每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜畢陸名    

4月22日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》重磅發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)綠色低碳趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告（2025—2026）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），揭示綠色低碳消費(fèi)市場(chǎng)從“理念驅(qū)動(dòng)”邁向“價(jià)值共創(chuàng)”的新階段。同時(shí)，《報(bào)告》還公布了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)綠色低碳趨勢(shì)調(diào)查（2025—2026）“年度優(yōu)秀案例”“年度十佳案例”。

作為連續(xù)第三年開展的權(quán)威調(diào)查，本次《報(bào)告》在延續(xù)“創(chuàng)新”“價(jià)值”“影響”三大評(píng)估維度的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)觀測(cè)了企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型從“單點(diǎn)突破”到“系統(tǒng)共生”的躍遷。

《報(bào)告》顯示，安踏集團(tuán)、比亞迪、萊卡公司、綠地集團(tuán)、完美（中國(guó)）有限公司、萬豪國(guó)際集團(tuán)、萬物新生（愛回收）集團(tuán)、星巴克、陽光財(cái)險(xiǎn)、優(yōu)衣庫等企業(yè)入選年度十佳案例。MUJI、安姆科、恒潔衛(wèi)浴、花王（中國(guó)）、樂歌股份、米其林中國(guó)、農(nóng)夫山泉、泰佩思琦集團(tuán)、友邦人壽、中國(guó)銀行等企業(yè)入選年度優(yōu)秀案例。

在2025年至2026年周期內(nèi)，入選案例生動(dòng)展現(xiàn)了消費(fèi)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的深度與廣度：企業(yè)不再將低碳視為孤立的成本項(xiàng)或營(yíng)銷點(diǎn)，而是將其深度嵌入供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品研發(fā)、用戶運(yùn)營(yíng)乃至商業(yè)模式創(chuàng)新的每一個(gè)環(huán)節(jié)，一場(chǎng)圍繞“全價(jià)值鏈共生”的深刻變革已然發(fā)生。

從“單點(diǎn)減碳”到“全鏈共生”：供應(yīng)鏈正成為綠色主戰(zhàn)場(chǎng)

2025年的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，正經(jīng)歷一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性重塑。消費(fèi)格局呈現(xiàn)“K型分化”，銀發(fā)群體與下沉市場(chǎng)崛起，兩者既追求性價(jià)比，也愿意為高品質(zhì)、高信任度的產(chǎn)品買單。消費(fèi)價(jià)值觀呈現(xiàn)兩極碰撞：一邊是理性“平替”盛行；另一邊是為“情緒價(jià)值”付費(fèi)的熱情不減。消費(fèi)場(chǎng)景則因AI入局與即時(shí)零售的普及而被重新定義，消費(fèi)者對(duì)“即時(shí)可得”與“深度體驗(yàn)”提出了復(fù)合要求。

正是在這樣的市場(chǎng)變局中，綠色低碳消費(fèi)不再是懸浮的“理念倡導(dǎo)”，而成為連接不同人群、平衡理性與情感、融合線上線下場(chǎng)景的關(guān)鍵紐帶。企業(yè)必須讓綠色變得“可感知、可受益、可參與”，才能贏得分化市場(chǎng)中的共識(shí)。

本次調(diào)查顯示，一個(gè)最顯著的轉(zhuǎn)變是：領(lǐng)軍企業(yè)的減碳行動(dòng)已從自身工廠延伸至上游供應(yīng)商、下游物流及零售終端，構(gòu)建起覆蓋采購、制造到零售的全價(jià)值鏈綠色管理體系。

在“年度十佳案例”中，多家企業(yè)展示了這一深度實(shí)踐。安踏集團(tuán)以“五大共生”為理念，將可持續(xù)發(fā)展融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)商管理、生產(chǎn)制造到零售運(yùn)營(yíng)的全價(jià)值鏈。比亞迪構(gòu)建從礦產(chǎn)、電池到整車、回收的閉環(huán)體系，推動(dòng)全價(jià)值鏈碳中和。星巴克中國(guó)與遠(yuǎn)景科技共同搭建“方舟能碳管理平臺(tái)”，針對(duì)約70%碳排放來自供應(yīng)商的痛點(diǎn)，逐步覆蓋100%直采供應(yīng)商及重要間接采購供應(yīng)商，提供可落地的減碳方案。

在“年度優(yōu)秀案例”中，這種協(xié)同趨勢(shì)同樣顯著。MUJI無印良品將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購到門店運(yùn)營(yíng)，通過海洋再生素材、環(huán)保材料使用門店等舉措，讓低碳融入日常消費(fèi)。

米其林中國(guó)通過“森林守護(hù)計(jì)劃”在阿爾山種下7萬余棵樹，以“企業(yè)+公眾+公益”模式帶動(dòng)卡車司機(jī)與消費(fèi)者共同參與，讓綠色低碳從產(chǎn)業(yè)端延伸至消費(fèi)端。蔻馳（COACH）2025年度的“China Cool”青年人才培養(yǎng)項(xiàng)目以“循環(huán)時(shí)尚設(shè)計(jì)共創(chuàng)”為核心主題，聚焦環(huán)保材料與舊料再生，通過聯(lián)動(dòng)高校專業(yè)課程與品牌資源，讓青年學(xué)子參與到可持續(xù)設(shè)計(jì)的具體實(shí)踐中去。

這種轉(zhuǎn)變的背后，是企業(yè)對(duì)“范圍三”碳排放（即價(jià)值鏈中產(chǎn)生的其他間接排放）的重視。隨著產(chǎn)品碳足跡披露要求趨嚴(yán)，頭部企業(yè)正通過建立綠色采購標(biāo)準(zhǔn)、共享減碳技術(shù)、開展供應(yīng)商賦能計(jì)劃，將減碳?jí)毫D(zhuǎn)化為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)動(dòng)力。

從“成本負(fù)擔(dān)”到“價(jià)值引擎”：綠色低碳如何重塑商業(yè)邏輯？

如果說供應(yīng)鏈協(xié)同解決了“如何減碳”的技術(shù)與流程問題，那么如何讓減碳“可持續(xù)”則直指商業(yè)模式的核心。本次調(diào)查案例清晰顯示，領(lǐng)先企業(yè)已成功將低碳從“成本負(fù)擔(dān)”轉(zhuǎn)化為“價(jià)值創(chuàng)造”的新引擎，并通過“可感知的價(jià)值交付”，讓消費(fèi)者從被動(dòng)的接受者變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者和受益者。

一方面，循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式正從“物理回收”向“價(jià)值循環(huán)”高階演進(jìn)；另一方面，企業(yè)正通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新和用戶激勵(lì)，讓綠色消費(fèi)變得“有利可圖、有賬可算”。

《報(bào)告》認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者能直觀感受到低碳產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)節(jié)約、品質(zhì)提升或情感滿足時(shí)，“綠色溢價(jià)”便會(huì)從阻力轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)力。這也呼應(yīng)了《報(bào)告》提出的2026年三大期待之一：讓綠色從“企業(yè)自說自話”變成“消費(fèi)者可感知的利益”。無論是優(yōu)衣庫致力于將可持續(xù)發(fā)展融入“LifeWear”服裝本質(zhì)，還是星巴克以科學(xué)依據(jù)設(shè)定碳減排目標(biāo)并計(jì)劃實(shí)現(xiàn)碳中和綠色咖啡，還是綠地集團(tuán)在細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)探索碳信用與數(shù)字資產(chǎn)融合，推動(dòng)綠色減排成果從專業(yè)環(huán)境權(quán)益產(chǎn)品向大眾可參與、可感知、可流通的綠色消費(fèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。其核心都是將宏大的ESG敘事，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者每一次選擇中的具體價(jià)值。

讓每一次綠色選擇都被看見、被激勵(lì)：一個(gè)更可持續(xù)的未來正在到來

基于對(duì)2025—2026年度案例的深入分析，《報(bào)告》對(duì)未來綠色低碳消費(fèi)市場(chǎng)提出了三大期待。

首先，期待綠色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“全品類普惠”，打破當(dāng)前集中在少數(shù)品類的局限，讓消費(fèi)者在食品、日化、電子、出行等各個(gè)領(lǐng)域都能“買得到、買得起、選得對(duì)”。其次，期待“價(jià)值共識(shí)”的廣泛形成，更多企業(yè)將綠色價(jià)值轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者健康、省錢、品質(zhì)直接相關(guān)的利益點(diǎn)。最后，期待更多企業(yè)將低碳技術(shù)研發(fā)、碳管理系統(tǒng)、綠色品牌資產(chǎn)視為戰(zhàn)略性投資。

從“單點(diǎn)減碳”到“全鏈共生”，從“概念營(yíng)銷”到“價(jià)值共創(chuàng)”，《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)綠色低碳趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告（2025—2026）》所呈現(xiàn)的，是一條日益清晰、扎實(shí)可行的綠色轉(zhuǎn)型路徑。在這條路徑上，先行者正在將可持續(xù)性內(nèi)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，而一個(gè)由生產(chǎn)端與消費(fèi)端共同驅(qū)動(dòng)的綠色經(jīng)濟(jì)體系，正加速到來。

封面圖片來源：AIGC