每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜張益銘    

｜2026年5月11日 星期一｜

NO.1 2026世界杯美加墨三國(guó)將分別舉辦開(kāi)幕式

國(guó)際足聯(lián)5月8日宣布，2026年世界杯舉辦國(guó)墨西哥、加拿大和美國(guó)將分別舉辦開(kāi)幕式。美加墨世界杯將于6月11日開(kāi)幕，揭幕戰(zhàn)是墨西哥隊(duì)對(duì)陣南非隊(duì)，比賽將在墨西哥城舉行。國(guó)際足聯(lián)在聲明中說(shuō)，比賽開(kāi)始前90分鐘，墨西哥將以一場(chǎng)“史無(wú)前例的開(kāi)幕式拉開(kāi)這場(chǎng)地球上最盛大演出的序幕”。加拿大將于6月12日在多倫多舉辦開(kāi)幕式，之后加拿大隊(duì)將迎戰(zhàn)波黑隊(duì)。美國(guó)將于6月12日在洛杉磯舉行開(kāi)幕式，之后美國(guó)隊(duì)將迎來(lái)與巴拉圭隊(duì)的小組賽。

點(diǎn)評(píng)：世界杯首次由三國(guó)聯(lián)辦，開(kāi)幕式也相應(yīng)分成三場(chǎng)。這一安排既體現(xiàn)了聯(lián)合辦賽的靈活性，也兼顧了各主辦國(guó)的參與感和本土文化展示，是賽事形式的一次創(chuàng)新嘗試。

NO.2 阿迪達(dá)斯CEO重申“放權(quán)本地”，中國(guó)區(qū)65%產(chǎn)品本土設(shè)計(jì)

阿迪達(dá)斯2026年股東大會(huì)于5月7日舉行。CEO（首席執(zhí)行官）古爾登強(qiáng)調(diào)全球化需摒棄“一刀切”管理，總部應(yīng)放權(quán)給本地團(tuán)隊(duì)。大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)指出，阿迪達(dá)斯在中國(guó)65%產(chǎn)品由本土設(shè)計(jì)，借助AI（人工智能）工具降本超50%。今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收已連續(xù)12個(gè)季度保持增長(zhǎng)。

點(diǎn)評(píng)：阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向凸顯了跨國(guó)巨頭在新周期下的生存法則：從“全球統(tǒng)一”到“本土深耕”。通過(guò)充分授權(quán)本地團(tuán)隊(duì)，并深度融合文化元素（如中式設(shè)計(jì)），其大中華區(qū)連續(xù)12季增長(zhǎng)證明了策略的有效性。這給行業(yè)啟示：真正的本土化并非簡(jiǎn)單設(shè)廠，而是決策權(quán)下放與消費(fèi)者心智的深度綁定。

NO.3 Coach母公司Tapestry第三財(cái)季凈銷售額增21%

5月7日，旗下?lián)碛蠧oach和Kate Spade的美國(guó)輕奢品牌Tapestry公布了截至2026年3月28日的2026財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)：凈銷售額同比增長(zhǎng)21%至19.2億美元，其中大中華區(qū)凈銷售額4.32億美元，同比增61%。全球新增超240萬(wàn)消費(fèi)者，Z世代（1995—2009年間出生的一代人）占比超35%。核心品牌Coach手袋銷量增長(zhǎng)超20%。

點(diǎn)評(píng)：Tapestry大中華區(qū)61%的增速，顯示輕奢需求在中國(guó)強(qiáng)勁復(fù)蘇。Coach通過(guò)產(chǎn)品力提價(jià)與年輕化策略，成功吸引Z世代。

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