每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

5月18日，貴州茅臺通過公司微信公眾號等渠道宣布，旗下自營平臺i茅臺5月19日起調(diào)整開售時間，從原來的9:00起開售，調(diào)整為20:00起開售。與此同時，貴州茅臺線下專賣店和自營店，營業(yè)時間從原來9:00至18:00，調(diào)整到10:00至20:00，整體營業(yè)時間延長1個小時。

這是i茅臺平臺誕生4年以來，第一次將線上購買時間由白天調(diào)整至晚上。據(jù)貴州茅臺方面介紹，i茅臺調(diào)整購買時間到20:00開售，主要系讓i茅臺線上線下時間連貫銜接，更加貼近消費者的日常工作和生活節(jié)奏。

調(diào)整首日晚間20:00，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者親身體驗發(fā)現(xiàn)，消費者在i茅臺購買飛天茅臺及其他茅臺酒產(chǎn)品的熱度依舊。在一個小時的售賣窗口期內(nèi)，平臺共經(jīng)歷了多次補貨，持續(xù)以“秒空—補貨”的節(jié)奏運行，20:50左右系統(tǒng)顯示“已售罄”。

四年來第一次晚間開搶，多輪補貨依舊“秒空”

自今年1月1日上線飛天茅臺以來，i茅臺已經(jīng)連續(xù)130多天售罄。

上線首日，產(chǎn)品于9點準時上線后就反復(fù)出現(xiàn)“當前訪問人數(shù)過多，請稍后再試”。約一分鐘后，頁面狀態(tài)轉(zhuǎn)為“補貨中，9:05投放”。此后，平臺每五分鐘一次的連續(xù)補貨，“放量-秒空-補貨”持續(xù)至9:25系統(tǒng)最終顯示“已售罄”。

5月19日晚，首次晚間購買開啟，i茅臺APP火爆程度不減。當晚19時50分許，記者點擊飛天茅臺酒產(chǎn)品鏈接后便出現(xiàn)“點擊重試”的頁面。20時整重新進入軟件后依舊如此，持續(xù)刷新約一分鐘后，產(chǎn)品頁面狀態(tài)轉(zhuǎn)為“補貨中，20:05投放”。與之前一樣，平臺每五分鐘補貨一次，持續(xù)至20:50左右，系統(tǒng)最終顯示已售罄。

與飛天茅臺同時投放的馬年生肖茅臺酒經(jīng)典裝和臻享版也出現(xiàn)秒空。記者20時準時點擊，多次顯示點擊重試或者空白頁面。返回再次點擊仍然如此，最終成功進入時已經(jīng)顯示售罄。

當日20:09起，i茅臺APP“i購”商城上架53%vol 500ml陳年貴州茅臺酒（30）、53%vol 50ml×5貴州茅臺酒（金色）、53%vol 50ml×5貴州茅臺酒（白色）、飛天53%vol 200ml貴州茅臺酒，零售價分別為12999元/瓶、749元/瓶、749元/瓶、599元/瓶。

其中，陳年貴州茅臺酒在多次顯示“當前訪問人數(shù)過多，請稍后再試”，持續(xù)一分鐘后，最終“已售罄”。

有消費者感慨，時間更改后，有需求購買的消費者更多，或許更難成功購買了。

線下門店營業(yè)時間同步調(diào)整

5月19日起，茅臺所有直營和非直營專賣店營業(yè)時間均統(tǒng)一從9:00至18:00調(diào)整為10:00至20:00。

業(yè)內(nèi)分析認為，這一調(diào)整加強了i茅臺與線下門店的聯(lián)動。目前，用戶在i茅臺上成功購酒后，可選擇快遞、門店即時配送和自提三種模式，其中線下自提是消費者選擇最多的方式。

今年貴州茅臺在市場化改革的過程中，i茅臺成為最重要的改革“載體”。根據(jù)貴州茅臺的定位，i茅臺是廠家、消費者和渠道商三方的“連接器”。在這一角色下，i茅臺憑借銷售飛天茅臺及各類非標茅臺酒，既增加了用戶黏性，也對線下渠道商進行了重新定位。

 一位成都茅臺經(jīng)銷商告訴記者，其專賣店人員充足、排班正常，并未因營業(yè)時間調(diào)整而出現(xiàn)人手緊張等問題。

白酒專家肖竹青認為，此舉是為了方便城市中產(chǎn)消費人群在茶余飯后逛逛保真銷售的茅臺專賣店，增進對茅臺歷史、文化的理解和體驗，有效培育高凈值人群和中產(chǎn)家庭“自飲消費”的消費場景。

封面圖片來源：每經(jīng)媒資庫