每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜張益銘    

你的臉，或許不只是你的標(biāo)識(shí)。它還可以化身霸道總裁等活躍于各類短劇，成為永不疲倦的AI（人工智能）演員——這樣的誘惑，你會(huì)心動(dòng)嗎？

今年以來(lái)，AI短劇全面爆發(fā)，低成本、高產(chǎn)能的仿真人短?。ㄗⅲ和耆葾I生成演員、場(chǎng)景和表演的短?。﹤涫懿毮?。數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，漫劇百?gòu)?qiáng)榜中AI仿真人短劇占比激增至38%，預(yù)計(jì)今年相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)240億元。紅利之下，樂(lè)華娛樂(lè)、耀客傳媒等公司爭(zhēng)相養(yǎng)起了“AI藝人”。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者）以賣家、制片方等身份深入產(chǎn)業(yè)鏈上下游調(diào)查發(fā)現(xiàn)，靠“收臉”打造的“AI藝人庫(kù)”看似光鮮，實(shí)則充斥著灰色交易。低至百元就能“買斷”一張臉；有公司未經(jīng)授權(quán)批量抓取社交平臺(tái)照片進(jìn)行AI換臉；一些短劇演員的合同中，被悄悄加入“肖像授權(quán)條款”，不知情間就被“收臉”??

10分鐘100元就能買走“一張臉”

短劇選角綁定“賣臉”？

“數(shù)字人拍攝，肖像權(quán)永久，費(fèi)用1500元。”演員盧佳向每經(jīng)記者發(fā)來(lái)她所在的一個(gè)通告群中的截圖，有公司正在尋找AI藝人。

某地短劇演員的通告群

“不少群里都有這類（買臉）消息，價(jià)格從500元～1500元，多數(shù)是一次性永久授出肖像權(quán)?！倍虅⊙輪T吳維斌告訴每經(jīng)記者，近一個(gè)月來(lái)，各大演員通告群中此類事件逐漸增多。

劇組在尋找演員拍短劇的同時(shí)，還“捆綁”了演員的肖像權(quán)，同意者才能參演。而在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，短劇制作方等發(fā)布的“人臉?biāo)夭恼心肌毕⒁彩只钴S，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。4月9日，每經(jīng)記者注意到，最近的招募群中，短劇“收臉”價(jià)格低至100元，僅要求提供2~3張照片、簽署授權(quán)協(xié)議，全程大概10分鐘就可將“臉”收走。

網(wǎng)上曝光的“人臉?biāo)夭恼心肌毙畔ⅲ?0分鐘，100塊，買走你的“臉” 社交平臺(tái)截圖

“百元賣AI肖像權(quán)，干不干？什么都不用做，只需要照片就行” ??為何市場(chǎng)上會(huì)滋生出“交易人臉當(dāng)藝人”的新隱秘產(chǎn)業(yè)鏈？

曝光“人臉?biāo)夭恼心肌毙畔⑻拥脑u(píng)論區(qū) 社交平臺(tái)截圖

多位行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，從短劇制作成本上來(lái)講，真人精品短劇往往超過(guò)150萬(wàn)元/部，而一部精品AI短劇則可將成本控制在20萬(wàn)元左右。

每經(jīng)記者多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有AI制作公司明碼標(biāo)價(jià)收購(gòu)素人、網(wǎng)紅主播或演員的“面部信息”授權(quán)，用于訓(xùn)練模型、生成AI藝人；但也有大量未經(jīng)授權(quán)的“盜臉”行為，通過(guò)爬蟲(chóng)批量抓取小紅書(shū)、抖音、朋友圈的公開(kāi)自拍、生活照，無(wú)需付費(fèi)、無(wú)需告知，直接用于AI換臉。近期熱播AI短劇《桃花簪》被曝盜用多位素人臉，引發(fā)熱議和維權(quán)，最終被下架。（更多閱讀：知名平臺(tái)宣布：全面下架《桃花簪》，暫停出品方上傳所有劇集15天！該劇此前廣受關(guān)注）

“我們的素材都來(lái)自付費(fèi)素材庫(kù)，來(lái)自大平臺(tái)，不會(huì)涉及侵權(quán)。如果你想要明星，要先拿到明星的授權(quán)，拿到授權(quán)后我們可以來(lái)做。”近日，每經(jīng)記者以投資人身份咨詢一家仿真人短劇承制公司時(shí)，相關(guān)工作人員告訴記者。

在影視圈摸爬滾打了13年、曾出演《大江大河》《那年花開(kāi)月正圓》的演員周瑞近期在社交平臺(tái)上發(fā)文稱，自己已有四個(gè)多月沒(méi)戲拍。更有制片人問(wèn)他：“周老師，最近AI挺火，我們公司有個(gè)項(xiàng)目，想用一下你的臉部授權(quán)，你看怎么樣？”

在周瑞看來(lái)，作為一個(gè)職業(yè)演員，誰(shuí)會(huì)為了幾百塊，把自己的臉交出去？萬(wàn)一被用在違法內(nèi)容里，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？臉部授權(quán)不該是白菜價(jià)，它應(yīng)該和演員身價(jià)掛鉤，像片酬一樣。可現(xiàn)在一切都還在混沌里。

不過(guò)，頭部短劇演員賀言向每經(jīng)記者表示，行業(yè)中很多尾部演員，普遍是今天做模特明天做演員，接的都是800元～1500元的小活兒?！八孕は駲?quán)對(duì)他們而言無(wú)所謂，能拿到這個(gè)錢最重要?！?/p>

“很多素人都想當(dāng)演員”

“人臉”被明碼標(biāo)價(jià)、打包售賣

“我可以提供海量照片供你‘選角’，就看你的預(yù)算了?！弊苑Q有“AI合法肖像權(quán)資源”的許木熱情地向每經(jīng)記者兜售，并發(fā)來(lái)了琳瑯滿目的“AI演員庫(kù)”。

當(dāng)中既有熟悉的配角演員，也有主播網(wǎng)紅，還有素人，風(fēng)格涵蓋古風(fēng)、現(xiàn)代等多個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)許木介紹，短劇制作方通常采用打包形式向其批量購(gòu)買“AI演員”。

“主流產(chǎn)品包為1萬(wàn)元、2萬(wàn)元，最多可以選50個(gè)人的肖像權(quán)，在單部短劇中使用。其中，素人+部分演員（沒(méi)什么作品的演員）的比較便宜，打包價(jià)1萬(wàn)元。如果你只選主角，那么素人500元/個(gè)，演員或者主播價(jià)格高些，大概在5000元/個(gè)。”許木進(jìn)一步告訴每經(jīng)記者，“百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，單個(gè)肖像權(quán)8000元～1萬(wàn)元，后續(xù)不會(huì)有侵權(quán)糾紛，他們還可以配合你的短劇宣發(fā)。”

聲稱擁有合法AI肖像權(quán)資源的公司人員發(fā)給記者的真人演員照片

在談及“人臉”定價(jià)時(shí)，許木坦言，報(bào)價(jià)基本是按照演員一天的片酬，畢竟要按照制作方要求拍照片及微表情視頻，“算是比較合理的價(jià)位，我們抽他們的傭金”。

“如果你想長(zhǎng)期使用一些素人，我們也有對(duì)應(yīng)的‘產(chǎn)品’。”許木向每經(jīng)記者表示，長(zhǎng)期授權(quán)的“臉”不限制參演短劇的數(shù)量，僅需在使用期限內(nèi)，把“臉”要參演的劇名同步給他即可。

都是哪些人熱衷于“賣臉”？“我們的素人臉來(lái)自學(xué)生，還有銀發(fā)族，其中包括老年大學(xué)學(xué)生或社區(qū)阿姨，他們都很喜歡當(dāng)演員?！痹S木向每經(jīng)記者表示，其公司與素人都簽署了相關(guān)協(xié)議。

許木同時(shí)向每經(jīng)記者透露，演員行業(yè)目前普遍抵制“賣臉”，因?yàn)槭袌?chǎng)較為混亂，沒(méi)有統(tǒng)一價(jià)位，“收低了演員不愿意簽，但報(bào)高了制作方不想買”。

“AI演員的出現(xiàn)，把整個(gè)行業(yè)的制作門(mén)檻都降低了。”吳維斌告訴每經(jīng)記者，“賣臉”無(wú)異于把演員的未來(lái)一次性賣掉?！耙院笾破讲挥谜夷惚救肆?，直接找你的版權(quán)擁有方就行?！?/p>

相比之下，一些網(wǎng)紅對(duì)“賣臉”的接受度較高?！爸拔覀冏尵W(wǎng)紅下場(chǎng)拍短劇，他們不愿意，但現(xiàn)在我們提出AI肖像權(quán)授權(quán)，他們倒覺(jué)得還不錯(cuò)?！痹S木稱。

每經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場(chǎng)上不少“賣臉”和“收臉”都非獨(dú)家。這意味著，一個(gè)素人可將自己的“人臉”多次出售；而相關(guān)的“人臉”售賣公司，也可將“一張臉”同時(shí)授權(quán)給多個(gè)制作方。

聲稱擁有合法AI肖像權(quán)資源的人員發(fā)給記者的素人照片

用AI藝人拍戲是否涉及版權(quán)糾紛？“我們可以提供所有授權(quán)證明。授權(quán)合同也會(huì)給你們看，跟影視演員聘用合同一樣。如果你們能在演員表上加上他們的真實(shí)名字，就規(guī)避了所有風(fēng)險(xiǎn)?！痹S木表示。

合同角落藏著“收臉”條款：

“肖像權(quán)”成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的卡位資源戰(zhàn)

當(dāng)海量、多元、可復(fù)用、更具有“性價(jià)比”的AI演員成為剛需，影視公司、經(jīng)紀(jì)公司甚至上市公司都開(kāi)始搶灘“人臉”生意。

近期，耀客傳媒推出的兩位AI數(shù)字藝人秦凌岳和林汐顏，均開(kāi)通了個(gè)人賬號(hào)，還出演AI短劇《秦嶺青銅詭事錄》。聿瀟傳媒一口氣官宣簽約6名AI演員，其中不乏知名主播韓安冉、徐志濱和新人演員；樂(lè)華娛樂(lè)則推出AI藝人“?HeyDream”?，系?亞洲首支“AI驅(qū)動(dòng)真人女團(tuán)”。

每經(jīng)記者觀察到，各家公司的“AI藝人”路徑稍顯不同。耀客傳媒的AI藝人形象，來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)，沒(méi)有復(fù)制或者采用任何一個(gè)真實(shí)的人的五官；聿瀟傳媒走“真人建?！甭肪€，通過(guò)真人授權(quán)獲得肖像使用許可；?樂(lè)華娛樂(lè)亦通過(guò)“真人臉+AI全流程制作”技術(shù)，生成“AI藝人”未來(lái)舞臺(tái)表演、音樂(lè)及互動(dòng)內(nèi)容。

一些影視經(jīng)紀(jì)公司紛紛布局“AI藝人庫(kù)”

盡管已有先行者“吃螃蟹”，但大多數(shù)演員和公司仍處于觀望狀態(tài)。多位行業(yè)人士認(rèn)為，目前AI演員面部數(shù)據(jù)的采集、授權(quán)與商用產(chǎn)業(yè)鏈尚處于缺乏規(guī)范階段，更容易滋生灰色地帶。

短劇演員羅佳告訴每經(jīng)記者，有制作公司在出演合同中“悄悄”加上了“賣臉”條款。“我們腰尾部演員受到AI藝人的沖擊，片酬降得比較厲害。前段時(shí)間，一個(gè)熟人找我去拍戲，在簽合同時(shí)我發(fā)現(xiàn)角落的位置居然寫(xiě)了一條‘同意授權(quán)面部信息’的條款，沒(méi)想到會(huì)給我埋這樣的雷?！?/p>

上述情況并非個(gè)例，還有演員告訴每經(jīng)記者，不少短劇演員并未簽約公司，在沒(méi)有法務(wù)把關(guān)的情況下，一不小心就失去對(duì)自己“臉”的保護(hù)。

“AI短劇爆火后，被盜用、抄襲的現(xiàn)象愈發(fā)明顯?！痹贏I漫劇產(chǎn)業(yè)深耕多年的王其深有感觸。在他看來(lái)，對(duì)于制作公司而言，最核心的價(jià)值其實(shí)是演員的數(shù)字版權(quán)授權(quán)，一些擁有眾多演員的頭部經(jīng)紀(jì)公司，正試圖率先建立覆蓋大量演員的肖像庫(kù)，未來(lái)可能會(huì)占有較大的優(yōu)勢(shì)。

素人想借“賣臉”成為AI藝人圓明星夢(mèng)，卻鮮少追問(wèn)：當(dāng)那張臉被丑化、被嫁接進(jìn)違法劇情、被用于詐騙時(shí)，合同里模糊的“授權(quán)范圍”能否兜住底線？自己是否有能力承受“臉”失控后的代價(jià)？（更多閱讀：一覺(jué)醒來(lái)，他竟成了熱播劇里貪財(cái)好色的大反派，“渾身上下透露著齷齪”！AI短劇“偷臉”調(diào)查：行業(yè)亂象誰(shuí)來(lái)管？）

“AI藝人是未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)。在雙方知情同意的情況下，將自己的肖像授權(quán)，屬于肖像權(quán)轉(zhuǎn)讓，只要雙方知情同意且不用于違法行為，就是合法的，是一種新的外延方式?！北本┦杏坡蓭熓聞?wù)所全球公司法律服務(wù)中心主任、中國(guó)人民大學(xué)兼職教授王光英在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，肖像權(quán)被濫用后，有可能會(huì)出現(xiàn)一些偽造行為帶來(lái)的安全問(wèn)題，這很難辨認(rèn)。因此，一定要在合同中具體約定使用用途、期限，以及產(chǎn)生違法行為時(shí)誰(shuí)承擔(dān)責(zé)任等，避免非正常途徑使用帶來(lái)的違法行為。

面對(duì)行業(yè)亂象，監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始出手。今年3月以來(lái)，國(guó)家網(wǎng)信部門(mén)、廣電總局啟動(dòng)AI深度偽造內(nèi)容專項(xiàng)整治，重點(diǎn)打擊未經(jīng)授權(quán)人臉合成、惡意換臉侵權(quán)行為；中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)也發(fā)布聲明稱，嚴(yán)禁擅自抓取演員影像用于AI訓(xùn)練，明確侵權(quán)追責(zé)邊界。

近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，任何組織和個(gè)人提供、使用數(shù)字虛擬人服務(wù)，不得以丑化、污損等形式侵害他人人格權(quán)，未經(jīng)特定自然人同意，不得提供足以識(shí)別特定自然人身份的數(shù)字虛擬人服務(wù)。

當(dāng)“人臉”成為一種可被批量復(fù)制、交易甚至壟斷的生產(chǎn)資料，演員與平臺(tái)、創(chuàng)作與侵權(quán)、效率與倫理之間的邊界始終是繞不開(kāi)的話題。對(duì)于平臺(tái)和企業(yè)而言，誰(shuí)能率先建立起合規(guī)、健康、可持續(xù)的AI演員庫(kù)，或許誰(shuí)就有可能在下一輪內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的洗牌中掌握真正的主動(dòng)權(quán)。

（應(yīng)受訪者要求，文內(nèi)許木、賀言、王其、羅佳均為化名）