每經(jīng)記者｜張文瑜    每經(jīng)編輯｜賀娟娟    

近期，陜劇《主角》在央視熱播，引發(fā)廣泛關(guān)注。

該劇改編自陳彥獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說(shuō)，講述了秦腔名伶憶秦娥從放羊娃到一代名角的傳奇人生。

戲里，憶秦娥為練就秦腔絕技，日復(fù)一日苦練唱腔與身段；而在戲外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也用數(shù)年時(shí)間精心打磨，堅(jiān)持“古法造劇”，在資本退潮和短劇圍剿的沖擊下，殺出了一條血路，成為當(dāng)下劇集市場(chǎng)的“主角”。

最新數(shù)據(jù)顯示，該劇在CVB數(shù)據(jù)（中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)）中，黃金時(shí)段收視率（日榜）達(dá)到4.487%，收視份額達(dá)到19.253%；此外，其在騰訊視頻的熱度峰值已突破29000，連續(xù)12天位居全頻道收視第一。

隨著該劇熱播，具備地域特色的陜派大劇得以“被看見(jiàn)”；拍攝地風(fēng)雷影視基地迎來(lái)“打卡”熱潮，原本小眾、垂類的秦腔戲曲文化，通過(guò)大眾傳媒的放大，連接到了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了非遺文化的“破圈”。

頂配班底

《主角》原著小說(shuō)出版于2018年，全書(shū)65.4萬(wàn)字，講述了秦腔名伶憶秦娥從放羊娃成長(zhǎng)為一代表演藝術(shù)家的傳奇人生。

2019年8月，作者陳彥憑借這部作品榮獲第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。文學(xué)的高起點(diǎn)，為電視劇改編提供了地基，避免了“無(wú)源之水”的創(chuàng)作困境。

從制作班底來(lái)看，這是一套典型的“陜家班”配置。

張藝謀作為“陜派電影的頭號(hào)人物”，首次擔(dān)任電視劇監(jiān)制。從色調(diào)把控、鏡頭語(yǔ)言到年代氛圍的營(yíng)造，他讓《主角》在視覺(jué)上明顯區(qū)別于一般年代劇的“電視劇感”，呈現(xiàn)出更接近膠片時(shí)代的厚重質(zhì)感。

出品方包括中央電視臺(tái)、貳零壹陸影視、騰訊視頻、西安電影制片廠和西安兆麥影視。除了臺(tái)網(wǎng)兩大播出平臺(tái)參與出品外，其余三家都帶有濃郁的陜西底色。

來(lái)源：《主角》官博

西影是國(guó)內(nèi)老牌電影制片廠，曾出品《老井》《紅高粱》《霸王別姬》等經(jīng)典作品；貳零壹陸影視出品的劇集大部分由張嘉益主演，如《少年派》《美好生活》等，該公司持股30%的制片人任雙有是張嘉益的多次合作伙伴。

此外，據(jù)天眼查，西安兆麥影視為貳零壹陸影視的全資子公司。

張嘉益作為西安籍演員，從《白鹿原》到《裝臺(tái)》再到《主角》，其對(duì)陜西本土故事的深耕已形成了一套成熟的方法論。導(dǎo)演李少飛同樣是《裝臺(tái)》的掌舵者，兩部陜派大劇一脈相承。

在《主角》的創(chuàng)作中，張嘉益身兼藝術(shù)總監(jiān)與領(lǐng)銜主演，不僅把控整體創(chuàng)作風(fēng)格，還以一口地道的陜西方言和“西北鼓王”胡三元這一角色，為劇集注入了陜派靈魂。

演員陣容上，張嘉益、竇驍、孫浩、苗阜等都是陜西籍演員；秦海璐、王曉晨有京劇功底；劉浩存、王麗坤則是舞蹈專業(yè)出身。秦腔對(duì)手眼身法步要求極高，有舞蹈和京劇底子大幅降低了演員的學(xué)習(xí)成本。

內(nèi)容本體之外，王菲時(shí)隔23年再度為電視劇獨(dú)唱主題曲。天后的熱度加持，加之歌曲本身風(fēng)格獨(dú)特，讓這部作品在開(kāi)播前就收獲了極高的關(guān)注度。

回歸內(nèi)容

在短劇以高頻反轉(zhuǎn)和高密度爽感“黏住”觀眾的時(shí)代，《主角》獲得觀眾“追著看”而非“倍速看”的評(píng)價(jià)。

數(shù)據(jù)顯示，該劇在CVB數(shù)據(jù)（中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)）中，黃金時(shí)段收視率達(dá)到4.487%，收視份額達(dá)到19.253%。此外，其在騰訊視頻的熱度峰值已突破29000，連續(xù)12天位居全頻道收視第一。

來(lái)源：CVB數(shù)據(jù)

這樣的熱度也說(shuō)明，當(dāng)長(zhǎng)劇回歸“好故事、真情感、實(shí)場(chǎng)景”的本質(zhì)，觀眾會(huì)愿意把時(shí)間和注意力投放回來(lái)。

具體來(lái)看，一方面，劇本足夠扎實(shí)，“集首有呼應(yīng)、集中生高潮、集末留懸念”的傳統(tǒng)章回體敘事節(jié)奏，精準(zhǔn)地抓住了長(zhǎng)劇敘事的精髓。

值得一提的是，《主角》打破了年代劇苦情沉重的刻板印象，追劇后觀眾發(fā)現(xiàn)“很有喜劇特質(zhì)，非常接地氣”，比如胡三元“敲在麻筋上”的鼓點(diǎn)、憶秦娥吼出“他大舅他二舅都是他舅”的唱詞，這些陜味十足的日常細(xì)節(jié)，讓沉重的時(shí)代背景找到了輕盈的落腳點(diǎn)。

另一方面，《主角》是一部“純粹的群像劇”，每個(gè)人物都像從那個(gè)年代長(zhǎng)出來(lái)的，觀眾會(huì)與多個(gè)角色建立情感連接。播出后，許多陜西觀眾自發(fā)化身“認(rèn)證官”，確認(rèn)“這就是記憶里70年代的陜西”。

在制作層面，制片方堅(jiān)持“實(shí)景搭建與實(shí)地拍攝”，九巖溝土坯房、縣劇團(tuán)老院落、省秦腔劇院排練廳、城墻根練嗓地等超六成核心場(chǎng)景實(shí)地取景，黃土高坡的蒼茫、老街巷的煙火、老戲臺(tái)的斑駁，構(gòu)筑出粗糲厚重的年代視覺(jué)基底。

來(lái)源：西影風(fēng)雷年代影視基地官微

其中，60%以上的核心場(chǎng)景拍攝都在西影風(fēng)雷年代影視基地。該基地的前身是風(fēng)雷儀表廠，1967年投產(chǎn)，曾為我國(guó)第一顆原子彈試爆提供計(jì)時(shí)儀表，2006年工廠搬遷后，60多幢蘇式樓房被完整保留。

2024年底。西影集團(tuán)與西安工業(yè)投資集團(tuán)合作，對(duì)原有工業(yè)遺址進(jìn)行“保護(hù)性改造、場(chǎng)景化重塑與業(yè)態(tài)化升級(jí)”。

留存完好的老廠房、舊院落，成為最天然的年代戲拍攝場(chǎng)地，《主角》是基地落成后接拍的首個(gè)大型影視項(xiàng)目。截至目前，該基地已累計(jì)服務(wù)影視劇組200余個(gè)。

“五一”期間，西影風(fēng)雷年代影視基地試營(yíng)業(yè)。隨著《主角》的熱播，基地迅速成為劇迷的線下打卡地，前來(lái)尋訪“劇中人的足跡”。

破圈效應(yīng)

銀幕之外，《主角》還成功撬動(dòng)了非遺文化與陜派文化的破圈傳播。

這部劇的靈魂，是擁有兩千余年傳承歷史的秦腔。在此之前，秦腔長(zhǎng)期與西北“厚重大地”深度綁定，與年輕人的審美習(xí)慣之間存在隔閡。

《主角》的出現(xiàn)，改變了這一認(rèn)知。

劇中將秦腔藝術(shù)作為敘事的核心驅(qū)動(dòng)力，在選角、表演、臺(tái)詞中貫穿了秦腔的專業(yè)底蘊(yùn)。主演在劇中憑借扎實(shí)的“四功五法”演繹秦腔武旦開(kāi)蒙戲《打焦贊》一演成名，這段高光戲份一經(jīng)播出，便迅速引發(fā)熱議。

來(lái)源：《主角》官博

5月19日，參與《主角》拍攝的陜西省戲曲研究院開(kāi)啟《打焦贊》專場(chǎng)直播，演員們精準(zhǔn)復(fù)刻經(jīng)典橋段。直播間涌入超過(guò)2萬(wàn)名觀眾，大批追劇的年輕網(wǎng)友慕名而來(lái)，實(shí)現(xiàn)了影視熱度向傳統(tǒng)文化熱度的高效轉(zhuǎn)化。

此外，研究院推出劇組同款打卡地，復(fù)原劇中經(jīng)典場(chǎng)景，每月開(kāi)放排練觀摩、唱段教學(xué)等互動(dòng)環(huán)節(jié)。

將視野放得更遠(yuǎn)，可以看到更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間。

劇集有望將觀眾“引流”至傳統(tǒng)劇場(chǎng)，提升秦腔演出的上座率與年輕觀眾比例；演出觸達(dá)游客后，或進(jìn)一步升級(jí)為“文化旅游標(biāo)配”；而秦腔的臉譜、服飾、樂(lè)器、唱詞等，均可轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引新一代年輕消費(fèi)者。

《主角》也是“陜派文化”在影視領(lǐng)域多年深耕的一次集中爆發(fā)。

2015年，改編自路遙茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名小說(shuō)的《平凡的世界》，成為打開(kāi)陜派劇集全國(guó)視野的“敲門磚” ；2017年的《白鹿原》講述關(guān)中五十年的變遷史，讓陜西文化以更加完整的形態(tài)進(jìn)入了大眾視野；2020年，《裝臺(tái)》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了城市中的小人物，一群在舞臺(tái)背后搭建布景、拆卸道具的裝臺(tái)工人，證明“陜派市井?dāng)⑹隆币材苤v出好故事。

此次的《主角》以秦地、秦腔為背景，將“陜派”敘事的邊界延伸至更廣闊的跨度和題材領(lǐng)域。

值得一提的是，在2026年總臺(tái)電視劇片單中，改編自賈平凹同名小說(shuō)的陜北年代喜劇《高興》，同樣備受關(guān)注。

當(dāng)多部不同題材、不同風(fēng)格、不同制作規(guī)模的優(yōu)質(zhì)作品接續(xù)涌現(xiàn)，“陜派”文化標(biāo)簽才能在觀眾心目中真正立起來(lái)。有理由期待更多“陜派”大劇的到來(lái)。