北京時(shí)間11月11日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（NYSE：TME）發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，騰訊音樂總營收同比增長16.4%至75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為11.3億元，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤為13.5億元。同時(shí)，在線音樂訂閱收入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，同比增長55%至14.6億元。

騰訊音樂上市以來，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一路上揚(yáng)，這一季度財(cái)報(bào)同樣亮眼，多項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)下歷史最高數(shù)據(jù)。尤其是騰訊音樂三季度在線音樂付費(fèi)用戶歷史性突破5000萬，達(dá)到5170萬，付費(fèi)率突8%，這對于中國音樂市場來說具有里程碑意義，這個(gè)數(shù)字，也代表著屬于中國數(shù)字音樂時(shí)代的新浪潮已經(jīng)到來。

2016年以來最大凈增長！在線音樂付費(fèi)用戶破5000萬

騰訊音樂擁有令其他平臺羨慕的“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅(qū)動(dòng)，在社交娛樂強(qiáng)大變現(xiàn)能力的加持下，騰訊音樂在付費(fèi)音樂賽道穩(wěn)步向前。

第三季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入增長25.9%，從2019年同期的18.5億元增至23.2億元。在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬，同比增長46%，環(huán)比增長460萬，高于2020年第二季度的440萬和第一季度的280萬，為2016年以來最大凈增長。在線音樂服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到8％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。在付費(fèi)用戶規(guī)模加速增長的驅(qū)動(dòng)下，在線音樂訂閱收入保持強(qiáng)勁增勢，同比提升55%。非訂閱收入方面，廣告增長顯著，同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的年增長，騰訊音樂的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步增加。

騰訊音樂通過持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營和對于優(yōu)秀內(nèi)容的重點(diǎn)投資，正在顯著改善中國音樂產(chǎn)業(yè)付費(fèi)率不高的現(xiàn)狀。中國傳媒大學(xué)副教授李小瑩表示，中國主要數(shù)字音樂平臺用戶付費(fèi)率能達(dá)到2%~3%都已算是卓有成效。早期互聯(lián)網(wǎng)平臺中免費(fèi)音樂隨處可得，對用戶來說，建立音樂付費(fèi)意識需要一個(gè)過程。“如果未來能更加細(xì)化付費(fèi)方式的話，可能有利于更好地鼓勵(lì)用戶為音樂產(chǎn)品付費(fèi)。”

在非訂閱收入方面，廣告增長顯著，同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的年增長，騰訊音樂的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步增加。強(qiáng)勁的訂閱業(yè)務(wù)和廣告收入的增長，不僅顯示出騰訊音樂業(yè)務(wù)強(qiáng)大的延展能力，更驅(qū)動(dòng)了在線音樂服務(wù)的毛利率實(shí)現(xiàn)健康的季度環(huán)比增長。

社交娛樂業(yè)務(wù)Q3繼續(xù)穩(wěn)步復(fù)蘇，收入增速環(huán)比二季度獲得提升。財(cái)報(bào)顯示，社交娛樂服務(wù)等收入增長12.7%，從2019年同期的46.6億元增至52.5億元。

在行業(yè)人士眼中，騰訊音樂Q3財(cái)報(bào)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的增長，顯示出騰訊音樂自身多元營收結(jié)構(gòu)持續(xù)完善。騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信表示：“第三季度的業(yè)績反映了我們在變化萬千的中國在線音樂行業(yè)環(huán)境中，穩(wěn)抓機(jī)遇、不斷釋放音樂內(nèi)在價(jià)值等方面能力的顯著進(jìn)步。”

中國用戶已經(jīng)逐漸習(xí)慣于為好音樂付費(fèi)，內(nèi)容重要性愈加凸顯。近期，騰訊音樂的國際化合作再次升級，與peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家頂級廠牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，深度探索音樂數(shù)字化的新模式，并圍繞詞曲版權(quán)價(jià)值、在線K歌、藝人共培、音樂IP等方面展開深度的內(nèi)容共創(chuàng)。

藍(lán)海探索成效顯著，引領(lǐng)音樂消費(fèi)新浪潮

2020年以來，騰訊音樂動(dòng)作頻頻，先后推出超現(xiàn)場演出品牌TME live、加碼布局長音頻，并入局音樂公播領(lǐng)域，這被認(rèn)為是騰訊音樂的戰(zhàn)略升級年。從Q3財(cái)報(bào)來看，騰訊戰(zhàn)略升級成效顯著。

以長視頻為例，Q3騰訊音樂以指數(shù)級的速度持續(xù)進(jìn)行長音頻的內(nèi)容擴(kuò)充，其中長音頻IP授權(quán)比去年同期增長了四倍，不斷滿足對長音頻內(nèi)容有不同喜好的各類用戶的需求，持續(xù)提升用戶在長音頻方面的花費(fèi)時(shí)長。

隨著長音頻用戶數(shù)進(jìn)一步提升，其MAU滲透率也提高至11.7％，而去年同期為4.7％。通過與現(xiàn)有的在線音樂訂閱服務(wù)進(jìn)行有效捆綁，以及推出極具競爭力的長音頻獨(dú)立服務(wù)套餐，長音頻付費(fèi)用戶數(shù)獲得了持續(xù)增長。

另一個(gè)被重點(diǎn)關(guān)注的業(yè)務(wù)是全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌TME live。第三季度，TME live持續(xù)打造爆款線上演唱會，并在商業(yè)化擴(kuò)展方面取得階段性成功。自今年三月推出以來，騰訊音樂已舉辦了30余場超現(xiàn)場在線音樂演出，并通過吸引來自不同行業(yè)的知名國內(nèi)外品牌進(jìn)行贊助等舉措持續(xù)進(jìn)行商業(yè)化探索，不斷增長的付費(fèi)用戶數(shù)也持續(xù)支撐和進(jìn)一步鞏固了TME live巨大的延展性和商業(yè)化潛力。

目前，TME live已與Bose、益達(dá)、雪碧、芙麗芳絲、陸金所、一汽馬自達(dá)、上汽大眾斯柯達(dá)、優(yōu)酸乳等多個(gè)品牌建立商業(yè)合作，囊括了穿戴設(shè)備、快消、護(hù)膚、金融、汽車等不同層面的各大品牌。隨著這一模式的愈發(fā)成熟，TME live持續(xù)積累商業(yè)價(jià)值，或?qū)⒊蔀轵v訊音樂未來的第三增長曲線。

騰訊音樂2020年的新探索，不僅有利于自身多元化商業(yè)模式的拓展，打造集團(tuán)未來新的價(jià)值增長點(diǎn)。更重要的是，讓更多用戶看到了音樂多元價(jià)值。作為行業(yè)龍頭，騰訊音樂正在持續(xù)創(chuàng)造并引領(lǐng)著音樂消費(fèi)新浪潮。文/韓笑