春天，萬物復蘇，是一年中充滿活力、充滿希望的時節(jié)。對女性來說，春天是梳妝打扮，踏青賞花的季節(jié)，更是減肥蛻變，運動健身及養(yǎng)生的好季節(jié)。近日，《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)合唯品會金融共同發(fā)布了《花未來錢，“妝”點當下美-2018女性春季消費調(diào)查報告》（以下簡稱“調(diào)查報告”）。

據(jù)調(diào)查報告顯示，在2018年1-3月，唯品會用戶中使用過唯品金融服務(wù)的人群中，在包括職場女神、豬豬女孩、全能新女性、氧氣美女在內(nèi)的四類調(diào)研人群，在運動戶外的類別購買當中，四類人群購買較高的訂單占比類別比較相似，都是”運動女裝“、”運動女鞋”，可見姑娘們就算流汗，也要美翻天！

此外，除了運動，當下越來越流行“吃出健康”。數(shù)據(jù)顯示，最會養(yǎng)生的還屬豬豬女孩，從購買保健產(chǎn)品的人群占比來看，福建豬豬女孩的購買人群占比最高。而最怕油膩的90后更在意自己的身材，在年齡分布上，85-90年的購買減肥產(chǎn)品人群最多，30歲左右的瘦身壓力最大；其次是80-85后之間的人群。

女性運動市場成新增長點

一年之計在于春，蟄伏了一冬又到了最適合運動季節(jié)。近年來，國人對于運動的熱度持續(xù)增高。而線上消費的占比不斷上升，女性運動市場成為新的增長點。

根據(jù)調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，職場女神人群在“游泳運動“類產(chǎn)品的訂單占比超過其它幾類人群，天氣轉(zhuǎn)暖，游泳也更加成為工作減壓的好方式。除了游泳運動之外，職場女神和豬豬女孩還偏好購買“瑜伽舞蹈“類產(chǎn)品。

而四類人群當中，氧氣美女在運動戶外類目產(chǎn)品的消費總額占比最高。其中，從購買運動文胸的人群訂單占比來看，氧氣美女購買運動文胸的訂單占比最高，讓運動生活更加自在飛揚。

此外，氧氣美女除了愛運動之外，最注重纖體瘦身，還要“吃出好身材”。數(shù)據(jù)顯示，在營養(yǎng)保健食品的購買方面，氧氣女孩最注重纖體瘦身，購買“纖體瘦身“類訂單占比最高，都說3月不減肥，4月、5月……徒傷悲，除了運動健身之外，女生更喜歡對“吃“這件事下功夫。

在行業(yè)人士看來，在這幾年刮起的跑步運動風潮帶動下，運動消費市場正在朝向細分化方向發(fā)展，如上文所提到的游泳及瑜伽運動。未來，專注女性消費市場的產(chǎn)品，要在某些細分功能領(lǐng)域深耕來搶占新的市場，如不同功能的運動內(nèi)衣品牌或迎來紅利期，以求滿足不同受眾和需求。

拓展到更多場景消費

據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的“她經(jīng)濟”消費產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場容量至少在5萬億元以上，有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的風口。

業(yè)內(nèi)人士認為，女性消費需求的蓬勃發(fā)展引導了一系列新的消費趨勢，為商家提供了無限機遇，未來，讀懂女人心的企業(yè)有望在消費升級的當下獲得高速增長。

據(jù)了解，目前，唯品會超過80%是女性用戶，此次調(diào)查報告數(shù)據(jù)取樣全部來源于唯品會用戶中使用過唯品金融服務(wù)的人群。顯然，消費金融通過場景的滲透亦帶來了消費群體的擴張，唯品會本身針對的便是高消費頻次和客單價的女性用戶群體，消費金融業(yè)務(wù)的開展無疑能夠在提升用戶的購物體驗的同時，也進一步刺激用戶的消費頻次和客單價。

此前，唯品會董事長兼CEO沈亞曾表示，目前，唯品金融業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋供應(yīng)鏈金融、消費金融、支付、理財、保險、征信等多個領(lǐng)域，用戶數(shù)將突破2000萬。之后，唯品金融還將開拓更加符合女性及其家庭消費及投資特點的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，同時，將業(yè)務(wù)拓展到女性消費及生活的更多場景，如母嬰、親子、教育、旅游等領(lǐng)域，深層服務(wù)用戶。

業(yè)內(nèi)人士稱，繼去年5月份，唯品會正式宣布分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)以來，唯品金融的發(fā)展步伐明顯加快。在深耕差異化用戶客群，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗基礎(chǔ)上，進一步加強與其它金融平臺和商業(yè)銀行等外部資源合作的步伐，拓展業(yè)務(wù)的深度和廣度，將助力唯品金融以細分市場為切入點，撬動家庭金融市場的全面爆發(fā)。

想了解更多關(guān)于《花未來錢，“妝”點當下美-2018女性春季消費調(diào)查報告》內(nèi)容，請及時關(guān)注4月20日全文上線。