“只做白馬績(jī)優(yōu)股，瑯琊榜上顯風(fēng)流”。最近，電視劇《瑯琊榜》的熱播火了靖王，也使愛(ài)爾眼科在資本市場(chǎng)風(fēng)光了一把。不少細(xì)心的投資者發(fā)現(xiàn)，有別于絕大多數(shù)上市公司枯燥的數(shù)據(jù)報(bào)表，愛(ài)爾眼科用時(shí)髦的H5手法在微信平臺(tái)上展現(xiàn)了一個(gè)直觀、生動(dòng)的三季報(bào)。

實(shí)際上，一直以白馬股、成長(zhǎng)股形象深入人心的愛(ài)爾眼科，在投資者關(guān)系處理、市值管理上表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。筆者注意到，除了常規(guī)的投資者互動(dòng)平臺(tái)，愛(ài)爾眼科還專門開(kāi)通了“愛(ài)爾眼科投資者關(guān)系”微信賬號(hào)，及時(shí)為投資者答疑解惑。此外，董秘吳士君還時(shí)常在朋友圈妙語(yǔ)連珠，讓乏味的公司新聞變得有趣而極具“傳染性”。

及時(shí)、有料的動(dòng)態(tài)分享

說(shuō)到對(duì)投資者用心，沒(méi)有幾家上市公司敢與愛(ài)爾眼科直接PK。自從開(kāi)通了專門的微信賬號(hào)，愛(ài)爾眼科董秘辦的小伙伴根本停不下來(lái)，但凡交易日保持每日一更新的節(jié)奏，與投資者分享豐富、全面、及時(shí)的公司信息，把公司價(jià)值傳播發(fā)揮得淋漓盡致。

當(dāng)然，投資者的支持離不開(kāi)堅(jiān)挺的業(yè)績(jī)，五個(gè)完整會(huì)計(jì)年度的連增沒(méi)有讓市值突破300億的愛(ài)爾眼科放慢腳步。而在一則傳播三季報(bào)的微信中，愛(ài)爾眼科對(duì)于收入超過(guò)30%增速的點(diǎn)評(píng)是“根本停不下來(lái)”，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40%則是“此時(shí)只道是尋常”，接下來(lái)還對(duì)公司業(yè)務(wù)發(fā)展、網(wǎng)點(diǎn)布局進(jìn)行圖表化梳理，簡(jiǎn)潔明了的圖表讓投資者一目了然。

為了讓市場(chǎng)及時(shí)了解公司動(dòng)態(tài)，愛(ài)爾眼科董秘吳士君在季報(bào)發(fā)布當(dāng)晚召開(kāi)電話會(huì)議。第二天開(kāi)始，超過(guò)十多家券商對(duì)愛(ài)爾眼科前三季度給予積極點(diǎn)評(píng)，白馬股再次用實(shí)力說(shuō)話。

筆者注意到，愛(ài)爾眼科用在微信公眾號(hào)上的心思就可見(jiàn)一斑，每篇文章都不是枯燥乏味的公司宣傳，而是總能與熱點(diǎn)話題結(jié)合起來(lái)的價(jià)值型“干貨”。在熱播劇《瑯琊榜》結(jié)束后，許多胡歌粉又轉(zhuǎn)戰(zhàn)《大好時(shí)光》。細(xì)心的小編發(fā)現(xiàn)，電視劇編劇沒(méi)弄清楚一個(gè)醫(yī)學(xué)常識(shí)，于是便用圖文并茂的方式對(duì)白內(nèi)障來(lái)了一個(gè)詳細(xì)、應(yīng)景的科普解讀，將嚴(yán)謹(jǐn)、深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)知識(shí)深入淺出，讀者可以邊看劇邊長(zhǎng)知識(shí)。

此外，微信平臺(tái)上還能看到公司近期大事、獲得榮譽(yù)和戰(zhàn)略部署，權(quán)威媒體的董事長(zhǎng)陳邦專訪更是讓投資者對(duì)白馬股的近期計(jì)劃一目了然，使他們更加深刻地了解公司業(yè)務(wù)進(jìn)展。

妙語(yǔ)連珠的活潑董秘

除了與投資者打開(kāi)天窗說(shuō)亮話，董秘吳士君在朋友圈也格外活躍。他對(duì)于公司的點(diǎn)評(píng)時(shí)常妙語(yǔ)連珠，還建立起自己的投資者、財(cái)經(jīng)媒體微信朋友圈。

比如對(duì)愛(ài)爾三季度業(yè)績(jī)預(yù)告新聞，他點(diǎn)評(píng)“秋季考試交卷了！”在年中市場(chǎng)大幅調(diào)整的時(shí)候轉(zhuǎn)發(fā)近視眼笑話，點(diǎn)評(píng)“這幾個(gè)月，投資者挺辛苦！翠花，今天不上酸菜，上笑話！”對(duì)中南大學(xué)愛(ài)爾眼科學(xué)院研究生招生信息點(diǎn)評(píng)“同鞋們，抓緊啦！投資要買績(jī)優(yōu)股，考研要報(bào)好學(xué)院！”

三季報(bào)發(fā)布當(dāng)天，吳士君就在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)并自問(wèn)自答道，“元芳，季報(bào)別整那么嚴(yán)肅，行不？是大人！您看這樣好玩不？”結(jié)果發(fā)布不到十分鐘，就有超過(guò)十名投資者點(diǎn)贊或是點(diǎn)評(píng)，還有一些同行討教這是如何做出來(lái)的。一位資深行業(yè)分析師說(shuō)，別出心裁的表現(xiàn)手法讓愛(ài)爾眼科在“蕓蕓眾生”中脫穎而出，創(chuàng)意讓公司形象插上翅膀。

吳士君說(shuō)，市值管理要嚴(yán)肅，但也不妨活潑。投資者與公司本來(lái)就應(yīng)該是融洽和諧的魚(yú)水關(guān)系，不僅讓專業(yè)投資者看懂，更要讓廣大中小投資者聽(tīng)懂。公司建立公眾號(hào)，就是為了讓市場(chǎng)以最快的方式、有趣的形式把握住公司的發(fā)展動(dòng)向，讓投資者充分了解公司，把握趨勢(shì)。這樣，投資者交流不僅更加及時(shí)、全面、動(dòng)態(tài)，而且更為豐滿、生動(dòng)、立體。

據(jù)筆者了解，在6、7月份的股市大幅調(diào)整中，公司股價(jià)回撤幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)水平，率先企穩(wěn)回升，最大程度地保護(hù)了投資者利益，體現(xiàn)出公司的內(nèi)在價(jià)值和價(jià)值張力。