每經(jīng)記者  曹晟源  發(fā)自上海

        12月29日，淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視在長沙達成戰(zhàn)略合作，斥資1億元共同組建跨媒體合資公司  “湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”（以下簡稱快樂淘寶）。

        合資公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢，專門籌備一檔電視節(jié)目，同時在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購物頻道及外部獨立網(wǎng)站；打造與網(wǎng)購有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇；將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺終端，創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

        據(jù)了解，實際上雙方從10月份就已經(jīng)開始接觸相關(guān)事宜，而此前淘寶也已經(jīng)跟華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

        淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧稱，如果今后市場允許的話，合資公司也有可能運作上市，現(xiàn)在合資公司的比例是湖南衛(wèi)視51%，淘寶49%。

        此前淘寶和浙江日報報業(yè)集團合作發(fā)行  《淘寶天下》雜志，和聯(lián)想移動、TCL、中國電信合作推出內(nèi)嵌淘寶功能的定制手機，與華數(shù)集團合作推出電視版淘寶網(wǎng)購物，而與湖南衛(wèi)視的合作，意味著淘寶網(wǎng)大淘寶戰(zhàn)略從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報紙雜志終端、手機終端已經(jīng)開始向電視終端深入，電子商務(wù)將獲得突破性發(fā)展。

        近日，從央視開始到地方媒體都在向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而這也成為一種趨勢。湖南衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)化也在最近開始加快腳步。先是和盛大建立影視公司，隨后進軍網(wǎng)絡(luò)電視臺成立芒果TV，和淘寶的和合作讓其與互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)合更加緊密。

        易觀國際CEO于揚指出：“和盛大合作是增加內(nèi)容的，而和淘寶的合作則是強化新的渠道和分銷的，把商業(yè)模式放到另一個平臺上?！?br/>
        在湖南廣電局長歐陽常林看來，打通產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式是發(fā)展需要，湖南衛(wèi)視也早就意識到停留在做節(jié)目賣廣告的盈利模式上沒有前途，希望通過合作將為電視領(lǐng)域業(yè)務(wù)拓展，帶來新的收益。



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