每經(jīng)記者｜張曉慶    

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月17日，移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)趣頭條正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）公開(kāi)遞交首次公開(kāi)募股（IPO）招股書(shū)，將沖刺移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)排頭兵。

年僅2歲多，趣頭條的累計(jì)裝機(jī)量已達(dá)1.54億，營(yíng)收成倍增長(zhǎng)，人民網(wǎng)旗下基金等戰(zhàn)略投資者在最新一輪投資中加入，投后估值超27億美元。兩年多時(shí)間，趣頭條在下沉市場(chǎng)異軍突起，這匹移動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)域的黑馬一直廣受關(guān)注。

招股書(shū)顯示，趣頭條計(jì)劃最大籌資額為3億美元，上市地點(diǎn)為納斯達(dá)克交易所，股票代碼為“QTT”，主承銷商為花旗銀行、德意志銀行、招證國(guó)際、瑞銀集團(tuán)。趣頭條本次IPO的募集資金，主要將用于拓展與加強(qiáng)內(nèi)容體系、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣以及一般企業(yè)用途。

社交裂變傳播資訊黑馬崛起

趣頭條APP于2016年6月正式上線，以?shī)蕵?lè)、生活資訊為主體內(nèi)容，依托于強(qiáng)大的智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，為下沉市場(chǎng)受眾提供精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。

根據(jù)招股書(shū)，截至2018年7月，趣頭條APP的累計(jì)裝機(jī)量達(dá)1.54億，月活用戶4880萬(wàn)，在兩年多時(shí)間內(nèi)躍居內(nèi)容聚合領(lǐng)域第二名，僅次于今日頭條，一躍成為移動(dòng)內(nèi)容聚合APP獨(dú)角獸。

談及趣頭條的迅速崛起，離不開(kāi)其采用的獨(dú)特用戶體系運(yùn)營(yíng)機(jī)制。趣頭條在初創(chuàng)期便采用紅包、金幣這種補(bǔ)貼用戶的模式來(lái)發(fā)展用戶，目前趣頭條在產(chǎn)品端已經(jīng)建立起一套完善的任務(wù)機(jī)制和用戶激勵(lì)體系，利用社交關(guān)系鏈推動(dòng)，以裂變式的傳播方式高效觸達(dá)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推廣模式下無(wú)法覆蓋的海量用戶群體。這不僅大大提升了獲客效率，也有效保證了平臺(tái)的活躍度及粘性。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，趣頭條APP日活用戶滲透率（即趣頭條日活/全市場(chǎng)移動(dòng)設(shè)備日活）達(dá)到4.2%，在移動(dòng)內(nèi)容聚合領(lǐng)域，僅次于今日頭條，且單用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到55.6分鐘/天，高于行業(yè)平均水平。

趣頭條營(yíng)收表現(xiàn)同樣不俗，招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2016年成立當(dāng)年的營(yíng)收為5795萬(wàn)元，而2017年該數(shù)據(jù)就達(dá)到了5.2億元，同比上一年增長(zhǎng)近9倍；2018年上半年?duì)I收7.2億元，較2017年上半年的1.1億實(shí)現(xiàn)5倍以上的增長(zhǎng)。目前趣頭條的收入主要為廣告收入，其中，2018年上半年廣告收入為6.69億元，上年同期為1.06億元。

趣頭條出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也吸引了各路資本的追捧。公開(kāi)資料顯示，趣頭條于2017年下半年獲得成為資本、紅點(diǎn)創(chuàng)投、華人文化的4200萬(wàn)美元A輪融資；2018年上半年完成超過(guò)2億美元的B輪融資，由騰訊領(lǐng)投，小米及其他財(cái)務(wù)投資者跟投，B輪投后估值超過(guò)18億美元；2018年8月，趣頭條引入包括人民網(wǎng)旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者，投資額近8000萬(wàn)美元，投后估值達(dá)27億美元。

股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，目前趣頭條創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)譚思亮持有2712萬(wàn)普通股，持股比例39%，為最大股東；趣頭條創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李磊持有712.5萬(wàn)普通股，持股比例10.2%，為第三大股東。其他趣頭條主要股東為Qu World Limited持股比例13.7%；騰訊旗下Image Flag Investment (HK) Limited持股比例為7.8%。

瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng) 發(fā)力內(nèi)容體系

除了獨(dú)特的用戶體系運(yùn)營(yíng)機(jī)制，為下沉市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容，是趣頭條快速贏得用戶和市場(chǎng)認(rèn)可的重要原因之一。

近年來(lái)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的日益殆盡，以三四線為代表的下沉市場(chǎng)正成為互聯(lián)網(wǎng)的新藍(lán)海，也涌現(xiàn)出諸如趣頭條、快手等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

趣頭條招股書(shū)稱，從成立以來(lái)，公司戰(zhàn)略目標(biāo)就是中國(guó)三線以下城市的用戶群體。根據(jù)易觀國(guó)際的報(bào)告，截至2017年底，三線及以下城市的人口為10.27億人口，平均每人擁有0.5部移動(dòng)設(shè)備（相比之下，一二線城市人口為3.63億，平均每人擁有1.3部移動(dòng)設(shè)備）。

趣頭條認(rèn)為，未來(lái)下沉市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U，這部分人群線下娛樂(lè)場(chǎng)所有限，生活節(jié)奏相對(duì)較慢，有充足的上網(wǎng)時(shí)間；并且下沉市場(chǎng)人群的內(nèi)容需求與一二線人群有一定差異，比如他們喜歡廣場(chǎng)舞、養(yǎng)生保健類內(nèi)容，而現(xiàn)在大多內(nèi)容平臺(tái)是服務(wù)于一二線市場(chǎng)人群，下沉市場(chǎng)人群的獨(dú)特內(nèi)容需求仍難以被滿足。

因此，趣頭條緊抓這一市場(chǎng)機(jī)遇，采用內(nèi)容分發(fā)模式，而非傳統(tǒng)的編輯模式，基于強(qiáng)大的算法引擎推薦及人工審核機(jī)制，為用戶提供針對(duì)性的內(nèi)容。

目前趣頭條已與國(guó)內(nèi)超過(guò)200家專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，有超23萬(wàn)家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺(tái)，為用戶提供海量?jī)?nèi)容。同時(shí)，在內(nèi)容質(zhì)量保障方面，趣頭條有著嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，在智能算法推薦的基礎(chǔ)上，還有近600人的人工審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)平臺(tái)所有內(nèi)容進(jìn)行層層篩選，過(guò)濾高危、低質(zhì)、重復(fù)等不合規(guī)內(nèi)容，致力于傳播正向內(nèi)容。

面臨趣頭條平臺(tái)內(nèi)容曾被詬病“太low”，趣頭條在持續(xù)強(qiáng)化審核機(jī)制、提高內(nèi)容入選門(mén)檻的同時(shí)，也不斷豐富內(nèi)容維度。不難發(fā)現(xiàn)，趣頭條對(duì)三四線城市內(nèi)容取向的顧慮和嚴(yán)管已體現(xiàn)在內(nèi)容建設(shè)方面。而事實(shí)上，這一系列舉措是否會(huì)讓趣頭條失去部分原有下沉市場(chǎng)的用戶人群，以及降低該人群的閱讀興趣，這或?qū)⒊蔀槿ゎ^條需要思考的問(wèn)題。

據(jù)了解，在未來(lái)業(yè)務(wù)方面，趣頭條在不斷積累更多用戶的同時(shí)，也將持續(xù)拓展更多創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，除現(xiàn)有的資訊及視頻外，還將推出小游戲、小說(shuō)、漫畫(huà)等輕娛樂(lè)內(nèi)容，持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，欲成長(zhǎng)為國(guó)民輕娛樂(lè)內(nèi)容聚合平臺(tái)。