每經(jīng)編輯｜楊歡

2026年成都市政府工作報(bào)告中，“消費(fèi)”一詞被提及38次，成為解讀城市發(fā)展戰(zhàn)略的“關(guān)鍵詞”。

作為萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)城市，2025年成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5.5%，總量穩(wěn)居副省級(jí)城市前列。更為重要的是，報(bào)告明確提出，2026年要深挖消費(fèi)潛力，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，這為成都各區(qū)（市）縣的經(jīng)濟(jì)工作錨定了新航向。

春節(jié)假期，歷來(lái)是觀察城市消費(fèi)活力的“晴雨表”。2026年春節(jié)期間，成都推出9大重點(diǎn)主題場(chǎng)景活動(dòng)、9大特色玩法搭配系列配套活動(dòng)，以春節(jié)經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

其中，青羊區(qū)作為成都文旅資源高度集聚的中心城區(qū)之一，春節(jié)期間全區(qū)接待游客289.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.87%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入36.65億元，同比增長(zhǎng)9.04%。  

放在成都加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的大背景下觀察，青羊區(qū)的表現(xiàn)為觀察中心城區(qū)消費(fèi)承載能力提供了現(xiàn)實(shí)樣本。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是，由品質(zhì)升級(jí)、文化核心與科技創(chuàng)新共同驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)浪潮，將持續(xù)重構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)在邏輯與增長(zhǎng)路徑，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向的“成都信號(hào)”

以春節(jié)這一高度集中的消費(fèi)窗口作為觀察切口，成都消費(fèi)最直觀的變化，并不只是“人多了”，而是“人怎么花錢(qián)”正在發(fā)生轉(zhuǎn)向。

傳統(tǒng)假日消費(fèi)模式中，景點(diǎn)密度與客流規(guī)模往往是衡量熱度的核心指標(biāo)；而當(dāng)下，消費(fèi)決策越來(lái)越多地由體驗(yàn)深度、情緒價(jià)值和內(nèi)容品質(zhì)所驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者的行為邏輯，也從“到此一游”的打卡式游覽，轉(zhuǎn)向“愿意停留、樂(lè)于復(fù)購(gòu)、主動(dòng)分享”的深度參與。

這一轉(zhuǎn)向在青羊區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯。坐擁豐厚歷史文化資源的青羊，春節(jié)的“熱”，并非源于簡(jiǎn)單堆砌節(jié)慶活動(dòng)，而是用文化內(nèi)容重塑消費(fèi)場(chǎng)景的必然結(jié)果。

2026年春節(jié)，青羊區(qū)以“非遺+文旅+消費(fèi)”深度融合為主線，集中推出一系列現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)：

杜甫草堂內(nèi)，六大主題活動(dòng)輪番上演，吸引大批市民游客慕名而來(lái)、駐足流連；

祠堂街春節(jié)古彩燈會(huì)，以復(fù)刻經(jīng)典《上元燈彩圖》為核心主題，還原千年上元佳節(jié)的熱鬧與雅致；

非遺博覽園的“成都千燈會(huì)”，以璀璨燈景與“打鐵花”等非遺展演點(diǎn)亮夜空；

寬窄巷子的“光影薈”，則通過(guò)“藝術(shù)+燈組”的方式，將東方美學(xué)嵌入街巷院落肌理。

這些場(chǎng)景的共通之處，在于它們并非追求轉(zhuǎn)瞬即逝的“網(wǎng)紅爆款”，而是引導(dǎo)游客在城市空間中慢下來(lái)、留下來(lái)，以更長(zhǎng)的停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)從“游覽”“互動(dòng)”到“消費(fèi)”的閉環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，青羊區(qū)共接待國(guó)內(nèi)游客3234.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.00%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入425.38億元，同比增長(zhǎng)6.74%；會(huì)同國(guó)家、省、市投入促消費(fèi)資金6.22億元，帶動(dòng)消費(fèi)55.5億元。

從這個(gè)角度看，青羊區(qū)假期消費(fèi)的“熱”，并非一次性流量紅利，而是成都消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體轉(zhuǎn)向的一個(gè)清晰信號(hào)。

熱度之外，如何打造“長(zhǎng)期供給”

春節(jié)假期轉(zhuǎn)瞬即逝，真正的挑戰(zhàn)，在于如何將節(jié)假日的“峰值熱度”轉(zhuǎn)化為全年的“穩(wěn)定輸出”，這考驗(yàn)的，是一座城市的長(zhǎng)期供給能力。

青羊區(qū)的底氣，深植于堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)土壤。以國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)——少城國(guó)際文創(chuàng)谷為例，2025年園區(qū)規(guī)上及“四上”企業(yè)總量已接近700家，文創(chuàng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)企業(yè)占比持續(xù)攀升，形成了以演藝演出為核心，聯(lián)動(dòng)文博旅游、影視音樂(lè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“一芯三鏈”產(chǎn)業(yè)體系。

強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不再依賴(lài)節(jié)慶臨時(shí)拼裝，而是由市場(chǎng)主體持續(xù)生產(chǎn)、不斷迭代的“常態(tài)供給”。僅2025年，園區(qū)內(nèi)便舉辦了第九屆國(guó)際非遺節(jié)等市級(jí)以上重大文旅活動(dòng)39場(chǎng)，更有仙人掌音樂(lè)節(jié)等大型音樂(lè)節(jié)5場(chǎng)。各類(lèi)演藝、展覽、賽事貫穿全年，微短劇等“新業(yè)態(tài)”加速涌現(xiàn)，有效打破了消費(fèi)對(duì)特定節(jié)慶的過(guò)度依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)了“月月有主題、季季有亮點(diǎn)”的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

與此同時(shí)，空間更新則為長(zhǎng)期供給提供了現(xiàn)實(shí)載體。

一方面，通過(guò)“立園滿(mǎn)園”、培優(yōu)育強(qiáng)特色“園中園”，青羊區(qū)持續(xù)推進(jìn)12個(gè)文創(chuàng)“園中園”特色化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，巧妙盤(pán)活老廠房、舊建筑，將人民飯店擁有60余年歷史的鍋爐房，煥新為集劇場(chǎng)、戲劇博物館于一體的“煙囪里26M”戲劇文化空間。始建于1954年的成都漆器工藝廠，則蝶變?yōu)槿诤戏沁z文創(chuàng)與美食體驗(yàn)的“大旗茶館”。這些“小而美、高復(fù)購(gòu)、強(qiáng)社交”的新消費(fèi)場(chǎng)景，成為城市有機(jī)更新的典范。

另一方面，大悅城、馬廠壩TOD龍湖天街等商業(yè)載體加快推進(jìn)，引入高能級(jí)品牌矩陣，完善主城商業(yè)結(jié)構(gòu)。高端商業(yè)與在地文化空間并行發(fā)展，形成多層級(jí)供給體系。

這種以產(chǎn)業(yè)為支撐、以空間為載體的消費(fèi)組織方式，正在為城市構(gòu)建起跨季節(jié)、跨周期的消費(fèi)韌性，也為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)提供了更具穩(wěn)定性的現(xiàn)實(shí)路徑。

從“青羊邏輯”看未來(lái)消費(fèi)增量

當(dāng)前，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“大力提振消費(fèi)”“全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，釋放出以消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的明確信號(hào)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在“十五五”期間，消費(fèi)市場(chǎng)潛力大、韌性強(qiáng)、活力足的特征仍將持續(xù)顯現(xiàn)。但消費(fèi)增量從何而來(lái)？城市實(shí)現(xiàn)突圍的核心競(jìng)爭(zhēng)力又將如何構(gòu)建？

圍繞更大力度提振消費(fèi)，青羊區(qū)正探索一種新方向：當(dāng)消費(fèi)從“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”走向“質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”，中心城區(qū)的價(jià)值，不再由客流數(shù)量簡(jiǎn)單定義，而更多取決于內(nèi)容創(chuàng)造能力與產(chǎn)業(yè)支撐能力。

青羊區(qū)以不斷推進(jìn)文商旅體深度融合為主線，聚焦強(qiáng)化文旅新業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，提速天府文化公園、大悅城等城市地標(biāo)和重要商業(yè)綜合體建設(shè)，打造文殊坊二期等一批新型消費(fèi)聚集區(qū)；

聚焦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”和品牌集聚，計(jì)劃引進(jìn)高能級(jí)首店20家以上，舉辦多場(chǎng)首發(fā)首秀活動(dòng)，培育具有本土特色與國(guó)際潮流融合的新消費(fèi)IP；

聚焦技術(shù)賦能實(shí)體消費(fèi)，大力推進(jìn)支付便利化，寬窄巷子外卡商戶(hù)覆蓋率已達(dá)100%，并積極推動(dòng)離境退稅“即買(mǎi)即退”，讓消費(fèi)軟環(huán)境無(wú)限趨近國(guó)際消費(fèi)中心城市的標(biāo)配……

不謀而合的是，在不久前的成都市兩會(huì)上，多位代表委員圍繞促消費(fèi)積極建言獻(xiàn)策，從優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境到提升城市吸引力，提出了更具操作性的建議：高質(zhì)量消費(fèi)的關(guān)鍵，在于把局部熱度沉淀為制度化、常態(tài)化的供給能力；通過(guò)文商旅體深度融合，推動(dòng)商圈差異化發(fā)展，避免“千街一面”，讓不同區(qū)域在城市消費(fèi)版圖中形成清晰分工。

面向“十五五”開(kāi)局，成都已然擘畫(huà)出清晰的藍(lán)圖，將以國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，提質(zhì)消費(fèi)供給，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新，深化文商旅體展消費(fèi)融合，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)，持續(xù)打造“購(gòu)在中國(guó)”、新“十二月市”等消費(fèi)活動(dòng)品牌，打造更多特色消費(fèi)場(chǎng)景。

從青羊區(qū)的實(shí)踐到全市的統(tǒng)籌部署，一條清晰的進(jìn)階路徑逐漸鋪開(kāi)：以?xún)?nèi)容創(chuàng)新強(qiáng)化吸引力，以產(chǎn)業(yè)融合增強(qiáng)支撐力，以制度優(yōu)化夯實(shí)承載力。青羊區(qū)的創(chuàng)新探索，正是成都建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市過(guò)程中在中心城區(qū)的具體落點(diǎn)。

春節(jié)的熱度是城市魅力的集中展現(xiàn)，而熱度之外的深耕細(xì)作，才是決定一座城市能否在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)的關(guān)鍵。成都，正以更穩(wěn)健的供給體系，打開(kāi)萬(wàn)億消費(fèi)之城的進(jìn)階空間。

文字 | 玉清

封面圖片來(lái)源：青羊區(qū)供圖