每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜杜毅    

提起Vlog，不少人首先想起的是歐陽(yáng)娜娜，留學(xué)后的歐陽(yáng)娜娜用Vlog記錄生活中的“小確幸”，為她贏取了好感的同時(shí)，也讓更多人知道了Vlog。但因?yàn)殚T(mén)檻較高，Vlog的發(fā)展一直不溫不火。

4月25日，抖音宣布全面開(kāi)放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)普通用戶以更豐富的方式來(lái)記錄生活和進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。同一天，百度旗下好看視頻也被媒體曝出將Vlog作為今年發(fā)展的重點(diǎn)。

抖音和百度的強(qiáng)勢(shì)入局，再一次引起了行業(yè)的關(guān)注，百度好看視頻目前已經(jīng)有了Vlog頻道，抖音Vlog計(jì)劃也已經(jīng)啟動(dòng)。在行業(yè)人士看來(lái)，Vlog這一內(nèi)容表現(xiàn)形式存在一定門(mén)檻，抖音入局或許會(huì)推動(dòng)Vlog的進(jìn)一步大眾化，但整體來(lái)看，雖然Vlog很火，目前行業(yè)依然處于“平臺(tái)造風(fēng)口”的階段。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

抖音重注入局Vlog

或許很多人對(duì)Vlog還并不了解，Vlog是由 Video和Blog合體演化而來(lái)，最通俗的解釋就是“視頻日記”，主要內(nèi)容為記錄用戶的個(gè)人生活。2012年Youtube上出現(xiàn)第一條Vlog，國(guó)內(nèi)Vlog的發(fā)源地則是B站。目前，Vlog這種形式已經(jīng)成為很多年輕人記錄生活的方式。

歐陽(yáng)娜娜并非國(guó)內(nèi)Vlog第一人，早在2016年左右，王曉光、井越、flypig等一眾自媒體人，就已經(jīng)開(kāi)始了Vlog的嘗試。但是由于歐陽(yáng)娜娜的明星光環(huán)加持，Vlog才進(jìn)入了大眾視野。平臺(tái)方面，去年下半年，微博、B站先后推出Vlog征集計(jì)劃，同時(shí)出現(xiàn)了包括一閃和VUE在內(nèi)的各類Vlog剪輯App。

每經(jīng)記者注意到，抖音宣布扶持Vlog是和開(kāi)放一分鐘權(quán)限聯(lián)系在一起的，在行業(yè)人士眼中，這也是抖音在內(nèi)容上的一個(gè)全新探索，也是抖音在碎片化和內(nèi)容信息量之間找到最佳平衡點(diǎn)的摸索。

具體在產(chǎn)品層面，抖音將原來(lái)15秒的短視頻時(shí)長(zhǎng)限制，升級(jí)為全平臺(tái)用戶均可發(fā)送1分鐘視頻，并在抖音站內(nèi)發(fā)起Vlog相關(guān)主題活動(dòng)。從4月25日起，用戶拍攝或上傳時(shí)長(zhǎng)大于30秒的原創(chuàng)Vlog視頻，加上相應(yīng)話題標(biāo)簽，即可參與“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”。抖音將針對(duì)優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者，給予流量扶持、抖音Vlogger（Vlog創(chuàng)作者）認(rèn)證等獎(jiǎng)勵(lì)。

從公開(kāi)信息看，這并不是抖音第一次選擇變“長(zhǎng)”，此前，粉絲量超過(guò)1000的用戶可以申請(qǐng)1分鐘以內(nèi)的短視頻，今年3月，抖音又為部分內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)通5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限。此前歐陽(yáng)娜娜的Vlog，也以抖音和西瓜視頻為主陣地。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Vlog正是一種新興的生活記錄方式，1分鐘視頻相對(duì)而言可以呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容，給了普通用戶更多的展示空間。去年以來(lái)，平臺(tái)上也涌現(xiàn)了不少Vlog相關(guān)內(nèi)容，Vlog相關(guān)標(biāo)簽播放量累計(jì)超過(guò)150億。

短視頻工場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人李祥虹在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，其實(shí)抖音放開(kāi)一分鐘權(quán)限這個(gè)事情行業(yè)人士并不驚訝，用戶觀看短視頻的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，但15秒視頻能承載的內(nèi)容太少，所以肯定需要慢慢放開(kāi)時(shí)長(zhǎng)的限制，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作更好的內(nèi)容。而時(shí)長(zhǎng)的提高也有助于提高用戶粘性，之前抖音還是主要在抓用戶的碎片化時(shí)間。

創(chuàng)作門(mén)檻、商業(yè)變現(xiàn)均需突破

在風(fēng)口稀缺的2018年，Vlog曾被廣泛看好，微博、B站的種種動(dòng)作讓人以為Vlog就會(huì)是短視頻下一個(gè)風(fēng)口，但是很快，Vlog熱潮有了冷卻的跡象。蟻坊軟件大數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1微博Vlog日均原創(chuàng)熱度值達(dá)到僅為5000+，這個(gè)數(shù)字在熱度峰值時(shí)期，一度達(dá)到42471。

受海外Vlog創(chuàng)作者的影響，目前國(guó)內(nèi)Vlog在內(nèi)容形態(tài)上大多也是以自拍、用戶講述等方式記錄個(gè)人日常生活，時(shí)長(zhǎng)在5-20分鐘不等。對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容創(chuàng)作上的門(mén)檻自然就高了起來(lái)。

“5-20分鐘的Vlog，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)創(chuàng)作門(mén)檻是非常高的，要求講節(jié)奏、剪輯技巧和故事性，并且普通人的生活其實(shí)都是平凡的細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏著美好，時(shí)間太長(zhǎng)容易沒(méi)有內(nèi)容去承載。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，抖音通過(guò)放開(kāi)1分鐘視頻權(quán)限的方式，降低了普通人拍攝Vlog的創(chuàng)作門(mén)檻，同時(shí)也給了用戶更多的展示機(jī)會(huì)。

一位行業(yè)人士向每經(jīng)記者分析認(rèn)為，Vlog這種形式更偏重創(chuàng)作者的自我表達(dá)，時(shí)常的放開(kāi)也讓內(nèi)容上故事性的要求提高了，加上技術(shù)上的一些剪輯門(mén)檻等，因此沒(méi)能爆火，頭部的Vlogger太少。缺乏爆款內(nèi)容，受眾就會(huì)窄，隨之的商業(yè)變現(xiàn)自然就困難。

對(duì)明星和MCN來(lái)說(shuō)，Vlog無(wú)疑是一個(gè)機(jī)會(huì)，已經(jīng)有MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始在這方面有所布局。但是對(duì)于Vlog這個(gè)形態(tài)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的機(jī)會(huì)在于平臺(tái)能否培養(yǎng)出更多腰部和底部Vlogger，并且產(chǎn)生爆款。

每經(jīng)記者注意到，雖然是舶來(lái)品，但是抖音上出現(xiàn)了一些本土Vlogger，比如旅行創(chuàng)作者“itsRae”已經(jīng)了有了近千萬(wàn)粉絲，4000萬(wàn)點(diǎn)贊。以快節(jié)奏剪輯出名的飛行員“燃燒的陀螺儀”，也有了800萬(wàn)+粉絲、近5000萬(wàn)點(diǎn)贊。服裝表演系大二學(xué)生“ahua”，從2018年寒假到現(xiàn)在的100多個(gè)關(guān)于生活日常的記錄，也為他帶來(lái)了460多萬(wàn)的粉絲，和5000萬(wàn)的點(diǎn)贊。

李祥虹認(rèn)為，抖音放開(kāi)權(quán)限的同時(shí)宣布扶持Vlog，首先是讓平臺(tái)的用戶知道這么一種內(nèi)容形式，它并不一定需要專業(yè)的人去拍，普通人也可以用這種方式去記錄生活，還有機(jī)會(huì)獲得扶持，說(shuō)不定還能成名，這其實(shí)對(duì)用戶的吸引力很大。李祥虹同時(shí)認(rèn)為，Vlog確實(shí)特別火，但依然處于“平臺(tái)造風(fēng)口”的局面。