4月28日盤后，分眾傳媒發(fā)布2025年年度報告及2026年第一季度報告。報告顯示，2025年，分眾實現(xiàn)營業(yè)收入127.59億元，同比增長4.05%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤29.46億元；2026年第一季度，分眾實現(xiàn)營業(yè)收入29.15億元，同比增長2.01%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤17.90億元。排除2026年1月處置聯(lián)營公司數(shù)禾導(dǎo)致的賬面影響，公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況穩(wěn)定，營業(yè)收入保持平穩(wěn)增長。

聚焦主業(yè)優(yōu)化資產(chǎn) 經(jīng)營基本面堅實穩(wěn)固

2025年，分眾主業(yè)梯媒賽道迎來宏觀環(huán)境的深刻利好，中國廣告市場營銷邏輯向長期價值理性回歸，更多企業(yè)重視品牌資產(chǎn)和品牌建設(shè)，增加品牌營銷預(yù)算。CTR《2025中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》顯示，近九成企業(yè)認同“品牌的心智份額是核心競爭力，注重效果是暫時的，注重品牌是長遠的”。

在此背景下，分眾作為品牌引爆核心陣地的重要價值持續(xù)釋放。當前，分眾客戶廣泛覆蓋日用消費品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、通訊、家居等多元領(lǐng)域，客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)營穩(wěn)定性不斷增強。公司持續(xù)升級全鏈路營銷服務(wù)能力，強化品牌定位賦能與效果評估體系，助力客戶品牌建立廣泛社會共識，撬動業(yè)績長期增長。

與此同時，分眾進一步聚焦主業(yè)，通過主動剝離非核心業(yè)務(wù)、回籠資金等戰(zhàn)略舉措，持續(xù)優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升資產(chǎn)質(zhì)量，增強主營業(yè)務(wù)的競爭力與抗風(fēng)險能力，為公司長期健康發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

投資者回報方面，分眾始終踐行積極回報股東理念，以連續(xù)性、高比例分紅切實維護股東權(quán)益?；厮莨練v年分紅軌跡，自2015年回歸A股以來，分眾進行現(xiàn)金分紅和回購股份的金額合計約370億元；其中，2023年度-2025年度，分眾累計現(xiàn)金分紅約144.42億元，折每1股累計分紅1元，分紅率持續(xù)維持高位。2025年度，公司延續(xù)“分紅總額多、頻率高”的特點，三次分紅總額約達49.10億元，以持續(xù)穩(wěn)定的回報與投資者共享公司高質(zhì)量發(fā)展成果。分析認為，公司穩(wěn)定的現(xiàn)金流和優(yōu)秀的盈利能力為高分紅政策提供了堅實保障，即使在行業(yè)周期性波動期間仍保持高比例分紅，體現(xiàn)了管理層對公司長期價值的堅定信心。

媒體價值持續(xù)領(lǐng)先 數(shù)智創(chuàng)新驅(qū)動效能升級

電梯的特點賦予了電梯媒體“高觸達、高關(guān)注、高頻次、高完播”的優(yōu)勢價值，這也使分眾成為數(shù)字化時代稀缺的中心化媒體之一，能夠在城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成強效的品牌引爆能力。凱度研究報告顯示，分眾媒體在消費者關(guān)注度、記憶度、購買轉(zhuǎn)化意愿等核心維度均居行業(yè)首位，同時在消費者觸達率和接觸時長方面也呈現(xiàn)顯著領(lǐng)先優(yōu)勢，成為眾多品牌開展品牌傳播、沉淀品牌資產(chǎn)的核心陣地。

近年來，分眾積極投入技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)升級。在高覆蓋優(yōu)勢基礎(chǔ)上，公司打通與多個大數(shù)據(jù)中臺的合作，建立起全域衡量和精準營銷體系；通過多項場景創(chuàng)新，分眾已實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的“可精準、可歸因、可互動、可優(yōu)化”的數(shù)智化綜合服務(wù)能力，通過人群畫像精準分析的“千樓千面”、廣告效果的獨立歸因與權(quán)重歸因分析、NFC互動將線下流量線上化、根據(jù)測試建設(shè)DSP和智能優(yōu)化投放等維度，高效提升服務(wù)效率。

在場景創(chuàng)新與技術(shù)融合方面，面對AI大模型推理智能的持續(xù)提升和Agent在多個場景下的應(yīng)用落地，分眾積極把握行業(yè)機遇，基于多個優(yōu)秀基座模型打造的營銷垂類智能體“眾小智”已進入全員使用階段，在多個案例中顯著提升了客戶滿意度，為公司數(shù)智化轉(zhuǎn)型帶來強勁動力。同時，分眾依托“碰一下”這一打通線上線下的創(chuàng)新交互方式，構(gòu)建起“技術(shù)創(chuàng)新+場景滲透”的全新生態(tài)，有效提升企業(yè)線上線下品效協(xié)同經(jīng)營能力，重塑了線下場景的商業(yè)價值，為品牌數(shù)字化經(jīng)營提供了全新范式。

下一階段，分眾將持續(xù)通過基于AI驅(qū)動的全新行業(yè)解決方案，從引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢的視角，充分挖掘多模態(tài)大模型的潛力和分眾的營銷場景深度融合，重構(gòu)從廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放迭代優(yōu)化、到廣告數(shù)據(jù)智能分析的數(shù)智化產(chǎn)業(yè)鏈價值標桿。

全球化與本地雙輪驅(qū)動 打開長期增長空間

全球化布局正成為分眾撬動未來增長的重要引擎。公司積極響應(yīng)國家“一帶一路”重大倡議，自2017年啟動海外市場拓展以來，已成功進入韓國、新加坡、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、日本、阿聯(lián)酋等多個國家和地區(qū)。目前，分眾正加速開拓中東、南美等海外市場，海外業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善，覆蓋面不斷擴大。

在國牌出海加速推進的關(guān)鍵階段，分眾的海外布局不僅承擔為中國品牌發(fā)聲，助力國牌成功出海的重要使命，更立足于公司二十余年發(fā)展所積累的行業(yè)經(jīng)驗與運營能力，進一步與國牌出海形成有效協(xié)同。比亞迪、vivo、小米、華為、安踏、攜程、OPPO等眾多知名中國企業(yè)，均通過分眾海外媒體實現(xiàn)品牌國際化落地。未來，分眾將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，全力助推中國品牌更好地走向世界舞臺。

在本地化服務(wù)領(lǐng)域，分眾于今年1月正式發(fā)布分眾智投創(chuàng)新產(chǎn)品。依托AI賦能與大數(shù)據(jù)體系構(gòu)建的全域營銷能力，分眾將精準賦能本地生活客戶，助力線下門店突破增長瓶頸，制勝區(qū)域市場。分眾智投的發(fā)布，是分眾在AI時代中的重要布局，以數(shù)智化創(chuàng)新為核心驅(qū)動，精準契合本地營銷市場需求，為小體量、短周期客戶提供潛客篩選、點位優(yōu)選、智能監(jiān)播到效果評估的全鏈路智能化服務(wù)，同時覆蓋新店引流、門店煥新、連鎖經(jīng)營到假日納客全場景需求，為本地生活營銷注入全新動能。

未來，分眾傳媒將繼續(xù)深耕場景價值，深化數(shù)智化創(chuàng)新，推進全球化與本地業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，不斷強化品牌傳播核心優(yōu)勢，以高質(zhì)量發(fā)展助力品牌成長，回報投資者，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)升級。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔。）