每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜段思瑤

“在變革的時(shí)代，捷豹路虎的公關(guān)部門一直在思考我們能做什么以及怎么做的更多。”捷豹路虎中國公共關(guān)系與企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕在回顧捷豹路虎入華9年的企業(yè)傳播工作時(shí)如此表示。

今年中國汽車市場寒冬依舊，捷豹路虎一直在推行“三步走”的戰(zhàn)略路徑。在此過程中，捷豹路虎公關(guān)部門的任務(wù)則是通過多種傳播形式，向外界傳達(dá)出“穩(wěn)定局面、恢復(fù)信心、全面提升”的實(shí)踐方針，從而幫助企業(yè)樹立正面的跨國車企形象。

“我們在不斷加大對內(nèi)外的傳播力度與頻次。例如，我們的總裁季由年度變成季度，其目的是讓員工更清楚地了解公司所處的地位以及怎樣更好前行。” 王燕在“第十一屆中國獵車榜”頒獎(jiǎng)典禮上表示。

在傳播形式逐漸多元化的今天，如何增加傳播的創(chuàng)新力度是車企應(yīng)該思考的重要課題。王燕稱，捷豹路虎具有多種傳播形式，一直在加大傳播深層次的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以內(nèi)容來推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展。例如，專門開設(shè)企業(yè)抖音號，有時(shí)自導(dǎo)自演地在抖音上“酷一把”。不過，形式創(chuàng)新只是載體，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能在同質(zhì)化背景下脫穎而出。

正因?yàn)榻荼坊⒐P(guān)部門在這三方面的發(fā)力，捷豹路虎中國在由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“第十一屆中國獵車榜”上獲得了“獵車·2019年度杰出企業(yè)傳播獎(jiǎng)”。“未來，隨著5G到來以及用戶服務(wù)、需求不斷的加大，公關(guān)工作不斷將面臨挑戰(zhàn)，但我們不懼挑戰(zhàn)。”王燕說。