▲《大唐夜宴》首映

作為西安旅游行業(yè)的排頭兵，曲江文旅繼去年實現(xiàn)高速增長后，今年一季度營收同比增長11.7%。

依托城市深厚的歷史文化資源，曲江文旅一手復(fù)興傳統(tǒng)文化，一手創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，以游客體驗為核心，不斷創(chuàng)新求變，拓展業(yè)務(wù)范圍，打造旅游產(chǎn)品矩陣，開發(fā)屬于曲江的全域旅游目的地，也為這座千年古城積攢了越來越多的“人氣”。

新一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇之后，絲路經(jīng)濟將迎來新的建設(shè)高潮。在古絲綢之路的起點西安，曲江文旅也將迎來新的發(fā)展機遇，在絲綢之路文化經(jīng)濟的篇章上書寫濃墨重彩的一筆。

求新求變，鍛造文化新魅力

每個節(jié)假日，對曲江文旅而言都像一場巨大的考驗。

國內(nèi)旅游市場持續(xù)火爆，西安連續(xù)入選“國內(nèi)十大旅游目的地”城市，而曲江文旅手握大唐芙蓉園、大雁塔、城墻、大明宮等眾多享譽海內(nèi)外的旅游產(chǎn)品，游人如織已是旗下景區(qū)節(jié)假日常態(tài)。

歷史的風(fēng)霜，鐫刻在古跡之上。但要打造完美的旅游體驗，卻需深度文化挖掘、精彩活動策劃，將千年文化的魅力全方位彰顯。大唐芙蓉園新春燈會、城墻燈會、城墻馬拉松等，曲江文旅經(jīng)過十多年精心運營，已在多個景區(qū)擁有獨立IP，立足深厚的文化資源，多場大型活動的舉辦，每年都會吸引大批國內(nèi)外游客慕名而來。

但曲江文旅創(chuàng)新求變似乎從未停止——憑借對市場敏銳的洞察力，對既有活動的不斷革新，滿足不斷提升的旅游市場需求，既有近年來最為火熱的音樂節(jié)、美食節(jié)、文化節(jié)，更有唐風(fēng)雅韻、傳承傳統(tǒng)文化的“華服節(jié)”增色添彩，西安十三朝古都的魅力，在曲江得以全方位展現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計，剛剛過去的“五一”4天小長假，曲江文旅各景區(qū)、板塊共累計接待人數(shù)50萬人次，活動累計500余場。

其中，深度挖掘的傳統(tǒng)文化不僅讓年輕人耳目一新，更成為了絲路文化交流的重要載體。2019年春節(jié)期間，樓觀臺景區(qū)舉辦西安鼓樂演出活動，這一入選聯(lián)合國教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》的唐樂“活化石”，吸引了來自薩摩亞、印尼、西班牙、匈牙利等多國駐華大使、官員觀賞。

文化+旅游的深度融合，是時代大勢，也是曲江文旅健康持續(xù)發(fā)展的方向。

文化的魅力取之不盡，文化的傳承也永續(xù)不絕。

精益求精，體驗提升無止境

2019年初，一條“彩虹路”——2米寬咖色塑膠跑道搭配3米寬彩色膠粘石步道，出現(xiàn)在曲江池畔——對于喜愛晨跑的游客來說，無疑這又將成為一個新的“打卡”地。

在競爭激烈的國內(nèi)旅游市場中，對不斷升級旅游景區(qū)產(chǎn)品、優(yōu)化游客體驗的曲江文旅而言，“彩虹路”僅是其精心打造常態(tài)旅游產(chǎn)品的一個小案例。

西安飯莊、德發(fā)長、春發(fā)生、同盛祥等，一連串在外地人眼中拗口的名字，出現(xiàn)在了大唐不夜城步行街。“老字號”復(fù)興計劃已正式開展，讓泡饃、葫蘆頭、餃子、葫蘆雞等，這些老西安人熟悉的正統(tǒng)口味，通過品牌重塑、服務(wù)升級，再次躋身新“網(wǎng)紅”行列，曲江文旅在拓寬公司業(yè)務(wù)面的同時，向四海游客展現(xiàn)舌尖上的古城魅力。

5A級景區(qū)大唐芙蓉園的核心產(chǎn)品項目——水幕電影、《夢回大唐》、《大唐追夢》，在今年也開啟了提升改造計劃，深厚的文化底蘊與前沿的時代技術(shù)相結(jié)合，全方位打造沉浸式旅游體驗，給游客以驚喜。

對此，講好西安故事，搶占西安文化旅游產(chǎn)業(yè)頭把交椅，曲江文旅一方面深度挖掘歷史文化，以旅游體驗的包容性融合文化的碰撞，全方位彰顯西安文化魅力；一方面盯緊時代前沿，以旅游+體驗+科技的理念，運用最新的聲、光、電、影等各色表現(xiàn)手法，打造讓游客耳目一新的旅游產(chǎn)品，引領(lǐng)西安文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

更寬更廣，拓展文旅新邊界

堅守“發(fā)現(xiàn)中國之美”的產(chǎn)業(yè)理想，打造全國知名旅游集團，在全國文化旅游行業(yè)名列前茅。事實上，走向全國、放眼世界，曲江文旅已經(jīng)起步多年，并取得了不俗的成績。

自2018年以來，曲江文旅制定了“一核三化四大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，以“人文”“休閑”“親子”和“創(chuàng)意”四大產(chǎn)業(yè)為支撐，以14條旅游產(chǎn)品線為核心，同時實現(xiàn)產(chǎn)品多元化、資源聯(lián)動化、業(yè)務(wù)覆蓋全國、放眼全球的發(fā)展目標(biāo)。

景區(qū)運營，僅是現(xiàn)代旅游的基本盤。作為一家旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”公司，應(yīng)對市場變化，多元化發(fā)展，已經(jīng)成為順應(yīng)行業(yè)趨勢的必然選擇。

2019年3月，曲江文旅旗下控股子公司曲江智造，作為中國首家文旅城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)整合服務(wù)商，已先后為全國11個省26個市55個文旅城鎮(zhèn)綜合開發(fā)項目提供了前期策劃規(guī)劃、設(shè)計管理和整合營銷服務(wù)，在新三板掛牌上市。

2019年4月，曲江文旅學(xué)院成立，以企業(yè)文化、企業(yè)戰(zhàn)略為核心，運用現(xiàn)代科技手段，按照多元化培訓(xùn)模式設(shè)立的企業(yè)學(xué)習(xí)基地，以構(gòu)筑全員培訓(xùn)體系為基礎(chǔ)，通過企業(yè)文化的導(dǎo)入和企業(yè)學(xué)習(xí)習(xí)慣的培育，形成知識管理、人才加工、市場競爭的智力平臺，最終成為實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的有力武器，未來將面向全省、全國，培養(yǎng)、輸送專業(yè)旅游實戰(zhàn)人才。

應(yīng)對旅游市場升級，多元化、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，是當(dāng)下旅游市場的趨勢。立足西安豐富的歷史文化資源，在文化創(chuàng)意領(lǐng)域、酒店餐飲領(lǐng)域、景區(qū)管理領(lǐng)域、大健康養(yǎng)老領(lǐng)域、智慧旅游領(lǐng)域等方面，曲江文旅正在通過對自身實力的鍛造，為時代打造新的旅游文化產(chǎn)品，不斷延伸“走出去”的范圍，同時彰顯古城沉淀千年的文化魅力。

寄語長安風(fēng)日道，他日春色倍還人。

隨著傳統(tǒng)文化思潮的回歸，西安對國人的吸引力越來越強。絲路經(jīng)濟的持續(xù)繁榮，也讓越來越多的國際友人對這座十三朝古都充滿了興趣。曲江文旅緊抓時代機遇，不斷改革創(chuàng)新，正在打造一個嶄新的絲路文旅新高地。