每經(jīng)記者｜丁舟洋  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜段煉 董興生    

農(nóng)歷虎年來臨前夕，一位電影人永遠倒在了寒冬中。

1月22日下午四時許，資深電影人趙軍因病逝世，享年63歲。

他的家人用趙軍的個人微信發(fā)了一條朋友圈：“十八年后，我還是一名電影人，各位好友，再見。”朋友圈下一片電影人們的哀悼。

圖片來源：趙軍朋友圈

對大眾而言，趙軍這個名字或許很陌生，但他在電影界舉足輕重。本世紀初，他帶領(lǐng)年輕電影人推動了中國電影的發(fā)行，是中國電影最艱難時期的堅守者，也是中國電影市場化改革一步步走向繁榮的開拓者。

如今，中國有著豐富的電影制作資源、完善的電影發(fā)行放映體系、多元的電影創(chuàng)作市場，這都是一批批像趙軍這樣的先行者前赴后繼的結(jié)果。

《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪了與趙軍相識相交數(shù)十年的老友、與趙軍共稱為“中國電影發(fā)行三劍客”的資深電影人吳鶴滬、高軍。他們共同回憶，趙軍對自己的病情從來都是幽默以對、樂觀堅強，他將畢生心血灑向他摯愛的事業(yè)，就在一周前，還在推進電影《龍女孩》的發(fā)行工作?！八锹吨橐粯泳К撎尥傅男暮妥虧櫤堂绲墨I身精神，令人敬佩。”

謹以此文，緬懷這位為中國電影發(fā)展作出了貢獻的耕耘人。

這是宿命

“為電影而生，為電影而死”

“我比你們熱愛電影都要早，早在娘肚子里我就與電影結(jié)下了不解之緣?！壁w軍曾告訴吳鶴滬，自己的母親是電影院放映員，母親懷他時就常出入電影院?！?/span>我出生52天后，母親休完產(chǎn)假，就把我放在搖籃里帶進電影放映間?！?/span>

在做了“知青”返回城市后，自幼受電影熏陶的趙軍如愿走進了電影行業(yè)，從此便將畢生心血投入在這份事業(yè)里。

“他基本上沒干別的事兒，跟我的口頭語是一樣的，說‘我這一生只做了一件事，就是電影?！备哕姳硎?，“這是宿命。他為電影而生，也為電影而死?！?/span>

圖片來源：趙軍微博

上世紀八九十年代，中國電影市場十分艱難困苦。作為一起奮斗了幾十年的“戰(zhàn)友”，高軍聊起與趙軍過往的點滴，開頭便是“我們相識時，也是電影最難時”。

高軍回憶，他與趙軍相識于1986年11月底的一場主持會，當時他倆既是影評人，也是電影宣發(fā)人員。1986年，全國三分之一左右的電影發(fā)行企業(yè)都處于虧損中，許多放映單位改營他業(yè)，又反過來導(dǎo)致了電影制片企業(yè)的嚴重虧損。

那時，中國電影年票房8億多，而《廣州日報》一年的廣告營收就接近10億。有一次，趙軍和高軍在一位記者的陪同下參觀了《廣州日報》的廣告部，他們感慨道：“他們40個人，一年就創(chuàng)造了9個多億的廣告收入，我們24萬電影人，一年的票房收入才8個多億。心理落差太大了?！?/span>

趙軍與高軍暗自下決心，一定要把中國電影的宣發(fā)做起來。

“三劍客”舊照，從左至右：趙軍、高軍、吳鶴滬 圖片來源：吳鶴滬供圖

趙軍在廣州、高軍在北京，兩位好友一南一北，卻做著同一件事。高軍回憶，上世紀九十年代初，電影宣傳費少得可憐，一個月可以支配的宣傳費用只有1.5萬元，一年總共18萬?！斑@點錢只夠在報紙上做些小火柴盒大小的廣告宣傳。”

思索很久，他們決定打破既定束縛，從社會上尋找附加的廣告費用。

有一次，高軍在策劃電影《滿漢全席》的宣傳時，想到了“看《滿漢全席》品京華茶葉”的廣告語，為此他找到北京市茶業(yè)總公司的“一把手”。正巧趙軍打來電話，覺得這樣的營銷方式非常有意思，要到北京看看。

茶葉總公司提供了4萬元的廣告費，趙軍到北京時正趕上茶葉總公司送來兩卡車茶葉。高軍表示，茶葉總公司除了提供廣告費外，還有一個附加條件，就是每賣出一張電影票，給觀眾送一袋新茶葉。雙方雖然都是為了廣告，但實打?qū)嵉亟鉀Q了當時電影宣傳費用不足的窘境。

“我們做了太多類似的工作，一直并肩攜手打拼，在不同的歷史階段，在電影市場的起起落落中，結(jié)下了這份患難與共的友誼。”高軍感嘆。

把冷板凳坐熱

“電影人要自個兒成全自個兒”

趙軍喜歡《霸王別姬》里的一句臺詞，“人得自個兒成全自個兒”。“那么，電影人也要自個兒成全自個兒，電影產(chǎn)業(yè)必須要自個兒成全自個兒?！?/span>

為了讓電影院的“冷板凳”熱起來，趙軍想了很多辦法?！拔覀冇袀€口號叫做‘一把鑰匙開一把鎖’，也就是每一部影片都要想一個別人沒有的招數(shù)來進行策劃和宣傳，這也是過去我做電影宣發(fā)的重要理念之一?！壁w軍曾在接受采訪時表示。

2002年，《天脈傳奇》首映，趙軍策劃了全國零點同步上映的方案，不僅創(chuàng)下中國史上首映票房30萬的紀錄，“零點上映”的推廣方式也延續(xù)至今。

《天脈傳奇》 圖片來源：豆瓣

2006年，《瘋狂的石頭》上映，趙軍在報紙上看到一篇名為《請給中國電影一次機會》的報道后，馬上聯(lián)系片方，組織同事連夜看片。趙軍看完后，覺得很有笑點，同時得知影片是劉德華投資的。

于是，廣東省電影公司和《南方都市報》聯(lián)合主辦了一場論壇，邀請吳思遠、陳可辛、文雋等12位著名香港地區(qū)電影人出席，并觀看電影《瘋狂的石頭》。第二天，報紙上整版都是關(guān)于12位電影人以及他們對影片評價的報道，如此大的陣勢引起了市場轟動。這部采用重慶方言的影片原本重點針對的是重慶市場，然而最終在廣東的票房卻比重慶還高。

在趙軍一次次思維活絡(luò)的努力下，廣東一度是全國第一大票倉。

如今，中國電影產(chǎn)業(yè)要素齊全，發(fā)展勢頭良好?？稍?jīng)這個“產(chǎn)業(yè)”根本無從談起。從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟，中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了兩次具有轉(zhuǎn)折意義的改革，趙軍既是見證人也是操盤手。

吳鶴滬介紹，1993年，中國電影行業(yè)機制改革，打破了中國電影發(fā)行放映輸出輸入公司對所有影片的統(tǒng)購統(tǒng)銷?！霸诖酥?，制片廠拍的電影和市場不掛鉤，都賣給這個公司，再和電影院簽約，上下游是脫節(jié)的。1993年改革后，制片廠生產(chǎn)的影片可以自產(chǎn)自銷，變得更靈活。2003年，院線制改革，民營資本可以進入電影院，使得下游市場更加繁榮?！?/span>

“2003年，國內(nèi)具有實力的19家國有電影單位參股投資成立了華夏電影發(fā)行公司，打破了‘中影’對進口影片的壟斷發(fā)行，而趙軍是‘華夏’的第一任常務(wù)副總。他改革的思路很活，既要和制片方接觸，又要和電影院接觸，起到了紐帶作用。”吳鶴滬說。

趙軍 圖片來源：唐德影視微信公眾號

事實上，僅十年前，院線經(jīng)理想在大檔期到來前對新片提前集中了解都還是辦不到的?！摆w軍和我們討論出了一個方案，由院線出面，搜集片方們各季度新片，讓院線和影城得以集中幾天時間看到許多新片，有的是全片，有的是推介?，F(xiàn)在這種形式已經(jīng)搞了二十多屆了，2012年開始的，半年一次，遠到新疆天山，近到北京、上海都搞過。這使得影片在進入市場前，能有比較對口的渠道讓院線、影管公司提前作出預(yù)判和對比，提升發(fā)行效率?！?/span>

青山依舊在，濤聲仍拍岸

真正的熱愛可以永恒

每經(jīng)記者從趙軍生前好友處得知，趙軍因腦溢血逝世。

高軍與吳鶴滬均對每經(jīng)記者表示，趙軍生前曾患有嚴重的心腦血管疾病，但在他們面前，趙軍從未表露出病人的模樣。

“他做過一次大型心臟手術(shù)，聽他說把一半心臟拿出來放在冷凍室里，我們聽著都害怕，可趙軍用那種自嘲的口吻，像是在講什么輕松趣聞。第二次大病是腦梗，也很嚴重，住到了危重病房，他甚至都考慮了自己的告別儀式怎么弄?！眳曲Q滬說，“趙軍是革命樂觀主義精神，看著他熱火朝天地工作，根本不敢相信他生過大病?！?/span>

圖片來源：趙軍朋友圈

趙軍的一面，是文化人的風(fēng)度儒雅，另一面是實干派的勇敢正氣。高軍回憶道：“他的基調(diào)是沉穩(wěn)、有修養(yǎng)的，但他人生的主旋律是敢于冒險，他敢把一部三小時的文藝片接下來，力出奇招，發(fā)行出好成績?！?/span>

不同面的趙軍也展示在吳鶴滬的面前。“他肚子里有墨水，對文學(xué)詩歌熟悉，很能寫。他曾說睡前必須寫篇東西，這變成了一種必修課。但工作時，對行業(yè)利益分配的討論，對影片宣傳策劃的商量，他都是活躍分子，有想法，敢提意見。他也有正氣，2016年就曾為了《生門》這部聚焦產(chǎn)婦與生育問題的紀錄片到處奔走路演?！?/span>

《生門》 圖片來源：豆瓣

過了60歲，趙軍依舊保持著寫作的習(xí)慣，也對新鮮事物充滿好奇?！八芨闲蝿?、引領(lǐng)潮流，寫的東西有質(zhì)量，對互聯(lián)網(wǎng)很敏感，學(xué)以致用后靈活地用在電影市場的運作中?！眳曲Q滬總結(jié)道。

盡管“發(fā)行三劍客”都已經(jīng)從過去的工作崗位退了下來，但好友間默契的是，他們依舊在為電影的發(fā)行事業(yè)盡自己所有的力量。吳鶴滬回憶，趙軍從沒說過自己身體不行、需要休息的話。

“我們一周前都還在微信工作群里為電影海報提修改意見。我們對電影都是從骨子里熱愛，有了真正的熱愛，就不會計較報酬和時間的付出，因為這是自己喜歡的事情。工作越多，我們覺得越高興?！眳曲Q滬坦言。

“三劍客”最后一次聚首，從左至右：趙軍、高軍、吳鶴滬 圖片來源：吳鶴滬供圖

“發(fā)行三劍客”的最后一次聚首是在2021年底，趙軍、吳鶴滬、高軍作為影片發(fā)行顧問齊聚深圳?！肮ぷ髦辔覀兟皆诤＿?，我拉著趙軍拍張照，沒想到，竟成訣別……”吳鶴滬聲音哽咽，“暢聊時，他曾說自己最愛的歌曲是《我心永恒》，隱喻著對電影永恒的愛?！?/span>

“三劍客”從此少一人，但青山依舊在，濤聲仍拍岸！

趙軍

曾任廣東省電影公司總經(jīng)理、珠江電影集團董事副總經(jīng)理，中影南方電影新干線總經(jīng)理、大地院線首任董事長、華夏電影發(fā)行公司創(chuàng)始常務(wù)副總經(jīng)理、唐德影院管理有限公司董事長等職，生前擔(dān)任中國電影評論學(xué)會副會長和廣東省電影行業(yè)協(xié)會榮譽會長。

趙軍曾先后出版學(xué)術(shù)專著《文化與時空——中西文化差異比較的一次求解》《道德心鏡——老子明義》《混沌與蒼?！挔査闺娪霸u論集》。2005年起，持續(xù)在《中國電影報》《當代電影》《電影藝術(shù)》《光明日報》等報刊及互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表產(chǎn)業(yè)評論，在業(yè)界內(nèi)外有重大影響。?

記者|丁舟洋??畢媛媛

編輯|段煉?董興生?王嘉琦

校對|何小桃

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