每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜董興生    

和往年一樣喧嘩的音樂(lè)，身邊不時(shí)走過(guò)身著“奇裝異服”的coser，加上臺(tái)上青春靚麗的showgirl，一切充滿(mǎn)了二次元的獨(dú)特氣息。走在2020年ChinaJoy展館里，無(wú)論多奇怪的造型，都不會(huì)讓人覺(jué)得違和。

40度的高溫下，7月31日-8月3日，2020ChinaJoy如期舉辦。疫情下，這樣的展會(huì)并不容易，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吡私獾剑芏鄰S商接到通知的時(shí)間都比較晚，雖然To C展館依然熱鬧，但To B館卻顯得有些空蕩。

2020ChinaJoy

這是今年全球范圍內(nèi)唯一有條件正常舉辦的大型數(shù)字娛樂(lè)展，所以入場(chǎng)極嚴(yán)，大麥?zhǔn)状尾捎脤?shí)名制+人臉識(shí)別比對(duì)入場(chǎng)模式，也是目前可知的中國(guó)最大規(guī)模的實(shí)名制入場(chǎng)展會(huì)。阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)副總裁何弭告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾撸?ldquo;這樣的入場(chǎng)模式，可以最大程度地防范黃牛。就算Coser化了很夸張的妝，也能被設(shè)備識(shí)別出來(lái)。”

這場(chǎng)一年一度的展會(huì)，吸引了包括騰訊、網(wǎng)易、高通等在內(nèi)的海內(nèi)外龍頭公司，在這個(gè)炎熱的夏季，就行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，嘉賓們暢所欲言。

游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)十年，今年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)達(dá)22.34%。今年ChinaJoy和往年相比，也有一些新的變化：快手帶著旗下游戲首次亮相、云游戲大會(huì)對(duì)技術(shù)和行業(yè)的探討……這些都意味著新勢(shì)力入場(chǎng)、新浪潮來(lái)臨。

玩家對(duì)產(chǎn)品變化的感知是遲鈍的，只要自己喜歡的游戲在，他們就愿意來(lái)。而決定這些游戲未來(lái)的，卻是這些行業(yè)上的新變動(dòng)。這些變化，在很大程度上決定中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向。

上半年發(fā)出游戲版號(hào)779款 15家游戲公司披露半年報(bào) 10家業(yè)績(jī)預(yù)增

從2019年7月以來(lái)，國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)游戲概念板塊大部分時(shí)間漲幅居前，資本關(guān)注度持續(xù)高漲。分析認(rèn)為，這和游戲產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇回暖、游戲公司業(yè)績(jī)上漲關(guān)系緊密。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呔C合Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前有15家游戲公司已經(jīng)披露了2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中10家游戲公司業(yè)績(jī)預(yù)增。比如三七互娛預(yù)計(jì)2020年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利14億元-15億元，同比增長(zhǎng)35.52%-45.20%。三七互娛方面表示，移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，帶來(lái)業(yè)績(jī)大幅提升。

上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好的游戲公司，多是因?yàn)楫a(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。可以看出，上半年游戲公司吃到了宅經(jīng)濟(jì)的紅利，帶來(lái)了業(yè)績(jī)上的反饋。

2020ChinaJoy上的coser 圖片來(lái)源：主辦方供圖

但疫情也給一些公司的相關(guān)線下業(yè)務(wù)帶來(lái)了巨大的沖擊。如星輝娛樂(lè)預(yù)計(jì)，2020年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期相比可能較大幅度下降。原因主要是由于歐洲足球五大聯(lián)賽相繼停賽，對(duì)體育業(yè)務(wù)影響較大。奧飛娛樂(lè)也因?yàn)橥婢叩壬婕暗骄€下終端銷(xiāo)售的部分業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)下滑，導(dǎo)致上半年虧損約4250萬(wàn)元-5500萬(wàn)元。

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2020年上半年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)1394.93億元，同比增長(zhǎng)22.34%，游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。同期，中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)1.97%，約增長(zhǎng)了1271萬(wàn)人。今年上半年，官方共計(jì)發(fā)出游戲版號(hào)779款。

每經(jīng)記者注意到，目前在A股排隊(duì)的游戲公司為兩家，分別是樂(lè)元素和米哈游，此前游戲公司排隊(duì)超過(guò)10家，隨著資本市場(chǎng)政策變化，不少公司選擇港股上市。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2019-2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，2008年至今，國(guó)內(nèi)成功上市的游戲企業(yè)已經(jīng)有130多家。2019年至今上市的9家企業(yè)中，有8家在中國(guó)香港上市，1家在美國(guó)上市。

伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，這主要是由于近年來(lái)國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)對(duì)于游戲企業(yè)的監(jiān)管和審核更加嚴(yán)格，準(zhǔn)入門(mén)檻提升，使得中國(guó)內(nèi)地優(yōu)秀游戲企業(yè)更多地選擇到中國(guó)香港或美國(guó)上市。

云游戲占據(jù)話(huà)題C位 到2026年，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將接近3000億元

云游戲話(huà)題是游戲行業(yè)不折不扣的C位，實(shí)際上，進(jìn)入2020年以來(lái)，行業(yè)對(duì)于云游戲的探討進(jìn)入空前火熱的階段。無(wú)論騰訊、網(wǎng)易，還是世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界等龍頭游戲企業(yè)，都不遺余力地布局云游戲。

全球首屆云游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

據(jù)《中國(guó)云游戲行業(yè)前瞻報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2026年，5G在中國(guó)全面建成時(shí)，云游戲在游戲市場(chǎng)的滲透率將達(dá)到50%，屆時(shí)中國(guó)云游戲市場(chǎng)的規(guī)模將接近3000億元。

雖然云游戲話(huà)題已被討論得熱火朝天，但行業(yè)人士冷靜分析：目前云游戲發(fā)展依然在較為早期階段，無(wú)論是商業(yè)模式還是游戲開(kāi)發(fā)，都尚未成熟。

創(chuàng)夢(mèng)天地總裁高煉惇告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?，其?shí)對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，比較難的部分在于對(duì)云游戲發(fā)展的預(yù)測(cè)，“這是每家公司都抓破頭的一個(gè)問(wèn)題”。他判斷，中國(guó)云游戲發(fā)展會(huì)比其他國(guó)家快，核心原因是5G普及速度會(huì)超過(guò)其他國(guó)家。

高煉惇 圖片來(lái)源：主辦方供圖

高煉惇告訴每經(jīng)記者：“有兩種游戲適合云，首先是競(jìng)技游戲。因?yàn)楦?jìng)技游戲本身就要求大DAU，云就是讓你可以在三端，或者是在各端獲取用戶(hù)。第二種是大世界觀的游戲，巨大場(chǎng)景。故事是非常龐大的，畫(huà)質(zhì)極度優(yōu)秀，需要大量的云計(jì)算。”但高煉惇也坦言，其實(shí)適合云游戲的內(nèi)容是非常難做的，行業(yè)目前對(duì)原生云游戲也沒(méi)有很明確的定義。

西山居副總裁沈震坤則表示， 云游戲本身也有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)之分，優(yōu)勢(shì)在于對(duì)硬件配置要求低，跨端可以隨時(shí)玩，沒(méi)有安裝包或安裝包非常小，非常便于推廣和拉新。但他也坦言，當(dāng)下云游戲方案劣勢(shì)也很明顯，比如對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求高、服務(wù)器硬件成本高、運(yùn)維成本高等。

云游戲一旦成熟，對(duì)游戲行業(yè)的影響也將是顛覆式的。

多位受訪人士均表示，云游戲成熟后，游戲的玩法設(shè)計(jì)、技術(shù)架構(gòu)、推廣和發(fā)行鏈條都會(huì)受到影響。從游戲制作角度來(lái)看，隨著云游戲的發(fā)展，精品游戲?qū)?huì)迎來(lái)下一個(gè)令人期待的浪潮。

非上市游戲企業(yè)出海 收入超過(guò)騰訊和網(wǎng)易

出海是2020年游戲行業(yè)無(wú)法繞過(guò)的議題，騰訊和網(wǎng)易今年都明確表示會(huì)加大出海力度。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔?duì)話(huà)多家游戲公司高管，他們均表達(dá)了對(duì)出海的重視。

每經(jīng)記者注意到，不少游戲公司的海外營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)營(yíng)收水準(zhǔn)，隨著騰訊、網(wǎng)易等巨頭出海的步伐加速，中國(guó)游戲廠商的出海也會(huì)進(jìn)一步提速。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，出海方面，騰訊、網(wǎng)易雖然是大廠，但出海收入?yún)s并非是最強(qiáng)的。不久前，App Annie發(fā)布了2020年6月中國(guó)廠商及應(yīng)用出海收入30強(qiáng)榜單，趣加游戲（FunPlus）位列中國(guó)廠商出海收入排行榜榜首，莉莉絲、騰訊、網(wǎng)易分別位列前二、三、四。FunPlus能夠拿到超過(guò)騰訊、網(wǎng)易的出海成績(jī)，主要是旗下包括新游《State of Survival》在內(nèi)的三款SLG產(chǎn)品，均位列中國(guó)廠商應(yīng)用海外收入榜TOP 10。在7月美國(guó)游戲收入榜和下載榜單中，《State of Survival》在SLG品類(lèi)中均位居第一，可以說(shuō)是2020年中國(guó)游戲出海新爆款。

2020ChinaJoy展館 圖片來(lái)源：主辦方供圖

實(shí)際上，在出海方面，騰訊、網(wǎng)易雖也有爆款，但常年位居收入榜首的，卻并非這些耳熟能詳?shù)拇髲S，而是那些主攻海外市場(chǎng)的游戲公司。以FunPlus為例，F(xiàn)unPlus成立十年一直深耕海外市場(chǎng)，曾連續(xù)10個(gè)月超越騰訊、網(wǎng)易。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告，2020年1—6月出海流水TOP100移動(dòng)產(chǎn)品中，按照研發(fā)分類(lèi)，上市企業(yè)和非上市企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品數(shù)量占比分別為36%和64%，流水占比分別為45.5%和54.5%。伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?，海外市?chǎng)，無(wú)論從研發(fā)還是發(fā)行層面來(lái)看，超過(guò)半數(shù)以上的產(chǎn)品和流水來(lái)自非上市企業(yè)。

在出海業(yè)務(wù)上表現(xiàn)同樣不錯(cuò)的心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)現(xiàn)在游戲產(chǎn)品在全球的影響力越來(lái)越大，取決于游戲本身的質(zhì)量和它本身的IP設(shè)計(jì)。黃一孟認(rèn)為，中國(guó)游戲的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得過(guò)很好的成績(jī)，說(shuō)明產(chǎn)品在全球都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，決定因素其實(shí)還是產(chǎn)品質(zhì)量。

黃一孟 圖片來(lái)源：心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)供圖

多位行業(yè)人士也認(rèn)為，中國(guó)游戲出海已經(jīng)走出草莽時(shí)代，變得更加精品化，無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)還是發(fā)行，都對(duì)廠商提出了更高的要求。出海格局也逐漸固定，其他后來(lái)者想要出海淘金，難度更大了。