7月18日至7月23日，一汽-大眾奧迪為中國(guó)球迷帶來(lái)了今年夏天的“豪門盛宴”。經(jīng)過(guò)共計(jì)三場(chǎng)的巔峰對(duì)決，2015中國(guó)“奧迪夏季足球巡回賽”完美落幕。這一行動(dòng)，不僅促進(jìn)了中德足球交流，也使得一汽-大眾奧迪品牌“進(jìn)取”與“動(dòng)感”的品牌精神更加深入人心。

作為拜仁慕尼黑足球俱樂(lè)部長(zhǎng)達(dá)十三年的親密合作伙伴，一汽-大眾奧迪得以借助這層“關(guān)系”持續(xù)促成“拜仁中國(guó)行”。今年，拜仁球員在華期間，除了三場(chǎng)國(guó)際足球比賽之外，還參與了“奧迪quattro杯”高爾夫錦標(biāo)賽和“奧迪駕控匯”高性能車賽道體驗(yàn)活動(dòng)。拜仁當(dāng)家球星穆勒興奮地表示：“試過(guò)很多車，沒(méi)有比奧迪更好的了！”

多年來(lái)，奧迪深耕中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)文化、體育及產(chǎn)品體驗(yàn)等形式打造品牌。特別是通過(guò)體育營(yíng)銷，使“年輕化”已經(jīng)成為奧迪品牌的全新“標(biāo)簽”，也為中國(guó)體育事業(yè)帶來(lái)了新的活力。對(duì)于此次“奧迪夏季足球巡回賽”，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰先生表示：“作為一家中德合資公司，一汽-大眾的股東在全球擁有頂級(jí)的體育資源，尤其是足球資源。一汽-大眾不僅希望為中國(guó)用戶和球迷呈現(xiàn)世界級(jí)的足球賽事觀感，更希望將豪門俱樂(lè)部培養(yǎng)新球員的經(jīng)驗(yàn)帶入中國(guó)，以實(shí)際行動(dòng)支持中國(guó)青少年足球事業(yè)的發(fā)展。”

為中國(guó)球迷帶來(lái)“巔峰對(duì)決”

7月18日，2015中國(guó)“奧迪夏季足球巡回賽”首場(chǎng)“巔峰對(duì)決奧迪足球峰會(huì)”在北京鳥(niǎo)巢國(guó)家體育場(chǎng)拉開(kāi)戰(zhàn)幕。首場(chǎng)比賽中，德甲霸主拜仁慕尼黑與西甲勁旅瓦倫西亞展開(kāi)激烈角逐，雙方以4:1的比分為中國(guó)球迷帶來(lái)一次酣暢淋漓的足球體驗(yàn)。

在北京擊敗西甲六冠王瓦倫西亞之后，7月21日拜仁移師上海，與擁有18個(gè)意甲冠軍頭銜的國(guó)際米蘭激情對(duì)決。7月23日，拜仁做客廣州，繼2013年世俱杯后再次同廣州恒大交手。

通過(guò)三場(chǎng)精彩比賽，此次“奧迪夏季足球巡回賽”為廣大奧迪用戶和億萬(wàn)球迷帶來(lái)一個(gè)難忘的足球之夏。拜仁球星蒂亞戈表示：“非常高興參加此次‘奧迪夏季足球巡回賽’，奧迪在德國(guó)是非常受歡迎的高檔汽車品牌，它的運(yùn)動(dòng)基因和進(jìn)取精神與拜仁的精神非常契合，因此我們非常看重此次巡回賽。”

體育賽事?tīng)I(yíng)銷的深入人心，使得奧迪已經(jīng)成為中國(guó)高檔車品牌中“運(yùn)動(dòng)與激情”的代名詞。比如此次拜仁慕尼黑運(yùn)動(dòng)員在中國(guó)體驗(yàn)的“奧迪quattro杯”高爾夫錦標(biāo)賽和“奧迪駕控匯”高性能車賽道體驗(yàn)，都是一汽-大眾奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的傳統(tǒng)項(xiàng)目。

作為國(guó)內(nèi)同類比賽中規(guī)模最大、賽季持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的業(yè)余高爾夫賽事，“奧迪quattro杯”高爾夫錦標(biāo)賽已經(jīng)走過(guò)了12年的歷程。“奧迪quattro杯”高爾夫錦標(biāo)賽與全球精英人群及高球愛(ài)好者共同成長(zhǎng)，在持續(xù)不斷為高爾夫運(yùn)動(dòng)注入全新理念與活力的同時(shí)，讓中國(guó)用戶在縱情果嶺間充分感受奧迪“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”的品牌價(jià)值。

賽道體驗(yàn)方面，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹(shù)文先生表示：“奧迪駕控匯是國(guó)內(nèi)第一個(gè)面向公眾的系統(tǒng)化高級(jí)駕駛培訓(xùn)項(xiàng)目，在開(kāi)展的12年來(lái)，受到了用戶的熱烈追捧。我們希望通過(guò)這樣豐富多彩、覆蓋奧迪全系車型的駕乘體驗(yàn)，向更多奧迪‘粉絲’傳遞奧迪品牌獨(dú)特的品牌魅力。”

此外，一汽-大眾奧迪品牌還與多項(xiàng)體育賽事結(jié)合，傳遞體育正能量的同時(shí)，也將奧迪動(dòng)感、進(jìn)取的品牌價(jià)值扎根于中國(guó)用戶內(nèi)心。一汽-大眾奧迪正在持續(xù)性地為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)巨大力量。

彰顯品牌年輕化“新標(biāo)簽”

作為一個(gè)推崇進(jìn)取與動(dòng)感精神的豪華品牌，奧迪數(shù)十年來(lái)一直不遺余力地支持全球體育事業(yè)的發(fā)展，成為眾多國(guó)際體育活動(dòng)的合作伙伴。在滑雪、高爾夫、足球、帆船等多個(gè)體育競(jìng)技領(lǐng)域，奧迪均有世界級(jí)的合作。

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理于秋濤先生認(rèn)為，產(chǎn)品是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，在為中國(guó)用戶帶來(lái)頂級(jí)賽事體驗(yàn)的同時(shí)，基于“產(chǎn)品與體驗(yàn)”的營(yíng)銷活動(dòng)更是重點(diǎn)。

在這一維度上，過(guò)去一年里，一汽-大眾奧迪在“未來(lái)先見(jiàn)”的主題下，以整合營(yíng)銷的思路，成功打造了全新奧迪A3的家族形象，并以創(chuàng)新的投放模式和電商平臺(tái)應(yīng)用，與年輕消費(fèi)者拉近了距離。在高端車市場(chǎng)，一汽-大眾奧迪以“圈層營(yíng)銷”的方式，在全國(guó)6大城市進(jìn)行了新奧迪A8L的投放。通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)馗叨巳雍筒煌黝}品鑒會(huì)、試駕等活動(dòng)，展現(xiàn)尊貴再進(jìn)化的新奧迪A8L。

分析認(rèn)為，如此鮮活動(dòng)人的運(yùn)動(dòng)和文化營(yíng)銷方式，在汽車企業(yè)中并不多見(jiàn)，它已成為一汽-大眾奧迪品牌的一大特色，通過(guò)文化、藝術(shù)和體育等各個(gè)維度的營(yíng)銷方式，一汽-大眾奧迪讓用戶體驗(yàn)到了“動(dòng)感、尊貴、進(jìn)取”的品牌精神。“這一系列創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，也為我們?cè)阡N售上的產(chǎn)出創(chuàng)造了很多的貢獻(xiàn)。體育和文化方面的營(yíng)銷方式，是我們未來(lái)在營(yíng)銷方面的一個(gè)發(fā)展方向。這樣的活動(dòng)我們還將會(huì)繼續(xù)開(kāi)展。”于秋濤表示。