誕生兩年多的淘寶旗下B2C平臺淘寶商城,昨日（11月1日）宣布獨(dú)立域名運(yùn)營,同時宣布的還有3個月內(nèi)投入2億元,對獨(dú)立的“淘寶商城”品牌和域名的推廣計(jì)劃。不過,淘寶CFO張勇透露,淘寶商城仍將在淘寶體系中運(yùn)行,不會單獨(dú)分拆。記者注意到,淘寶商城的操盤手包括百度前COO葉朋,他將負(fù)責(zé)商城總體運(yùn)營,職務(wù)為淘寶網(wǎng)副總裁兼淘寶商城總經(jīng)理。

　　為何置淘寶網(wǎng)每天5000萬人的訪問天量不顧而采用獨(dú)立域名？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),包括麥考林在內(nèi)的諸多B2C上市或融資事件或許是外因推手:資本對B2C相對C2C越來越大的熱情和沖動,最終導(dǎo)演淘寶網(wǎng)B2C平臺與原有的C2C平臺分道揚(yáng)鑣。

　　之前,麥考林登陸納斯達(dá)克,成為內(nèi)地第一家上市的B2C公司,而無論規(guī)模和資歷都比前者大許多的淘寶網(wǎng),從去年開始就不斷有上市傳聞襲來。多位互聯(lián)網(wǎng)資深人士認(rèn)為,昨日淘寶商城的獨(dú)立運(yùn)營有利于淘寶網(wǎng)的估值。

　　“顯然無論是在華爾街還是國內(nèi)市場,對B2C的認(rèn)可比C2C高許多?！币晃徊辉竿嘎缎彰膰鴥?nèi)電子商務(wù)同行透露,在美國,目前資本對亞馬遜的認(rèn)可大大超過了ebay,而淘寶網(wǎng)成名以來的主要概念仍是一家C2C網(wǎng)站,盡管今天淘寶網(wǎng)的許多賣家早已經(jīng)不是傳統(tǒng)的個人。

　　在這樣的情況下,將原先作為一個 “特區(qū)”在淘寶網(wǎng)內(nèi)部運(yùn)營的B2C平臺淘寶商城獨(dú)立出來,將為淘寶網(wǎng)未來的資本運(yùn)作留下更多空間。張勇透露,之所以獨(dú)立運(yùn)營是考慮到消費(fèi)者,他認(rèn)為今天的消費(fèi)對購物體驗(yàn)品質(zhì)的要求越來越高,而傳統(tǒng)的C2C平臺主要仍然是價格和多元選擇。

　　對上市的說法,淘寶內(nèi)部人士透露,獨(dú)立運(yùn)營不代表淘寶商城脫離淘寶,也與淘寶上市無關(guān)。

　　獨(dú)立運(yùn)營后,淘寶宣布將在3月內(nèi)投入2億元推廣淘寶商城,主要渠道是央視及各地衛(wèi)視,以及各大城市的戶外廣告。張勇透露,淘寶商城2010年的銷售額增長將為2009年的4倍,但他拒絕公布具體的銷售數(shù)字。

　　值得關(guān)注的是,在諸多國內(nèi)B2C網(wǎng)站中,淘寶商城是最早采用平臺模式發(fā)展的網(wǎng)站,其他的競爭對手多數(shù)采用自營模式,后者以買斷銷售的方式面對銷售者。淘寶認(rèn)為,平臺模式相比自營模式更加開放,但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,B2C最關(guān)鍵的物流和售后環(huán)節(jié)是平臺模式亟待解決的問題。

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