每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孫宇婷    

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的0.63%，而處于體育產(chǎn)業(yè)第一梯隊的歐美發(fā)達國家，這一指標約為3%。剖析體育市場發(fā)展最成熟的美國市場，對于投資者發(fā)掘我國體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展機遇無疑有著重要的指導意義。有鑒于此，《每日經(jīng)濟新聞》記者展開了調(diào)研。

賽事轉(zhuǎn)播費用高昂

以足球這項運動為例，作為世界第一大運動，其帶來的產(chǎn)值相當巨大。據(jù)德勤會計師事務所的報告，全球足球行業(yè)產(chǎn)值超過5000億美元，在全球體育產(chǎn)業(yè)占比達40%以上。目前，足球俱樂部收入通常分為比賽日收入、商業(yè)開發(fā)收入和轉(zhuǎn)播權收入。在國際足聯(lián)2013年的收入結構中，賽事相關收入是最主要的收入來源，貢獻了12.2億美元，占其全部收入的88%。其中，賽事轉(zhuǎn)播收入是非常重要的一項。

反觀中國市場，贊助商帶來的商業(yè)開發(fā)收入則是最核心的部分。事實上，即便是美國這樣的體育強國，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，其價值也主要是通過贊助商來實現(xiàn)的。但進入21世紀，體育傳媒逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)價值的新增長點，體育電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播費成為體育產(chǎn)業(yè)價值的主要表現(xiàn)方式。

世界三大出版集團之一的法國拉加德爾體育公司的一份資料顯示，2011~2015年，全球體育市場收入的四種類型（媒體、贊助商供應商、門票、商品銷售）中，媒體收入增速最高，年復合增速達到7%。增速第二高的是贊助商供應商收入。此外，由于媒體轉(zhuǎn)播的廣告影響力大大強于比賽現(xiàn)場的廣告效應，因此贊助商供應商收入其實在一定程度上來源于體育傳媒的貢獻。

廣發(fā)證券指出，隨著高清信號攝錄傳導技術以及互聯(lián)網(wǎng)平臺形式的創(chuàng)新進步，體育傳媒創(chuàng)造的商業(yè)價值在迅速提升。體育傳媒是體育產(chǎn)業(yè)細分板塊中的朝陽子行業(yè)，未來有望獲得最快的增長速度，成為體育產(chǎn)業(yè)價值提升的重要驅(qū)動力。

寡頭壟斷全球體育產(chǎn)業(yè)

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015~ 2022年中國體育用品及設備市場研究及發(fā)展趨勢研究報告》顯示，全球體育產(chǎn)業(yè)呈寡頭壟斷格局，核心體育賽事資源被幾大巨頭憑資金及先發(fā)優(yōu)勢壟斷，巨頭商業(yè)模式則多為全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。

在美股體育板塊中，市值最大的是迪士尼和康卡斯特，即使在剝離其非體育相關業(yè)務后，它們的市值依然是最大。這兩個巨頭具備一個共性：都來自傳媒領域。

在美國，體育電視轉(zhuǎn)播權非常值錢。ESPN是全世界最有名的體育電視頻道（擁有多個細分頻道），隸屬于迪士尼公司。目前其已進入美國上億戶家庭，每月向訂閱用戶收取一定比例費用。最新財報顯示，媒體網(wǎng)絡收入占迪士尼收入最大頭，達到233億美元，主要就是由ESPN等分部創(chuàng)造的。迪士尼目前市值高達2000億美元。

康卡斯特則主要提供媒體和電視廣播服務。體育節(jié)目尤其是各種賽事，是康卡斯特吸引用戶的最重要特色內(nèi)容。1994年，康卡斯特開始投資建設并最終收購高爾夫頻道，使其成為有線電視的基本套餐配置。截至2015年1月，高爾夫頻道擁有全世界重要巡回賽189場賽事的播出權，在83個國家及地區(qū)用12種語言播出，在全球擁有1.2億個家庭用戶。

2012年，康卡斯特將其體育頻道“對決”（Versus）與其他體育資產(chǎn)整合，建立了NBC體育集團，擁有全美美式橄欖球聯(lián)盟（NFL）、全美冰球聯(lián)盟和美國職業(yè)高爾夫球系列賽事（PGA）的長期轉(zhuǎn)播合同。2012年5月，NBC體育集團以44億美元獲得2014~2020年奧運會（含冬奧會）在美國的全部媒體轉(zhuǎn)播權以及數(shù)字節(jié)目版權，可向Facebook、手機等新媒體平臺或終端分發(fā)這些內(nèi)容。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2012年5月拿下奧運會轉(zhuǎn)播權以來，康卡斯特次月大漲10%，并連漲5個月，當年該股累計漲幅達到57.57%。

彭博終端數(shù)據(jù)顯示，2014財年，康卡斯特有線電視業(yè)務收入貢獻占比過半，達到441億美元，3年復合增長率達到5.84%。目前，公司市值為1542億美元。