每經(jīng)記者李少婷每經(jīng)編輯趙橋 中國的資本市場尚年輕，這不僅代表中國資本市場擁有遠(yuǎn)大前程，也暗示存有諸多問題。其中，品牌價值作為重要因素之一，也從側(cè)面反映了資本市場從不成熟走向成熟的進(jìn)程。 3月31日下午，在“2017中國上市公司品牌價值榜”發(fā)布會上，由每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理李勇軍主持，清華大學(xué)企業(yè)研究中心主任趙平教授、副主任于春玲教授與騰訊控股、中國國航、青島海爾、步長制藥等企業(yè)代表，圍繞“中國資本市場規(guī)范運行背景下，品牌建設(shè)在企業(yè)發(fā)展中的作用”展開圓桌談?wù)摚?0余家上榜企業(yè)代表現(xiàn)場聆聽。 “過去我們做資本市場這一塊，確實沒有特別在意在資本市場上品牌價值的塑造?！币幻c會企業(yè)代表坦言。品牌作為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)之一，不僅在于它能為企業(yè)贏得良好的聲譽與尊重，而且在企業(yè)的發(fā)展中也起到舉足輕重的作用，對于上市公司的資本運作來講同樣如此。 品牌建設(shè)是多維度的工程 從不重視品牌到逐漸意識到品牌的重要性，從沒有品牌到自主品牌興起，中國企業(yè)的品牌價值發(fā)現(xiàn)之路走得有點緩慢。 “做品牌或者怎么樣提升自己的品牌，對上市公司來說要遠(yuǎn)比非上市公司來得更重要?！壁w平在圓桌論壇上表示，非上市公司做品牌，在產(chǎn)品經(jīng)營或者服務(wù)經(jīng)營方面起的作用較大，而上市公司由于其曝光度更高，品牌的作用相較之下只會更大。 企業(yè)對品牌建設(shè)的理解決定其品牌策略。實際上，品牌建設(shè)不是僅僅打知名度那么簡單，上市公司需要多維度建設(shè)品牌。 青島海爾的企業(yè)代表以海爾“走出去”的經(jīng)驗為例，認(rèn)為企業(yè)要堅持走出去“創(chuàng)牌”，從研發(fā)、制造和營銷三個方位著手。步長制藥企業(yè)代表認(rèn)為，品牌、質(zhì)量和投資者回報三者是互動的，哪個做不好，其他也會受牽連。于春玲補充道，在操作層面上，品牌是從戰(zhàn)略到策略，從宏觀到微觀的全方位工作。 從品牌的關(guān)注者來看，除了顧客這樣的利益相關(guān)者，服務(wù)員工也十分重要。于春玲以中國國航為例，“員工是不是先認(rèn)可這個品牌，再傳遞給外面的顧客，包括公眾、監(jiān)管部門，所有的這些人都加入到了對品牌關(guān)注的隊伍中來?！? 中國國航企業(yè)代表也十分認(rèn)同這一點，她對“2017中國上市公司品牌價值榜”對公司品牌建設(shè)的作用評價頗高，“用中國人的資本市場的眼光為這些優(yōu)秀的企業(yè)做這樣一個評價，其實我覺得你們（榜單研究者）做一個導(dǎo)向性的工作，恰恰告訴了大家應(yīng)該怎么在資本市場中塑造自己的品牌，多維度的看，我們還缺哪些方面?！? 于春玲研究發(fā)現(xiàn)，近年來，企業(yè)逐漸提高了對品牌價值的重視程度，同時對品牌的理解也更加豐富，但還是不知道具體怎么去做。 品牌建設(shè)萬變不離其宗 資本市場上總有想走捷徑的玩家。例如一些上市公司更注重資本品牌的建設(shè)，試圖通過貼標(biāo)簽、炒概念刺激股價，反而影響了產(chǎn)品質(zhì)量的地位。 其實，這樣的例子并不少見?！巴婷撈薄钡木桶ㄏ娑跚楦拿鴣淼?a href="http://www.naturaldirectcanada.com/articles/2023-04-07/2750197.html" title="%E4%B8%AD%E7%A7%91%E4%BA%91%E7%BD%91">中科云網(wǎng)。 “高品牌一定是高科技、高附加值、高難度，低品牌是很容易做的?！辈介L制藥企業(yè)代表在圓桌論壇上分享道。“品牌走出去一定要伴隨著業(yè)務(wù)、產(chǎn)品走出去?！鼻鄭u海爾企業(yè)代表的這一觀點得到了眾多企業(yè)代表的認(rèn)同。 “資本品牌與產(chǎn)品品牌應(yīng)相輔相成?！庇诖毫岜硎尽Ｋ齻円浴?017中國上市公司品牌價值榜”的新秀企業(yè)溫氏股份、唯品會為例，認(rèn)為“隱形冠軍”的出現(xiàn)正是印證了上述觀點。 兩位參與此次品牌價值榜制作的研究人員介紹道，溫氏股份于1983年成立，在上市之前已經(jīng)在養(yǎng)殖行業(yè)耕耘多年，是經(jīng)過拼命努力才展現(xiàn)在投資者視野中的，而唯品會則是垂直電商的后來者，首先是以商業(yè)模式吸引了資本市場關(guān)注，產(chǎn)品市場再與資本市場相互促進(jìn)。 從單一品牌到多品牌的運營，不同的企業(yè)可能面臨不同的環(huán)境，如何最有效地打造自己的品牌體系，不同的企業(yè)也不一樣，但萬變不離其宗?！笆裁词瞧放?？品牌就是‘品質(zhì)+牌子’，這才是品牌持久的根本?！敝袊鴩狡髽I(yè)代表總結(jié)道。