每經(jīng)記者｜王帆    每經(jīng)編輯｜董興生    

A股上市公司回饋股東并不罕見，有的贈送產(chǎn)品，有的給予折扣?，F(xiàn)在，又有一家企業(yè)加入“回饋大軍”。

6月15日晚間，國產(chǎn)手表品牌上市公司飛亞達（SZ000026，股價10.26元，市值43.71億元）發(fā)布公告稱，公司決定開展“腕間有愛、幸運有您”股東回饋活動，股東可以優(yōu)惠價購買活動表款。

目前，正值618電商大促，《每日經(jīng)濟新聞》記者通過飛亞達天貓官方旗艦店查詢發(fā)現(xiàn)，部分活動表款除一款四葉草系列之外，都參與618大促，可用多種優(yōu)惠券。領券折算后，有3款手表的股東優(yōu)惠價低于電商價，2款與電商價持平。

那么，僅有部分表款能做到低于電商價，飛亞達此番股東回饋活動，能否算得上真實惠？

部分表款與電商價持平

6月15日晚間，飛亞達公告稱，為答謝廣大股東長期以來對公司的支持與陪伴，建立多元化的股東回報機制，同時讓股東體驗“飛亞達”品牌產(chǎn)品與服務，公司決定開展“腕間有愛、幸運有您”股東回饋活動。

針對此次活動，公司選取了多款“飛亞達”品牌手表，股東可通過鏈接登記股東信息，經(jīng)核驗股東身份后，公司將以短信方式發(fā)送專屬購買鏈接。

本次活動的登記頁面列示了部分參與活動的手表款式，包括馬赫、四葉草等共5個系列6個款式，優(yōu)惠價格最低399元，最高4179元。那么，這些價格到底有多實惠呢？

記者查詢飛亞達天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，有兩款并不優(yōu)惠。其中，馬赫系列手表股東優(yōu)惠價為4179元，天貓618大促活動折后價同樣為4179元；風致系列機械男表股東優(yōu)惠價為3589元，天貓618大促活動折后價同樣為3589元。

飛亞達股東回饋活動價格與電商價格一致的款式，左側為股東優(yōu)惠價，右側為天貓618大促折后價

圖片來源：公司登記鏈接截圖、天貓平臺截圖

另外，僅有3款手表的價格低于618電商大促價格，分別是卓雅系列男表、女表以及經(jīng)典系列女表，分別較電商價便宜450元、400元、30元。

飛亞達股東回饋活動價格低于電商價的款式，左側為股東優(yōu)惠價，右側為天貓618大促折后價 圖片來源：公司登記鏈接截圖、天貓平臺截圖

部分款式手表的股東優(yōu)惠價與電商價格一致，“優(yōu)惠”如何體現(xiàn)？6月16日下午，記者以股東身份咨詢飛亞達工作人員，該人士回應稱：“目前列示的款式只是代表，實際上有幾十個款，每一款的折扣力度都不一樣，具體的價格也要以收到的短信鏈接為準。”

該人士還表示：“從官方自營渠道京東、天貓來比較的話，（股東優(yōu)惠價格）肯定是要低的，至少不會高于官方自營渠道。而對于其他的渠道，包括經(jīng)銷商渠道，我們沒有辦法所有的都做把控。”

今年已有9家上市公司開展股東回饋活動

《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，A股上市公司回饋股東的方式越來越多樣化。除了常規(guī)的分紅派息之外，也有公司嘗試贈送自家產(chǎn)品或給予折扣價。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年以來，已有9家上市公司發(fā)布開展股東回饋活動的公告，回饋形式和內容五花八門。

其中，貝因美準備了“股東專享”禮盒，恰恰食品則贈送葵珍禮盒，佳禾食品贈送咖啡及燕麥奶禮盒，以嶺藥業(yè)贈送健康產(chǎn)品，愛朋醫(yī)療的股東可免費領取兩瓶鼻腔護理噴霧器，菲林格爾和可靠股份向股東發(fā)放產(chǎn)品優(yōu)惠券，長虹美菱股東購買公司家電可享受“股東專享價”。

圖片來源：每經(jīng)記者整理

記者梳理發(fā)現(xiàn)，上述開展股東回饋活動的上市公司，所處行業(yè)多為食品、健康、消費品等，“To C”屬性更強。贈送的產(chǎn)品一般單價不高，而對于自家單價較高的產(chǎn)品，企業(yè)一般會采取折扣的形式。

對于上市公司以贈送或折扣回饋股東背后的目的，6月13日下午，香頌資本執(zhí)行董事沈萌通過微信對每經(jīng)記者表示：“贈送自家產(chǎn)品，一方面可以討好投資者，另一方面也是一種通過投資者進行間接營銷的手段，但本質上上市公司并不需要這樣做，上市公司只需要為創(chuàng)造投資者利益最大化負責。”