距離2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)暨第22屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)僅有6個(gè)月的時(shí)間，在中國(guó)奧運(yùn)選手緊張備戰(zhàn)之際，寶馬也在為中國(guó)花樣滑冰這一運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)著力量。8月23日，寶馬正式宣布了對(duì)中國(guó)花樣滑冰隊(duì)及花樣滑冰青年隊(duì)的贊助計(jì)劃。

按照雙方的合作計(jì)劃，BMW將為中國(guó)花樣滑冰隊(duì)提供贊助，支持其在全球范圍內(nèi)聘請(qǐng)音樂編排及表演展示方面的優(yōu)秀教練，并攜手中國(guó)花滑青年隊(duì)，在國(guó)內(nèi)青少年人群中普及和推廣花滑運(yùn)動(dòng)等。以這些合作為基礎(chǔ)，BMW將助力中國(guó)花滑運(yùn)動(dòng)健兒在2014索契冬奧會(huì)以及其他各大國(guó)際賽事中再創(chuàng)輝煌成績(jī)。

在BMW宣布贊助花滑國(guó)家隊(duì)和青年隊(duì)的當(dāng)天，2013BMWX之旅也在北京拉開序幕，本屆BMWX之旅的總決賽計(jì)劃從挪威首都奧斯陸啟程，途徑北歐數(shù)個(gè)國(guó)家和城市，最后于2014年2月冬季奧運(yùn)會(huì)期間抵達(dá)俄羅斯，以主辦城市索契為行程終點(diǎn)。

對(duì)于此次探險(xiǎn)之旅，寶馬 (中國(guó))汽車貿(mào)易有限公司總裁許智俊表示：“作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，我們以此次X之旅向冬奧會(huì)致敬?！?/p>

聯(lián)手花滑國(guó)家隊(duì)儲(chǔ)備青年后備軍

作為中國(guó)奧委會(huì)2011年至2016年的獨(dú)家汽車合作伙伴，BMW與中國(guó)奧委會(huì)6年的合作將涵蓋兩屆夏季奧運(yùn)會(huì)和一屆冬季奧運(yùn)會(huì)，繼去年支持中國(guó)擊劍隊(duì)與帆船帆板隊(duì)征戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，BMW此次正式宣布了對(duì)中國(guó)花樣滑冰隊(duì)及花樣滑冰青年隊(duì)的贊助計(jì)劃。

談及與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心推進(jìn)這項(xiàng)合作計(jì)劃的初衷，許智俊表示，“每個(gè)欣賞花樣滑冰運(yùn)動(dòng)的人，都能從中體會(huì)到花滑運(yùn)動(dòng)的曼妙與優(yōu)雅，感受到花滑運(yùn)動(dòng)員在用他們的激情演繹出對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛，他們完美詮釋了夢(mèng)想之悅。我們支持花樣滑冰，也是源于這一項(xiàng)目與BMW品牌精神完美契合?！?/p>

在寶馬對(duì)于花滑運(yùn)動(dòng)的贊助項(xiàng)目中，尤為引人關(guān)注的是寶馬對(duì)花滑青年隊(duì)的支持。2012年，BMW正式啟動(dòng)了“BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)”；今年以來，這項(xiàng)發(fā)展行動(dòng)全面展開，BMW通過對(duì)青少年花樣滑冰、籃球和高爾夫三個(gè)項(xiàng)目提供重點(diǎn)支持，吸引更多青少年參與到體育運(yùn)動(dòng)中，鼓勵(lì)他們勇敢追尋夢(mèng)想，同時(shí)為相關(guān)奧運(yùn)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備后備力量。

對(duì)于寶馬攜手花滑青年隊(duì)，“資深”花滑人趙宏博顯得深有感觸。作為中國(guó)花滑隊(duì)冬奧會(huì)雙人滑項(xiàng)目首枚金牌得主，現(xiàn)任國(guó)家隊(duì)雙人滑組主教練的他，更為迫切地需要儲(chǔ)備和壯大青少年花滑運(yùn)動(dòng)員的隊(duì)伍。

“讓更多的人接觸花滑、愛上花滑，并為中國(guó)花滑培養(yǎng)更多優(yōu)秀青年人才，這是所有花滑人的夢(mèng)想。我們非常高興能與寶馬這個(gè)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)攜手，共同推動(dòng)這個(gè)夢(mèng)想?！壁w宏博表示。

因此，在全力支持花滑隊(duì)備戰(zhàn)索契的同時(shí)，BMW還將攜手青年隊(duì)，著力推動(dòng)花滑運(yùn)動(dòng)在青少年中的推廣和普及，為中國(guó)花滑運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

“支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展是BMW一項(xiàng)長(zhǎng)期承諾。BMW對(duì)奧運(yùn)的支持不僅僅是著眼于當(dāng)前，更注重支持的可持續(xù)性?！痹S智俊表示，“我們希望通過持續(xù)不斷的努力，幫助中國(guó)花滑發(fā)掘與培養(yǎng)更多的優(yōu)秀青年人才。”

寶馬奧運(yùn)贊助計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)大

在沒有奧運(yùn)賽事舉辦的2013年，社會(huì)各界對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度要明顯低于奧運(yùn)年。但是，寶馬仍然在持續(xù)推進(jìn)其對(duì)于中國(guó)奧運(yùn)項(xiàng)目的支持，實(shí)踐相關(guān)承諾。對(duì)此，許智俊將這些實(shí)踐活動(dòng)都?xì)w功于BMW的三大奧運(yùn)營(yíng)銷理念，即“參與、分享、堅(jiān)持”。

“我們將‘分享’放在第一位，希望把奧運(yùn)精神分享給更多人，同時(shí)讓大家也體會(huì)到，BMW品牌與奧林匹克精神之間與生俱來的契合，即卓越、激情、創(chuàng)新、夢(mèng)想——這些都是人們自然情感的流露，也是品牌核心價(jià)值BMW之悅的重要內(nèi)涵?！痹S智俊這樣進(jìn)行解讀。

去年3月“BMW奧林匹克計(jì)劃”在廣州啟動(dòng)以來，寶馬開展了一系列以“為悅，全力以赴”為主題的奧運(yùn)支持活動(dòng)，其中包括“BMW悅盛典”，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間為寶馬車主組織的“千人款待計(jì)劃”，以傳遞夢(mèng)想之悅為核心的 “BMW夢(mèng)想行動(dòng)”等活動(dòng)，這些都吸引了數(shù)萬人的積極參與，也成為最為經(jīng)典的寶馬奧運(yùn)營(yíng)銷案例。

“最重要的仍是‘堅(jiān)持’。與中國(guó)奧委會(huì)為期6年的合作，寶馬最為重視對(duì)中國(guó)奧運(yùn)發(fā)展的支持注重長(zhǎng)期性和持續(xù)性?！痹S智俊表示。

在他看來，對(duì)于青少年奧林匹克項(xiàng)目的支持，則顯示出寶馬對(duì)于中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)性發(fā)展的重點(diǎn)關(guān)注。

在籃球運(yùn)動(dòng)方面，BMW通過“中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金”，支持 “中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)姚基金”，雙方連續(xù)兩年開展“姚基金希望小學(xué)籃球季”。與此同時(shí)，BMW還通過贊助2013姚基金慈善賽系列活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)助力中國(guó)青少年籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，能夠與更多心懷夢(mèng)想的孩子分享運(yùn)動(dòng)的快樂。

在青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)方面，BMW青少年高爾夫啟蒙訓(xùn)練營(yíng)于2013年5月18日在上海正式拉開序幕，歷經(jīng)廣州、成都和北京四個(gè)城市，吸引了來自近百所學(xué)校的近千名小學(xué)員的參與。

“在青少年花樣滑冰方面，與籃球、高爾夫一樣，我們將通過各種形式的活動(dòng)，支持花滑運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的普及與推廣?！痹S智俊表示。

另據(jù)透露，寶馬仍然在繼續(xù)評(píng)估更多的奧林匹克運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，持續(xù)推進(jìn)這一支持活動(dòng)?！癇MW對(duì)奧運(yùn)項(xiàng)目支持都是建立在長(zhǎng)期的考慮之上的，未來我們還會(huì)有更多、更深入的支持和贊助項(xiàng)目與大家見面?！痹S智俊的承諾令人期待。

（楚林/文）