每經(jīng)記者｜李少婷    每經(jīng)編輯｜趙橋    

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

在“獨(dú)角獸”企業(yè)回歸A股的推進(jìn)過(guò)程中，亦引發(fā)了上市公司投資價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)之辯，資本品牌概念受到業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

近年來(lái)，資本市場(chǎng)投資者不斷增多，在擁有4000余個(gè)選項(xiàng)的市場(chǎng)中，儼然已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，而資本品牌則成為“買(mǎi)賣(mài)雙方”交易的重要因素之一。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，中國(guó)資本市場(chǎng)盡管起步時(shí)間不長(zhǎng)，但并不缺少具有投資價(jià)值的企業(yè)，缺少的是一套能夠客觀描述企業(yè)投資價(jià)值的指標(biāo)體系，資本品牌的概念需要得到普及，資本品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)也需得到規(guī)范。

瞄準(zhǔn)這一痛點(diǎn)，5月19日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞將聯(lián)合發(fā)布2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。屆時(shí)，經(jīng)濟(jì)研究、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、品牌管理等多個(gè)領(lǐng)域大咖將暢談“新經(jīng)濟(jì) 新品牌 新動(dòng)能”，探討資本品牌成長(zhǎng)與創(chuàng)新。

資本市場(chǎng)價(jià)值投資時(shí)代來(lái)臨

“中國(guó)資本市場(chǎng)早已過(guò)了‘短缺之下無(wú)質(zhì)量’的時(shí)代。上市公司只有提高自身的質(zhì)量、提高盈利能力和股票增值水平，才能吸引投資者、留住投資者。”中國(guó)證監(jiān)會(huì)原主席周道炯曾表示。

這意味著，我國(guó)資本市場(chǎng)已進(jìn)入價(jià)值投資的新階段。在此背景下，上市公司的品牌塑造與創(chuàng)新更顯重要。

資本品牌管理涉及兩個(gè)領(lǐng)域，分別是以股票市場(chǎng)價(jià)格為主，和以公司自身價(jià)值為主，后者才是求之于己，而資本品牌的管理不同于簡(jiǎn)單的股票價(jià)格管理，是上市公司的價(jià)值管理。

“品牌價(jià)值是指品牌為企業(yè)帶來(lái)的當(dāng)前和未來(lái)的超額收益的總和。”資本市場(chǎng)中，最好的并不等同于最貴的。上市公司品牌經(jīng)營(yíng)者所比拼的不僅是經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，還有品牌效應(yīng)，而品牌效應(yīng)的發(fā)揮意味著公司股價(jià)具有成長(zhǎng)性，從而能夠?yàn)樯鲜泄镜脑偃谫Y及未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更多的溢價(jià)效應(yīng)。

在此背景下，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞將聯(lián)合發(fā)布2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)則以2017年12月31日為截止日期，選取了在此日期前上市的公司，包括上海證券交易所、深圳證券交易所的全部上市公司，同時(shí)選取全部海外上市的中概股。

在評(píng)估上市公司的品牌價(jià)值時(shí)，“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”不僅綜合考慮了上市公司連續(xù)五年披露的數(shù)據(jù)，評(píng)估過(guò)程也參考了資本市場(chǎng)的估值、成長(zhǎng)性等因素。

“這個(gè)榜單可以讓上榜公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，動(dòng)態(tài)跟蹤品牌投資績(jī)效，并提升品牌管理效率，還可以激勵(lì)未上榜企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價(jià)值。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹。

作為榜單的重要特色，在產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌研究之外，研究方特別關(guān)注資本品牌研究維度。上市公司作為研究對(duì)象，有著天然的資本屬性。在資本市場(chǎng)進(jìn)入價(jià)值投資新階段的背景下，上市公司資本品牌塑造與創(chuàng)新更顯重要，本次研究也試圖為資本品牌建設(shè)提供有益參考。

名家共論資本品牌價(jià)值塑造

“縱觀現(xiàn)有的品牌價(jià)值評(píng)估榜單，我們是中國(guó)上市公司品牌價(jià)值評(píng)估的第一份榜單。對(duì)上市公司品牌價(jià)值評(píng)估的最大優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)的客觀性，這對(duì)于保證品牌價(jià)值評(píng)估的科學(xué)性是非常重要的。”榜單研究者表示，來(lái)自20多個(gè)行業(yè)的130余位業(yè)界專(zhuān)家和來(lái)自10余所高校的知名學(xué)者組成的專(zhuān)業(yè)品牌智庫(kù)，保證了品牌榜單的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。

早在2017年3月31日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心和每日經(jīng)濟(jì)新聞就已強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，首次針對(duì)中國(guó)上市公司構(gòu)建起研究體系并發(fā)布研究成果——2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營(yíng)榜Top50）。

經(jīng)過(guò)一年多的醞釀，2018年新榜單在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)行了進(jìn)一步的豐富和細(xì)分，涵蓋總榜、海外榜、民營(yíng)榜、地產(chǎn)行業(yè)榜、金融行業(yè)榜、科技創(chuàng)新榜等多個(gè)榜單。其中，考慮到新經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，以及獨(dú)角獸“回A”步伐加快，榜單特別設(shè)置科技創(chuàng)新榜，試圖探尋和評(píng)估上市公司中的新經(jīng)濟(jì)力量。

5月19日，“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”將在成都舉行的“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇”上揭曉，主辦方亦將邀請(qǐng)知名上市企業(yè)及品牌權(quán)威學(xué)者暢談業(yè)界關(guān)心的“上市公司資本品牌塑造與提升”以及“新經(jīng)濟(jì)資本品牌的成長(zhǎng)與創(chuàng)新”，試圖為資本市場(chǎng)以及新經(jīng)濟(jì)企業(yè)探尋品牌塑造新路徑。

記者獲得的最新消息顯示，前國(guó)家稅務(wù)總局局長(zhǎng)許善達(dá)將在論壇上發(fā)表主旨演講，從宏觀角度解讀中國(guó)上市公司面臨的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。同樣將發(fā)表主旨演講的還有全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、美國(guó)巴克內(nèi)爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授Peter·Karl·Kresl，Kresl教授長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)城市發(fā)展，還被聘為廣州城市戰(zhàn)略研究院顧問(wèn)。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平將揭曉“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”，趙平教授長(zhǎng)期從事企業(yè)管理和品牌價(jià)值研究，是若干政府部門(mén)和企業(yè)的特聘顧問(wèn)，亦是“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”的主要研究負(fù)責(zé)人。

相關(guān)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)將由根元咨詢董事總經(jīng)理周文主持，她有近20年的商業(yè)管理與咨詢顧問(wèn)經(jīng)驗(yàn)，曾任Interbrand北京辦公室首任董事總經(jīng)理。中信出版社總編輯喬衛(wèi)兵亦將從學(xué)術(shù)研究及企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度分享品牌管理經(jīng)驗(yàn)。