗?duì)鋁材料長(zhǎng)時(shí)間的研究，我們的董總會(huì)說(shuō)‘鋁代銅不是不能用，而是我們無(wú)法保證在替代之后還能達(dá)到我們對(duì)品質(zhì)的要求，那就不用’?！敝炖谡f(shuō)。

值得注意的是，2025年3月，工業(yè)和信息化部等十部門聯(lián)合印發(fā)《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2025~2027年）》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》），明確將“以鋁節(jié)銅”列為擴(kuò)大鋁消費(fèi)的重點(diǎn)方向，推動(dòng)鋁在電力、家電等領(lǐng)域的規(guī)模化應(yīng)用。這一政策信號(hào)，為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)破解銅資源“卡脖子”難題、加速技術(shù)升級(jí)注入了關(guān)鍵動(dòng)能。

因成本壓力而產(chǎn)生分歧

“我們可以承諾，在中國(guó)市場(chǎng)，我們沒(méi)有一臺(tái)鋁線電機(jī)的空調(diào)。其他企業(yè)，如果說(shuō)也不倡議‘鋁代銅’了，也覺(jué)得‘真銅實(shí)料’蠻好，那除了像格力一樣承諾一臺(tái)鋁線電機(jī)空調(diào)都沒(méi)有，那不就可以了。很簡(jiǎn)單的事情?！敝炖谠?月15日接受記者采訪時(shí)說(shuō)道。

海信方面未正面回答是否在空調(diào)里用到鋁線電機(jī)。但在4月15日晚間，楊祥璽一方拋出的拆機(jī)視頻顯示，格力空調(diào)的一款產(chǎn)品中使用了鋁線電機(jī)。

“電機(jī)繞組所用的銅線與鋁線，主要作用是承載電流、驅(qū)動(dòng)電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)。其實(shí)通過(guò)工藝優(yōu)化與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)鋁線電機(jī)完全可以做到性能與銅線電機(jī)相當(dāng)，在使用壽命、可靠性和失效率上也能達(dá)到同等標(biāo)準(zhǔn)?！?月16日上午，楊祥璽向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，格力生產(chǎn)的凌達(dá)壓縮機(jī)和凱邦電機(jī)大部分是鋁線電機(jī)，格力出口的空調(diào)產(chǎn)品大部分是鋁線電機(jī)。

針對(duì)“鋁代銅”公約引發(fā)的討論，楊祥璽透露，該公約實(shí)際上是為了推進(jìn)“十五五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃中的“全鋁換熱器高耐腐技術(shù)及加工裝備研發(fā)”，由于擔(dān)心成員企業(yè)口徑不一阻礙研發(fā)進(jìn)程，中國(guó)制冷學(xué)會(huì)及研發(fā)工程師們才在內(nèi)部發(fā)起了這項(xiàng)技術(shù)人員間的自律約定。

楊祥璽還表示，當(dāng)前關(guān)于“鋁代銅”的爭(zhēng)辯，導(dǎo)致眾多投入研發(fā)資源響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的企業(yè)陷入“自證清白卻遭反誣”的尷尬境地。

值得注意的是，行業(yè)巨頭們圍繞核心材質(zhì)產(chǎn)生分歧的根本原因，在于極其嚴(yán)酷的成本控制壓力。

資料顯示，銅在空調(diào)原材料成本中占據(jù)極大比重，約占空調(diào)成本的20%，一臺(tái)1.5匹空調(diào)的用銅量通常在4kg~8kg。

記者注意到，在國(guó)際銅價(jià)一度突破1萬(wàn)美元/噸大關(guān)的背景下，如果將熱交換器切換為全鋁微通道，僅材料成本一項(xiàng)就能下降數(shù)十元甚至上百元。在如今家電行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重、利潤(rùn)薄如刀片的背景下，這部分成本空間是巨大的誘惑，也是企業(yè)生存不得不為的舉措。

從頭部企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已步入慘烈的存量博弈階段。

在內(nèi)銷出貨量方面，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2026年1月家用空調(diào)市場(chǎng)格力、美的、海爾三大品牌內(nèi)銷量占比分別為36.47%、27.96%和6.08%，銷量同比增速有所放緩。格力內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)28.21%，環(huán)比持平；美的內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)40.24%，環(huán)比下降8.00%；海爾內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)25.00%，環(huán)比下降7.41%。

而從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)端看，格力電器2025年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1371.80億元，同比下降6.50%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降2.27%。

在業(yè)績(jī)承壓與紅海競(jìng)爭(zhēng)的雙重夾擊下，這場(chǎng)關(guān)于真假銅管、技術(shù)底線與行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的拉鋸戰(zhàn)，或許才剛剛拉開(kāi)序幕。

2025年，家用空調(diào)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)“先熱后冷”趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2025年前三季度，空調(diào)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)8.7%，四季度市場(chǎng)銷售額同比下滑 33.9%，使得年度市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)小幅下降。全年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)4.7%，零售額同比下滑0.4%。

海信家電（SZ000921）在2025年財(cái)報(bào)中稱，存量市場(chǎng)之內(nèi)，家用空調(diào)企業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。雖受全年國(guó)補(bǔ)政策利好維持規(guī)模橫盤，但行業(yè)均價(jià)仍觸及近五年歷史低點(diǎn)。不過(guò)，以節(jié)能、舒適風(fēng)感、健康空氣為核心功能的產(chǎn)品，正成為行業(yè)升級(jí)的重要風(fēng)向標(biāo)。

美的集團(tuán)（SZ000333）在2025年財(cái)報(bào)中指出，在價(jià)格端，2025年空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)“量增額減”的特征，零售量在國(guó)補(bǔ)刺激下保持增長(zhǎng)，但整體規(guī)模受價(jià)格戰(zhàn)影響基本持平，行業(yè)均價(jià)下降約5%。此外，AI（人工智能）也從生產(chǎn)端的智能制造、產(chǎn)品端的智能控制、服務(wù)端的智能運(yùn)維等方面對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。

封面圖片來(lái)源：祝裕