每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜唐元    

如何讓博物館不僅“火”起來，更要“活”起來？或許這家文創(chuàng)企業(yè)能夠給出答案。

過去數(shù)年，它通過一系列數(shù)字技術(shù)手段與流行的敘事方式，打造了從三星堆數(shù)字展廳到山西古建數(shù)字博物館，再到數(shù)字兒童博物館等項目，讓博物館走進(jìn)大眾生活。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者邀請到古貓科技創(chuàng)始人、原成都考古研究院古建所所長湯詩偉，分享他近年的創(chuàng)業(yè)故事及最新的行業(yè)觀察。

從“白手起家”，到想要打造博物館界的“百家講壇”，再到創(chuàng)立古貓科技，他始終堅信，數(shù)字文博是很多人都未能真正深入涉足的領(lǐng)域，其不僅需要極強(qiáng)的內(nèi)容資源儲備，還需要足夠有耐性，進(jìn)行可持續(xù)、精細(xì)化的運(yùn)營。

在湯詩偉看來，“創(chuàng)業(yè)就是一個不斷‘修剪’自己野心的過程，最終還是得回到自己最想做和最擅長的賽道上來。數(shù)字文博不缺載體，也不缺技術(shù)手段，更缺的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及可持續(xù)的運(yùn)營能力。”

扎根古建，一切“白手起家”

因為奧數(shù)競賽成績優(yōu)異，湯詩偉高中時便被選拔去了北京上理科實驗班，獲得直升北京大學(xué)的資格。后來，他選擇進(jìn)入北京大學(xué)考古文博學(xué)院的古建專業(yè)。

大學(xué)畢業(yè)時，在機(jī)緣巧合之下，成都文物考古研究院當(dāng)時的院長，邀請湯詩偉回成都工作，擔(dān)任古建所所長。“回來之后，我確實是所長，因為古建所只有我一個人，一切都需要白手起家。“湯詩偉笑道。

“被騙”后的湯詩偉不甘心，于是陸續(xù)回到北大“忽悠”師弟師妹，將成都古建所逐步擴(kuò)充到10多人的規(guī)模，扎根于四川地方古建筑保護(hù)，打造出一支非常有實力的研究隊伍。

當(dāng)年，湯詩偉帶領(lǐng)小伙伴們一起致力于四川地區(qū)古建筑相關(guān)問題的學(xué)術(shù)研究，運(yùn)用了人類學(xué)調(diào)查、建筑考古研究、遺產(chǎn)數(shù)字化技術(shù)等多種方法，并出版了不少專著，為四川地區(qū)珍貴建筑遺產(chǎn)的保護(hù)和利用提供了當(dāng)代實踐。

湯詩偉 圖片來源：受訪者供圖

雖然湯詩偉主導(dǎo)和參與的多個項目獲得了不錯的行業(yè)認(rèn)可，但卻難以破圈，形成持續(xù)的影響力。這是當(dāng)時博物館界與古建保護(hù)圈面臨的共同難題——難以觸達(dá)大眾。

2011年，湯詩偉參與了古蜀國聯(lián)合申遺項目，該項目由三星堆遺址、金沙遺址以及古蜀船棺合葬墓組成的考古遺址群構(gòu)成。“當(dāng)時我們的院長將我們一行人，包括從北京請的專家組織到一起，關(guān)在酒店閉門一個月，寫申遺材料。那時我們挖掘到了這幾個遺址的很多價值，但那些文本描述的東西，公眾是不知道的，也沒有很好的傳播渠道，我覺得特別可惜。”

那段時間，湯詩偉雖身處研究機(jī)構(gòu)，卻一直關(guān)注著市場的變化，他也一直計劃著打造一個博物館界的“百家講壇”。“那時（我）也是（處于）管理崗嘛，算是一種半創(chuàng)業(yè)的狀態(tài)。”

接下來幾年，隨著全新技術(shù)手段與傳播方式的興起，喜歡折騰的湯詩偉開始研究文博知識的大眾化傳播與文博IP的塑造。“我希望改變以往許多博物館陳舊、呆板的印象，不僅讓文博‘火’起來，還要真正讓它‘活’起來，”湯詩偉表示。

跳出框架，讓博物館流行起來

2019年，年近不惑的湯詩偉選擇離開研究所出來創(chuàng)業(yè)，離開那個待了十五年的“成熟框架”。“當(dāng)時無論是市場需求，還是技術(shù)手段都處于一個快速發(fā)展階段，我認(rèn)為時機(jī)成熟了。”

那兩年，成都文博熱逐漸興起，展覽體量大、展期長達(dá)幾個月、吸引觀展人數(shù)動輒幾十萬人的大展特展并不鮮見。“成都充滿了創(chuàng)造力與消費(fèi)的活力，也有很大的文博受眾，古貓選擇在這里啟航，具備了做大做強(qiáng)的可能性。”

于是，古貓科技在青羊區(qū)少城國際文創(chuàng)谷內(nèi)誕生。“古貓的使命就是讓博物館流行起來。圍繞‘博物館+’，我們希望通過現(xiàn)代的技術(shù)讓博物館變得很有趣，讓大家喜歡中國的文化、文物，”湯詩偉表示。

古貓與三星堆博物館打造的線上博物館開幕式 圖片來源：受訪者供圖

憑借本身極強(qiáng)的內(nèi)容資源，從一開始為博物館做文物的線上語音講解，到與多家博物館建立獨家合作，古貓在數(shù)字文博領(lǐng)域迅速扎根。最多的時候，古貓的團(tuán)隊人數(shù)拓展到近40人。

“當(dāng)時我們這層樓都快坐不下了，”湯詩偉指了指四周，“當(dāng)時我們服務(wù)的博物館包括三星堆博物館、敦煌博物院、圓明園遺址公園、秦始皇陵兵馬俑博物館、成都博物館等，大大小小有100家左右。”

后來，隨著市場需求變化，古貓扎進(jìn)了短視頻的賽道。2021年，古貓開始以有趣輕松的短視頻形式聊文物，在抖音和B站迅速累積了50多萬粉絲，兩個平臺累積獲贊500多萬。

“在文博這個領(lǐng)域，除了要做專業(yè)的科學(xué)研究，它始終是一個重內(nèi)容輸出與IP打造的領(lǐng)域，我們盡可能以流行的方式讓文博走進(jìn)大家的日常生活。無論是短視頻、漫畫還是研學(xué)，甚至是脫口秀，我們沒有給自己的業(yè)務(wù)設(shè)限，”湯詩偉表示。

講解界的脫口秀“趙弘文-趙老師”和他的新晉博學(xué)搭檔“古貓-古老師” 圖源：受訪者供圖

在湯詩偉看來，“數(shù)字文博運(yùn)用了很多的大數(shù)據(jù)技術(shù)、VR技術(shù)、語音技術(shù)，在為大眾創(chuàng)造新的體驗之外，如何提供新的認(rèn)知與系統(tǒng)性思考尤為重要。這是很多數(shù)字文博玩家所缺少的。”

如今，經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)初期的快速發(fā)展后，古貓到了一個相對平穩(wěn)的發(fā)展期，作為創(chuàng)始人的湯詩偉也愈發(fā)從容，一邊忙著公司的戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)，一邊開始經(jīng)營自己的視頻賬號。

談及數(shù)字文博領(lǐng)域的行業(yè)趨勢，湯詩偉認(rèn)為，“我們這一領(lǐng)域（數(shù)字文博），它不缺載體，也不缺技術(shù)手段，更缺的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及可持續(xù)的運(yùn)營能力。這是一個重IP的時代，你必須在自己的賽道上，持續(xù)輸出，建立新的標(biāo)識。”