每經(jīng)記者｜章光日    每經(jīng)編輯｜吳永久    

最近兩天，GEO這個(gè)概念突然爆火。一方面，機(jī)構(gòu)密集召開(kāi)電話會(huì)議解讀GEO；另一方面，A股GEO概念股表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，藍(lán)色光標(biāo)、易點(diǎn)天下、浙文互聯(lián)、博瑞傳播等公司股價(jià)持續(xù)拉升。那么，到底什么是GEO？其前景如何？A股又有哪些上市公司已經(jīng)開(kāi)始布局GEO？接下來(lái)，每經(jīng)資本眼專(zhuān)欄記者就結(jié)合券商深度研報(bào)來(lái)做一番探究。

GEO讓品牌在AI搜索過(guò)程中被主動(dòng)說(shuō)出來(lái)

廣告形式/技術(shù)隨技術(shù)、承載媒介的變化而變化。隨著占據(jù)主要用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的媒介，從電視、電子郵件，轉(zhuǎn)向搜索引擎、社交媒體，再陸續(xù)轉(zhuǎn)向以AI助手、AI搜索為代表的原生AI應(yīng)用，廣告也相應(yīng)出現(xiàn)郵件廣告、電視廣告、競(jìng)價(jià)排名、信息流廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、GEO（Generated Engine Optimization）等新形式。

（圖片來(lái)源：截圖自中信建投證券研報(bào)）

GEO是指基于生成式人工智能的搜索引擎優(yōu)化，提高相關(guān)內(nèi)容在AI搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性。過(guò)去傳統(tǒng)搜索引擎是用戶(hù)獲取信息的主要渠道，用戶(hù)看到的頁(yè)面是經(jīng)過(guò)爬蟲(chóng)、優(yōu)化后的信息列表，如果想要吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，就需要通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接優(yōu)化來(lái)提升相關(guān)內(nèi)容在搜索結(jié)果中的排名。而AI搜索的結(jié)果是由背后的模型思考推理后，直接向用戶(hù)提供，在這個(gè)模式下，瀏覽列表到點(diǎn)擊的流程被跳過(guò)/后置，而通過(guò)GEO技術(shù)，可以最大化品牌、產(chǎn)品或內(nèi)容在AI生成答案中的可見(jiàn)性。

（圖片來(lái)源：截圖自中信建投證券研報(bào)）

當(dāng)前GEO優(yōu)化方法：針對(duì)性發(fā)布易被AI引用的品牌內(nèi)容。大模型在生成回答的過(guò)程中，通常會(huì)優(yōu)先考慮高質(zhì)量的內(nèi)容，尤其是結(jié)構(gòu)清晰、段落精煉、有權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)源的內(nèi)容。GEO就可以通過(guò)添加數(shù)據(jù)來(lái)源、權(quán)威引用或者強(qiáng)化文本的結(jié)構(gòu)性，顯著提升內(nèi)容在AI搜索中的可見(jiàn)性。

（圖片來(lái)源：截圖自中信建投證券研報(bào)）

目前GEO公司普遍向客戶(hù)提供全流程服務(wù)，整體過(guò)程與GEO優(yōu)化方法相對(duì)應(yīng)：

第一步構(gòu)建品牌相關(guān)的Prompt列表（用戶(hù)可能會(huì)使用AI搜索提問(wèn)的相關(guān)問(wèn)題）：GEO工具會(huì)根據(jù)用戶(hù)的品牌名，分析并推薦一些相關(guān)的Prompt，形成可維護(hù)的Prompt列表。

第二步將Prompt逐個(gè)提交給主流大模型進(jìn)行查詢(xún)，分析返回的答案：分析的維度主要有兩個(gè)，一是可見(jiàn)性，包括品牌被提及的次數(shù)、位置和官網(wǎng)內(nèi)容被引用的次數(shù)、位置；二是情感傾向，即品牌相關(guān)表述是正面還是負(fù)面。

第三步基于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，提出優(yōu)化建議，持續(xù)循環(huán)上述“監(jiān)測(cè)-優(yōu)化”的過(guò)程。

GEO市場(chǎng)有望達(dá)到百億美金量級(jí)

GEO有望占據(jù)部分SEO（搜索引擎優(yōu)化）市場(chǎng)，達(dá)到百億美金量級(jí)規(guī)模。據(jù)Statista，2024年全球SEO市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)800億美金，而GEO未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模主要取決于以Chatbot為代表的AI應(yīng)用在未來(lái)對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎用戶(hù)的搶占和替代。

GEO的需求取決于Chatbot（聊天機(jī)器人）及AI搜索未來(lái)的流量及其商業(yè)價(jià)值。以AI助手和AI搜索為代表，原生AI應(yīng)用在普通用戶(hù)中的普及度快速提升，成為新流量入口。中信建投證券研報(bào)顯示，目前ChatGPT、豆包App的月活分別達(dá)7.8億和1.7億，在全球、國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的滲透率均超10%。而傳統(tǒng)搜索引擎用戶(hù)月活趨于平緩，據(jù)Gartner，到2026年，搜索引擎訪問(wèn)量將下降25%。

根據(jù)Backlinko和FirstPageSage對(duì)海外廣告主的調(diào)查，當(dāng)前SEO（搜索引擎優(yōu)化）與GEO的月度花費(fèi)均集中在數(shù)千美元的量級(jí)。但SEO經(jīng)歷約30年發(fā)展，已形成相對(duì)成熟的運(yùn)作策略，且通常需要疊加競(jìng)價(jià)廣告，對(duì)廣告主的流量資源和推廣預(yù)算依賴(lài)較大，頭部品牌的優(yōu)勢(shì)明顯。而GEO仍處于發(fā)展初期，優(yōu)化策略主要是有針對(duì)性地發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)投流的要求較低，且當(dāng)前行業(yè)處于發(fā)展初期，中小品牌只要內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)義明確、真實(shí)可信，就可能出現(xiàn)在AI的回答中，與行業(yè)巨頭并列展示。

傳統(tǒng)廣告代理公司主要提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，利潤(rùn)率較低；與之相比，以技術(shù)為核心的GEO則有望實(shí)現(xiàn)更高的盈利水平。GEO的定制化程度比較高，但大模型的隨機(jī)性、不透明性，以及不同AI搜索產(chǎn)品在生成答案時(shí)的差異性，均使得GEO的技術(shù)門(mén)檻更高、進(jìn)入難度更大，大公司有望在短時(shí)間內(nèi)將大量的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)沉淀為行業(yè)know how，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)。

目前GEO公司普遍推出固定費(fèi)用的月度訂閱套餐和定制化項(xiàng)目。例如海外明星創(chuàng)業(yè)公司Profound，其月訂閱價(jià)格為399美元，可以追蹤1個(gè)品牌相關(guān)的100個(gè)Prompts、3個(gè)AI搜索產(chǎn)品；同時(shí)提供定制化項(xiàng)目，可以同時(shí)追蹤更多的Prompts和更多大模型平臺(tái)，具體收費(fèi)視客戶(hù)要求而定。其他機(jī)構(gòu)也采取類(lèi)似模式定價(jià)，并與KPI綁定，進(jìn)行階段獎(jiǎng)勵(lì)或扣罰。

國(guó)內(nèi)已有上市公司布局GEO

中信建投證券研報(bào)顯示，在GEO領(lǐng)域，海外公司已率先布局，部分初創(chuàng)公司估值已達(dá)到億美金量級(jí)。而國(guó)內(nèi)方面，兼具技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)能力的公司有望率先起量，目前不少上市公司已經(jīng)開(kāi)始布局。

藍(lán)色光標(biāo)：公司與英諾天使基金聯(lián)合領(lǐng)投北京清藍(lán)智匯科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“PureblueAI清藍(lán)”），通過(guò)與PureblueAI清藍(lán)的全方位合作切入GEO賽道。PureblueAI清藍(lán)案例數(shù)據(jù)顯示，其服務(wù)的客戶(hù)在AI平臺(tái)上的品牌推薦率與排名置頂率從較低水平提升至接近100%，直接帶來(lái)商機(jī)詢(xún)單增長(zhǎng)。

浙文互聯(lián)：2025年11月24日，公司微信公眾號(hào)宣布，全新研發(fā)的生成式引擎優(yōu)化智能體HochiGEO正式上線。其基于浙文互聯(lián)品牌AI內(nèi)容寶庫(kù)“好奇小藍(lán)書(shū)”知識(shí)庫(kù)構(gòu)建，融合了浙文互聯(lián)二十余年沉淀的全行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方法論，洞察解構(gòu)豆包、DeepSeek、Kimi、千問(wèn)、智譜等各大主流AI搜索平臺(tái)應(yīng)答邏輯，可圍繞品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)，提供高效的問(wèn)答訓(xùn)練和內(nèi)容重構(gòu)，并基于AI分析報(bào)告生成投放策略建議，提升品牌在AI搜索環(huán)境中的可見(jiàn)度。

易點(diǎn)天下：2025年12月1日，公司微信公眾號(hào)發(fā)文，其DTC品牌技術(shù)部負(fù)責(zé)人Riven Gao參與GEO圓桌會(huì)議時(shí)，對(duì)GEO進(jìn)行了詳盡的梳理與延伸分析，構(gòu)建了一套完整的GEO理論體系與實(shí)戰(zhàn)指南。旨在為出海品牌、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者及企業(yè)決策層提供一份詳盡的行動(dòng)藍(lán)圖，通過(guò)理解并應(yīng)用GEO策略，在即將到來(lái)的“代理商務(wù)”時(shí)代搶占認(rèn)知高地，實(shí)現(xiàn)從“被搜索”到“被推薦”的戰(zhàn)略跨越。

博瑞傳播：2025年1月6日，公司通過(guò)線上會(huì)議形式舉辦投資者關(guān)系活動(dòng)。據(jù)介紹，公司子公司每經(jīng)科技主打產(chǎn)品雨燕智宣，已從短視頻生成平臺(tái)迭代為智創(chuàng)傳播平臺(tái)，覆蓋金融、媒體、政府等多領(lǐng)域客戶(hù)，市場(chǎng)接受度良好。2026年，每經(jīng)科技將在雨燕智宣、AI 電視、智能媒資庫(kù)等成熟產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)落地并推廣AI輿情雷達(dá)和生成式引擎優(yōu)化（GEO）等新增產(chǎn)品線。

引力傳媒：2025年10月14日，公司微信公眾號(hào)發(fā)布“GEO事業(yè)部”招聘，崗位包括事業(yè)部總經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、算法工程師等，并提及：GEO事業(yè)部為戰(zhàn)略級(jí)事業(yè)部，聚焦“AI搜索+生成式營(yíng)銷(xiāo)”，旨在幫助客戶(hù)獲取AI流量戰(zhàn)略機(jī)遇。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)原創(chuàng)