每經(jīng)評論員 杜恒峰

近日，字節(jié)跳動推出的視頻生成模型Seedance火遍全網(wǎng)，其呈現(xiàn)出的震撼效果著實令人驚嘆。這款模型憑借卓越的物理模擬與視聽聯(lián)合生成能力，僅需幾分鐘便能生成畫質(zhì)清晰、邏輯連貫的視頻，讓普通人也能輕而易舉地制作出“電影級”的內(nèi)容。 

從最初僅能生成簡單文字，到后來能夠產(chǎn)出高清圖片，Seedance的爆火是AI內(nèi)容生產(chǎn)的又一次飛躍，也突破了傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的邊界。

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的發(fā)展勢頭不可阻擋，擁抱技術變革已是必然選擇。在內(nèi)容生產(chǎn)能力方面，AI工具讓普通人無需專業(yè)技能，就能將創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為作品，無論是個人創(chuàng)作者還是中小企業(yè)，都能借助AI實現(xiàn)創(chuàng)作突破；在成本控制方面，AIGC大幅降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，以往需要幾十人團隊、數(shù)月時間和巨額投入才能完成的項目，如今只需要一兩個人借助AI工具就能高效落地，“一人公司”的概念方興未艾。

但硬幣總有正反兩面，AI在賦予每個人“以假亂真”能力的同時，也在放大各類風險。

首當其沖的便是版權侵權風險。不少用戶利用AI工具生成經(jīng)典影視、動漫角色的相關內(nèi)容，未經(jīng)授權便使用他人IP，周星馳經(jīng)紀人就曾公開對此表達質(zhì)疑。 

同時，詐騙風險也在不斷累積。像電信詐騙這類陌生人實施的詐騙行為，就已給全社會帶來了巨大損失。AI生成的足以以假亂真的視頻，能夠模仿他人的容貌和聲音，一旦被不法分子利用，其詐騙成功率或許還會進一步提高。

另外，個人隱私安全正面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。影視颶風Tim曾透露，他將自己的人臉照片上傳至相關工具后，在未提供任何聲音、文字提示的情況下，AI竟自動生成了與他極為相似的聲音。這也意味著，個人生物信息有可能被AI抓取并利用。 

AI的健康發(fā)展必須扎根現(xiàn)實世界，守護好個人的信息、財產(chǎn)和心理健康。無論是文字、圖片還是視頻，AI生成內(nèi)容都不能脫離現(xiàn)實約束，更不能成為損害個體的工具?，F(xiàn)實與虛擬的界限必須清晰，而賦予每個人一眼辨別AI內(nèi)容真假的能力，正是AI工具普及過程中必須解決的關鍵問題。

要賦予每個人一眼辨真假的能力，需依托制度規(guī)范與技術創(chuàng)新雙管齊下，構(gòu)建一套完善的防護體系。

首先，要嚴格落實AI內(nèi)容標識法規(guī)。我國早已出臺《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》，其中明確規(guī)定，視頻類AI生成內(nèi)容需在起始畫面、播放周邊等位置添加顯著的顯式標識，同時在文件元數(shù)據(jù)中添加隱式標識，包含服務提供者、內(nèi)容編號等信息。但現(xiàn)實中，不少平臺和用戶并未嚴格執(zhí)行該規(guī)定。筆者瀏覽發(fā)現(xiàn)，大量AI生成的視頻未添加任何標識，導致用戶難以區(qū)分真假，因此需強化監(jiān)管力度，督促服務提供者履行標識義務。

其次，技術手段與頂層制度設計更加重要。筆者提議，可借助區(qū)塊鏈技術構(gòu)建AI作品的數(shù)字化身份標簽體系，為每一條AI生成內(nèi)容分配唯一的區(qū)塊鏈標簽，明確標注生成工具、時間等信息，實現(xiàn)“無標簽不生成”。搭建全國統(tǒng)一的AI內(nèi)容查詢系統(tǒng)，可以打破工具與工具、平臺與平臺之間的數(shù)據(jù)孤島。用戶在瀏覽內(nèi)容時，可通過一鍵查詢確認內(nèi)容是否為AI生成，讓AI內(nèi)容全程可追溯、可核查。

回顧歷史，技術變革始終伴隨著新舊共生的考驗：200年前的工業(yè)革命時期，機器生產(chǎn)的廉價衣物并未使匠人手工縫制技術銷聲匿跡，后者最終以奢侈品的形式傳承至今；100年前，汽車取代馬車成為主流交通工具，但馬術作為一種運動和文化得以留存。 

新技術與舊技術并不總是非此即彼的對立關系，其共存的前提是市場的理性選擇，而理性選擇的基礎是信息對稱。如果能夠低成本實現(xiàn)信息對稱，交易就能達成，市場就能繁榮。

AI同樣如此。通過制度設計和技術手段，將AI生成內(nèi)容與真實內(nèi)容嚴格區(qū)分，用戶為自己的偏好“買單”，讓不合規(guī)的AI內(nèi)容在市場無法立足，才能實現(xiàn)AI生成內(nèi)容與真實世界內(nèi)容的良性共生。如此一來，既能釋放技術創(chuàng)新的活力，又能堅守安全底線，從而使AI成為內(nèi)容創(chuàng)作的推動力量。

免責聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請核實。據(jù)此操作，風險自擔。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞