每經(jīng)記者｜蘇娜    每經(jīng)編輯｜官遠星

“老字號”是民族歷史文化的“活化石”，是深入百姓心中的“民牌”。然而，商業(yè)形態(tài)經(jīng)過幾次大的轉(zhuǎn)換后，部分“老字號”的昔日輝煌已落幕，多數(shù)品牌生存日艱。如何再塑老字號“民牌”形象？如何助力成都打造國際美食之都？

11月2日，“四川老字號優(yōu)品推廣服務(wù)計劃發(fā)布會”暨“四川老字號優(yōu)品電商運營中心啟動儀式”在青羊舉行。本次活動以數(shù)字賦能“老字號”品牌企業(yè)，從電商出發(fā)，由政府引導，企業(yè)運營，搭建區(qū)域合作平臺，探討區(qū)域協(xié)同發(fā)展機制。

四川孕育出眾多耳熟能詳?shù)?ldquo;老字號”品牌。第一二批認證通過的“中華老字號”企業(yè)四川有48家，“四川老字號”企業(yè)125家。以青羊為例，據(jù)統(tǒng)計，青羊區(qū)“中華老字號”共14家，占四川省的29%，成都市的67%。

現(xiàn)場工作人員告訴記者，老字號品牌企業(yè)多是傳統(tǒng)企業(yè)，面對今天的商業(yè)環(huán)境，多數(shù)品牌生存日艱，若再不重新賦能，將會逐步淡出人們的視線。

“成立‘四川老字號優(yōu)品電商運營中心’，為老字號企業(yè)提供從消費升級咨詢、品牌策劃、數(shù)字化升級改造項目一站式服務(wù)，推進老字號品牌升級與發(fā)展。”四川優(yōu)品云商科技有限公司董事長余海告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，優(yōu)品云商攜手四川商投集團、四川省數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團、四川省川聯(lián)川菜調(diào)料商會、成都市電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會等機構(gòu)成立“老字號數(shù)字化發(fā)展聯(lián)盟”，此外，與天貓平臺合作，設(shè)立“老字號”天貓專營店，為川內(nèi)實體企業(yè)和老品牌走上發(fā)展新路子助力。

據(jù)介紹，“四川老字號優(yōu)品電商運營中心”立足青羊，匯集了成都、南充、德陽甚至重慶等地老字號品牌，以“新零售”的數(shù)字新經(jīng)濟模式引領(lǐng)傳統(tǒng)企業(yè)變革。同時，也順應(yīng)了四川省委十一屆三次全會明確提出“一干多支、五區(qū)協(xié)同”戰(zhàn)略。

值得一提的是，青羊區(qū)作為國家電子商務(wù)示范基地，“老字號”資源豐富且電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。本次活動，青羊結(jié)合自身實際，整合省內(nèi)外線上線下資源，打造成全國老字號數(shù)字化基地、川貨出川的橋頭堡和總部服務(wù)基地，傳播成都、四川美食，助力國際美食之都建設(shè)。