每經(jīng)編輯｜程鵬    

2月10日，新東方創(chuàng)始人、東方甄選董事長(zhǎng)俞敏洪近日在直播間宣布，東方甄選計(jì)劃于今年正式成立電商培訓(xùn)學(xué)校。

俞敏洪透露開(kāi)辦電商培訓(xùn)的初衷，當(dāng)前各地相關(guān)部門對(duì)電商非常重視，常常說(shuō)希望派人來(lái)培訓(xùn)一下。

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他說(shuō)，“其實(shí)我們也在摸索。但是我覺(jué)得，與其孤獨(dú)地摸索，不如一起摸索。所以我們干脆在北京準(zhǔn)備成立一個(gè)電商學(xué)校，讓各個(gè)地方派這些電商的運(yùn)營(yíng)人才、主播等，到北京去培訓(xùn)。因?yàn)楸本┤瞬啪奂?，可以?qǐng)到好多人才來(lái)講課?！?/span>

去年年中，俞敏洪就曾經(jīng)在直播中表示，有考慮做新東方電商學(xué)院的想法。他認(rèn)為，現(xiàn)在做電商直播的網(wǎng)紅、主播，都需要一種文化培訓(xùn)。不是為了掙錢，而是為了讓中國(guó)主播的整體水平得到一個(gè)層次的提高，如果成立了，他會(huì)親自去上課，也會(huì)讓著名主播去上課。

東方甄選自2021年啟動(dòng)直播電商業(yè)務(wù)以來(lái)，歷經(jīng)了轉(zhuǎn)型探索、流量變現(xiàn)、模式升級(jí)三大階段，從最初的“雙語(yǔ)帶貨+知識(shí)科普”破圈，到如今深耕自營(yíng)供應(yīng)鏈、優(yōu)化全渠道布局，在直播電商領(lǐng)域積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從主播風(fēng)格到溯源選品形成了自身的風(fēng)格和特色。

1月28日，東方甄選（01797.HK）發(fā)布了2026財(cái)年中期業(yè)績(jī)公告，同比扭虧為盈。公司總營(yíng)收達(dá)23.12億元，同比增長(zhǎng)5.7%，若剔除上財(cái)年同期部分收入影響，實(shí)際增幅達(dá)17%；期內(nèi)凈溢利2.39億元，較去年同期的凈虧損9679.9萬(wàn)元實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，增幅達(dá)347.7%。

公告顯示，本期東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)總GMV達(dá)41億元。若剔除與輝同行直播間產(chǎn)生的GMV，總GMV比2025財(cái)年上半年的人民幣36億元增加16.4%。渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，抖音平臺(tái)仍為核心流量來(lái)源，同時(shí)東方甄選App貢獻(xiàn)的GMV占比提升至18.5%，較去年同期顯著增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，抖音平臺(tái)第三方產(chǎn)品及自營(yíng)產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)達(dá)約4210萬(wàn)單，用戶消費(fèi)活力保持高位。

俞敏洪表示：“2026財(cái)年上半年，東方甄選在復(fù)雜多變的環(huán)境下展現(xiàn)出強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)韌性，恢復(fù)了總營(yíng)收與凈溢利的同比雙增長(zhǎng)，為公司長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/span>

截至港股2月10日收盤，東方甄選股價(jià)跌9.49%至29.2港元，總市值308億港元。不過(guò)，自上述業(yè)績(jī)發(fā)布后，東方甄選股價(jià)累計(jì)漲幅仍有30%左右。

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編輯|程鵬?杜波 杜恒峰

校對(duì)|許紹航

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