每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜程鵬 魏文藝    

記者|舒冬妮

編輯|程鵬 魏文藝 杜恒峰 校對|陳柯名

“去年我住的也是這個房子，但今年起飛前一天，老板臨時通知房子不能住了，讓我自己解決。”

北京的李先生每年都會前往三亞過冬。早在去年12月初，他就在三亞預(yù)訂好了為期大半個月的民宿。然而今年，他首次遭遇了民宿方毀約的情況。 

李先生于去年12月初預(yù)訂房間時，民宿房價為8499元。今年1月25日，他再次查看周邊民宿，發(fā)現(xiàn)相同時間段的房價已漲至三四萬元，漲幅達(dá)三四倍之多。 

事實上，李先生遭遇的民宿漲價情況并非個例?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）從OTA（在線旅游）平臺了解到，截至2月初，三亞鳳凰機場、?？诿捞m機場春節(jié)假期到達(dá)高峰（2月13日至19日）航班平均票價約為1815元，相較于去年農(nóng)歷同期增長了116%。與此同時，三亞春節(jié)假期（2月15日至20日入住高峰期間）酒店平均房價同比漲幅已超過200%。 

一個“三亞貴得去不起”的故事正在被反復(fù)講述。但在三亞做了七年導(dǎo)游的阿嶼看來，三亞并非今年才貴，而是每年都貴。真正讓他察覺到變化的，是一群正在改變這座旅游城市消費邏輯的年輕人。他的社交媒體后臺日均會涌入五六百條咨詢信息，其中超過30%來自95后、00后，咨詢量相較去年增長了兩倍。 

春節(jié)旅游強勢回歸

三亞重回?zé)衢T目的地

 

與去年相比，阿嶼感覺今年春節(jié)三亞的游客又回來了。

2025年春節(jié)假期，受西島、蜈支洲島游客滯留事件所引發(fā)的口碑危機影響，加之三亞高消費標(biāo)簽被進(jìn)一步放大，以及哈爾濱冰雪游等性價比高的旅游目的地形成強勢分流等多重因素作用，三亞的游客數(shù)量明顯減少。三亞市旅游和文化廣電體育局的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期前四天，三亞主要景區(qū)景點接待的游客量同比下降超過20%，被業(yè)內(nèi)人士稱為“最冷清的春節(jié)”。 

三亞機場出口處 圖片來源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝

而在即將來臨的2026年春節(jié)，也就是海南全島封關(guān)運作后的首個春節(jié)，三亞的旅游熱度正以更為迅猛的態(tài)勢回歸。

多家OTA平臺數(shù)據(jù)表明，三亞憑借逾100%的預(yù)訂單同比增幅，躋身國內(nèi)旅游黑馬目的地前十榜單，與海口一同登上春節(jié)最熱門國內(nèi)飛行目的地榜單。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日，海南春節(jié)酒店整體預(yù)訂熱度同比提升191%，其中三亞酒店預(yù)訂熱度同比增長167%。 

根據(jù)去哪兒的數(shù)據(jù)，在全國酒店預(yù)訂增幅最高的商圈排名中，三亞南山文化旅游區(qū)/崖州灣科技城高新區(qū)商圈以1.8倍的增速榮登全國榜首；三亞大東海/鹿回頭風(fēng)景區(qū)/半山半島商圈的增速同樣達(dá)到1.6倍，成功躋身全國前列。 

“大三亞旅游圈”的知名5A景區(qū)呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)向每經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，借助自貿(mào)港封關(guān)等政策，今年春節(jié)前游客進(jìn)島時間提前，節(jié)前游客量相較于去年農(nóng)歷同期增幅超過25%，節(jié)中預(yù)訂量增幅超過20%。 

這種熱度傳導(dǎo)至旅行社。阿嶼從2025年12月8日就進(jìn)入“滿負(fù)荷”狀態(tài)，一個月連軸轉(zhuǎn)接了6個團，接待量較去年同期增長50%以上。他留意到，最近三亞的交通擁堵情況已十分嚴(yán)重。 

“在三亞灣椰夢長廊附近，盡管停車場顯示零車位，仍會有幾十輛商務(wù)車在主干道上排隊，從下午4點等到晚上。”阿嶼說。

阿嶼正在帶團 圖片來源：受訪者提供

客群結(jié)構(gòu)變化：

更年輕、更國際、更愛購物

 

今年春節(jié)，前往三亞的究竟是哪些人？阿嶼有著十分清晰的答案。

在阿嶼近期接待的6個旅行團中，有兩個是以95后、00后為主的年輕人群體旅行團。“這種情況在以前很少見。”往年同一時期，阿嶼的行程表上全是親子家庭的安排。阿嶼透露，大約從海南封關(guān)運作開始，他的社交媒體后臺便開始收到大量年輕人的私信，五六百條咨詢信息里，有三分之一來自95后和00后。 

同程旅行報告顯示，春節(jié)海南客群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)均衡化、年輕化趨勢，“80后”親子家庭仍是出行主力軍，而“00后”“95后”年輕群體與“75后”新銀發(fā)一族活躍度持續(xù)提升，兩類客群合計占比較往年提升超10個百分點。

為何今年來三亞過春節(jié)的年輕人數(shù)量突然增多？除了溫暖的氣候和適合拍照打卡外，阿嶼認(rèn)為免稅購物是一個關(guān)鍵的吸引因素。 

為配合行程安排，阿嶼所帶旅行團在行程的最后半天，通常會安排游客前往三亞國際免稅城或海旅免稅城。他留意到，以往客人十分抵觸購物，甚至?xí)趫髨F前就明確表示自己不會購買物品。而如今，越來越多的年輕人開始主動咨詢免稅購物相關(guān)事宜。

“他們當(dāng)中有些人不了解免稅的具體情況，你把事情講明白后，他們好奇心大增，都想去看看到底能便宜多少。”而阿嶼觀察到的情況常常是超額消費：“原本預(yù)算只有幾千元，最終卻買了價值兩三萬元的東西。” 

手機等數(shù)碼產(chǎn)品以及護(hù)膚品，是免稅城中最熱門的品類。手機的價格相較于官網(wǎng)能便宜七八百元，電腦能便宜1000多元，甚至有外地游客請阿嶼幫忙代購iPhone。

阿嶼記得1月30日帶團前往海旅免稅城時，有一對年輕情侶讓他印象深刻。女士不停地選購商品，手中化妝品和護(hù)膚品的購物袋都拿不下了，男士一直在旁邊勸阻，卻根本攔不住。“她說，好不容易來一次三亞。” 

今年以來，游客的購物環(huán)節(jié)從“被迫接受”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主動期待”，這是阿嶼從業(yè)七年來感受最為明顯的變化。與此同時，另一個變化源自國門之外，自海南封關(guān)以來，境外游客數(shù)量持續(xù)增多。

去哪兒旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，1月1日，三亞的入境機票量同比增長5倍，增速領(lǐng)跑全國；1月1日至7日，三亞入境游客同比增長28%，來自韓國、泰國、新加坡、馬來西亞等免簽國家的游客成為入境客流的主力軍。

呀諾達(dá)景區(qū)也向每經(jīng)記者介紹，封關(guān)以來景區(qū)境外游客量同比增長超30%。而今年春節(jié)期間，境外游客也成了主要消費引擎。有三亞的酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間酒店客房入住率穩(wěn)定在85%至90%，其中境外游客占比近五成，成為客流的重要支撐。“三亞海灘長滿俄羅斯人”已經(jīng)不是新鮮事，阿嶼在景區(qū)、餐廳、免稅店頻繁見到俄羅斯家庭。

但值得一提的是，今年春節(jié)前夕，阿嶼首次在后臺收到IP顯示來自英國、芬蘭、挪威的游客咨詢。一位有著亞洲面孔且會說中文的客人聯(lián)系上他，表示想帶著英國朋友到海南度假，希望包一輛商務(wù)車并配備一名導(dǎo)游。“這種來自歐洲的長線客源，以前很少碰到。”阿嶼說道。 

如果用一句話概括2026年春節(jié)期間三亞的游客，阿嶼給出了三個關(guān)鍵詞：更年輕、更國際化、更愛購物。

（免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前核實。據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

 

 

 

 

 

｜每日經(jīng)濟新聞  nbdnews  原創(chuàng)文章｜

 

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用