每經記者｜李詩琪    每經編輯｜文多    

在上半年的疫情影響之下，零售服裝行業(yè)無疑成為經營壓力較大的領域之一。8月14日，剛進入“而立之年”的李寧（02331，HK）正式公布了2020上半年業(yè)績報告。

報告期內，公司實現(xiàn)收入61.81億元，同比降1.18%；權益持有人應占利潤6.83億元，同比下滑14.09%；基本每股收益27.98分。

對于自己疫情中的業(yè)績表現(xiàn)，李寧公司評價為一個“可接受的水平”。雖然受到疫情的沖擊，公司銷售收入、毛利率均同比下降，但公司積極采取了控制成本及費用的舉措，此外，政府亦增加了補助力度。

公司創(chuàng)始人、執(zhí)行主席李寧說道，面對疫情，民眾外出運動受到了較大限制，功能性和專業(yè)性品類產品的表現(xiàn)受到的影響較大。雖然目前疫情仍然存在較大不確定性，公司的渠道恢復有一定壓力，但他對未來的經營還是保持信心。

針對2020全年的經營預期，公司首席財務官錢煒表示，庫存管控是重中之重，但公司會盡力平衡其與產品折扣的關系，爭取利潤率在10.5%以上。

8月10日，北京的一家李寧店。圖片來源：每經記者 李詩琪 攝

4、5月業(yè)績回暖加速、6月又放緩

財報顯示，在疫情的影響下，李寧公司整體銷售收入未能達到預期目標。其中，整體零售流水錄得10%~20%低段下跌；渠道庫存錄得10%-20%低段增長；而由于銷售量下跌，公司新品線下零售流水錄得10%~20%中段下跌。

就渠道而言，因李寧直營店鋪大多建立在高層級的都市中，流量下降對這類城市的影響更為嚴重，故公司線下零售終端的銷售受到較大的沖擊，直接經營銷售收入錄得約24%的下降。

對比來看，公司電子商務渠道表現(xiàn)優(yōu)于線下渠道，電商渠道收入錄得23%增長。特許經銷商收入與上年同期相比錄得小幅增長。

閉店方面，至2020年6月30日，李寧在中國銷售點數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計5973個，較上一季末凈減少252個，較年初凈減少476個。

公司補充稱，疫情之下，公司上半年的關閉店數(shù)量多于預估計劃，新開店數(shù)量則少于預估計劃，但在與去年同比渠道數(shù)量下降的前提下，整體營業(yè)面積及單店平均面積均有10%以上的增長。

據(jù)錢煒介紹，李寧公司在過去的幾個月里，將商品規(guī)劃、銷售計劃、賣場計劃、營銷、庫存管理等商品職能進行整合，建立了總部平臺的商品銷售職能，形成以月、周為單位的生意包閉環(huán)。

由于上半年疫情的“反復”，李寧公司亦經歷了業(yè)績回暖的波動。錢煒介紹道，公司從第二季度開始到5月，業(yè)績回暖趨勢明顯，但6月之后，受國內局部地區(qū)不穩(wěn)定疫情影響，客流回暖趨勢放緩。

而針對疫情的不確定性，公司依然按照“開源節(jié)流，控制庫存”的基本原則開展工作。一方面拓展線上線下各個渠道，實現(xiàn)生意機會最大化；另一方面，針對每一項費用進行重新評估及調整，進行了相應的費用控制。

爭取利潤率要在10.5%以上

記者注意到，對比于銷售收入和凈利潤的下滑，李寧公司上半年的毛利率減少0.2個百分點，基本與去年持平。公司對此解釋稱，雖然疫情中商品基本都在打折銷售，但其整體吊牌價的上升保證了毛利率的穩(wěn)定。

據(jù)李寧介紹，公司曾在2019年末進行過一次內部經營改革，例如優(yōu)化庫存、提升品牌加價率、改變成本結構等，以上措施使得公司在面對疫情的到來時，在一個更具有優(yōu)勢的起點上。

由于國內疫情的不穩(wěn)定性依然存在，李寧公司稱將會針對各種不同情況，做好不同的準備預案，繼續(xù)開源節(jié)流。

公司經營的一個重心將體現(xiàn)在渠道的改革方面。李寧公司表示，完全打通線上線下，持續(xù)發(fā)展電商業(yè)務將是其未來發(fā)展目標。公司將會把分散在各部門、各品類的渠道統(tǒng)一歸口至電商業(yè)務系統(tǒng)，通過實現(xiàn)商品通、價格通、渠道通等管理模式，提高電商的運營效率，并保持電商業(yè)務的規(guī)模增長。

而對于2020全年的經營預期，錢煒表示，在疫情存在不確定的背景下，公司整體態(tài)度不會太樂觀，但也不會太悲觀，會應對各類情況作出各種準備。其中，庫存管控是重中之重，但公司會盡力平衡其與產品折扣的關系，爭取利潤率要在10.5%以上。