每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

圖片來源：每經記者 張建 攝

近年來，隨著“村超”“村BA”等火爆出圈，“村”字頭IP已然演變?yōu)橄砣珖默F(xiàn)象級熱潮，吸引了全行業(yè)、全社會的廣泛目光。而當這股熱潮經歷了早期的流量聚攏階段，步入以“產業(yè)造血”與“長效運營”為標志的深化期時，行業(yè)的關注點也聚焦于一套能將注意力經濟轉化為實體產業(yè)增量的系統(tǒng)性方案。

目光投向中國西部，一紙成績單正在重塑外界對“村”字頭IP的傳統(tǒng)認知：累計舉辦188場系列活動，不僅帶動1296萬人次客流，拉動相關消費超41.9億元，更促成簽訂采購訂單53.5億元。這是成都各區(qū)（市）縣去年9月份以來創(chuàng)新打造的綜合性品牌活動——“村糖會”前期探索中交出的階段性數(shù)據(jù)。

在此鋪墊下，作為成都市級層面首次統(tǒng)籌打造的標桿性活動，2026成都首屆“村糖會”將于3月27日至29日舉辦，以助推鄉(xiāng)村振興、消費提振、鎮(zhèn)域經濟、文商旅體融合發(fā)展為核心目標，以期在全國“村”字頭IP的產業(yè)化發(fā)展路徑方面進行探索，為全國同類IP提供具備參考價值的深度樣本。

據(jù)悉，首屆“村糖會”采用“1+22”全域聯(lián)動模式，以崇州為主場，聯(lián)動成都其余22個區(qū)（市）縣結合自身產業(yè)與文旅特色，同步舉辦差異化特色化“村糖會”活動，并將觸角延伸至各鎮(zhèn)街、村社特色點位。

錨定產業(yè)：跳出“熱鬧”，構建復合性平臺

目前，如何讓IP不僅“叫好”更能“吸金”，將短暫的客流轉化為持續(xù)的產業(yè)動能，成為各地探索“村”字頭IP發(fā)展路徑的核心命題。順應這一內生需求，成都“村糖會”從架構設計之初，不僅注重道地產品展銷的邏輯，更將其核心錨定于產業(yè)要素的鏈接配置與商業(yè)轉化。

這種產業(yè)驅動邏輯，具象化地落位于其“三會一集市一場景”的核心架構中。具體來看，成都“村糖會”并非單一的鄉(xiāng)村展銷集市，而是一個集產品展銷、供需對接、投資推介、鄉(xiāng)村版十二月市和文旅新場景于一體的復合形態(tài)平臺。從產業(yè)邏輯來看，其旨在構建一個高效的產業(yè)資源流動與撮合場域，以實現(xiàn)“產業(yè)端精準對接+消費端沉浸體驗+投資端價值挖掘”的閉環(huán)。

前期的試水，已經初步驗證了這一平臺的經濟杠桿效用：活動不局限于鄉(xiāng)村單點內的“集市”，而是化身為拉動縣域經濟、鎮(zhèn)域經濟的引擎之一。

“村糖會”的品牌帶動效應，在其前期實踐中已得到直觀驗證。今年元旦期間，崇州市隆興鎮(zhèn)梁景村（天府酒村）舉辦的“村糖會”專場活動，迅速將聚集的人氣轉化為全域消費活力。數(shù)據(jù)顯示，僅假期首日，在“村糖會”的帶動下，崇州市接待游客18.14萬人次，同比增長17.01%；實現(xiàn)旅游綜合收入超1.09億元，同比增長22.58%。

這種以實際訂單與全域消費拉動為導向的模式，正在為村糖會IP賦予真正的經濟實效。通過這種閉環(huán)，“村糖會”將本土品牌的商業(yè)孵化、上下游產業(yè)鏈的跨區(qū)域延伸，與消費場景的體驗創(chuàng)新深度融合，最終演變?yōu)椤把a鏈強鏈”的產業(yè)助推器。

圖片來源：每經記者 張建 攝

成都市經信局相關負責人表示，“村糖會”作為要素資源的“端口”，不僅要精準發(fā)布產業(yè)投資機會清單與產品供需清單，更要借此孵化具有市場競爭力的市場主體和產品，讓流量真正沉淀為區(qū)域經濟的長效增量。

需要指出的是，強化產業(yè)屬性并不意味著剝離活動應有的煙火氣，而是將單純的煙火氣導向文商旅體的深度融合。

“村糖會”注重與十二月市、春臺會、大廟會等傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動，以及鄉(xiāng)村旅游、文藝演出、體育賽事、非遺體驗等活動的整合聯(lián)動。一個例子是，各地“村糖會”巧妙地將國風交互與在地文化植入消費場景中：無論是在大邑縣結合傳統(tǒng)文化推出的“馬上投壺”等沉浸式國潮體驗，還是在邛崍平樂古鎮(zhèn)推陳出新、將民俗互動與可抵現(xiàn)的“村糖銀票”相掛鉤的商業(yè)玩法，都印證了一個邏輯——深厚的產業(yè)底盤與鮮活的文化溫度，完全可以在“村糖會”上實現(xiàn)共振。

雙向賦能：城鄉(xiāng)融合，“村”字IP的成都土壤

一個IP能否成為現(xiàn)象級，往往離不開其背后的一方水土與人情。作為產業(yè)驅動型的綜合性平臺，“村糖會”之所以能在成都落地，其底層邏輯在于這座城市的經濟結構與資源稟賦，能夠與“村糖會”平臺的定位產生強烈的化學反應。

翻開成都市的產業(yè)版圖，綠色食品產業(yè)作為五大先進制造業(yè)之一，其2025年產業(yè)規(guī)模已突破1600億元。綠色食品產業(yè)是村糖會琳瑯滿目的產品背后的核心支撐之一，無論是糧油、果蔬還是精深加工飲品，歸根結底都需要一個產業(yè)底座。

事實上，“村糖會”名字中的“糖”字，更印刻著這座城市獨有的產業(yè)活力與歷史傳承。全國春季糖酒會永久落戶成都，是這座城市的一塊金字招牌。“村糖會”通過積極探索，讓“糖”的供給與需求得以在城鄉(xiāng)市場中多次激活乃至沉淀。

堅實的實體制造底盤，以及獨特的歷史傳承構成了“村糖會”的骨架。

以此次2026成都首屆“村糖會”的承載地——崇州市天府酒村為例，僅僅一個村落，便擁有132口連續(xù)使用超百年的非遺老窖池，集聚11家規(guī)模酒企與超2000口釀酒窖池。當千億級先進制造業(yè)的體量，具象化為古老窖池里的芳香酒這樣的特色產品，“村糖會”便擁有了將傳統(tǒng)釀造技藝轉化為現(xiàn)代消費品牌的實體依托。

圖片來源：每經記者 張建 攝

在夯實產業(yè)基底的同時，成都設計的“市-區(qū)-鎮(zhèn)-村”四級聯(lián)動體系，則為這些產業(yè)要素的有效流動開辟了廣闊的空間。這一體系的巧妙之處在于，在市級統(tǒng)籌協(xié)調的背景下，區(qū)（市）縣層面得以聚焦主導產業(yè)進行延鏈補鏈。

“這一體系的‘精髓’在于其分層推進、各有側重的組織能力：在市級層面統(tǒng)籌協(xié)調的背景下，區(qū)（市）縣一級著力打造集成了各鎮(zhèn)街、村社的道地食品、農產品、文旅等特色優(yōu)勢產品及資源稟賦的標桿性活動；鎮(zhèn)街一級則普遍開展，將‘村糖會’平臺作為拉動鎮(zhèn)域經濟的核心抓手之一；而下沉至村級末端，則鼓勵有條件的村落打造出獨具特色的‘村糖會’?！背啥际薪浶啪窒嚓P負責人表示。

優(yōu)質的產能需要龐大的市場來消化。從宏觀的經濟數(shù)據(jù)來看，2025年成都社會消費品零售總額達到11434.1億元，全年接待游客約3.22億人次，旅游總花費高達4300億元。

龐大數(shù)據(jù)的背后，是一個對高品質鄉(xiāng)村文旅和特色農產品等有著極大需求的消費市場。當城市旺盛的消費潛能、充沛的投資資本與鄉(xiāng)村的特色產業(yè)供給、生態(tài)空間載體通過“村糖會”緊密相連，依托發(fā)生的產品交易、文旅消費、產業(yè)合作等，就為城鄉(xiāng)融合注入了新的動力。

沉淀生態(tài)：做強縱深，打造“永不落幕”的場域

從投資的角度來看，衡量一個新銳IP是否具備長期價值，關鍵在于其能否穿越活動本身的周期，將短期的流量轉化為長效的資產。當前，探索構建“永不落幕”的平臺生態(tài)已成為節(jié)慶等類型品牌IP的核心訴求。

對于“村糖會”而言，在時間軸線的規(guī)劃上，它正致力于形成常態(tài)化的運轉日歷。

事實上，在去年國慶中秋假期以及今年元旦春節(jié)期間，成都各地便已通過系列“村糖會”活動打下了良好的市場基礎。據(jù)悉，下一步，“村糖會”將結合時令特色以及所在區(qū)域特點，通過謀劃五一、中秋國慶等關鍵消費節(jié)點，并輔以“線上村糖超市”的數(shù)字化沉淀，將集中爆發(fā)的交易需求拉平為全年的常態(tài)化供需匹配，實現(xiàn)跨周期的持續(xù)造血。

在空間維度的延展上，“村糖會”平臺的目光已投向更廣闊的市場。其發(fā)展路徑呈現(xiàn)出“立足成都、輻射出川、破圈出海”的遞進脈絡。探索的路徑是，通過建立多層級村糖選品機制，遴選出品質優(yōu)良、特色鮮明、市場反響好的“村糖甄選”產品，并給予大力扶持，加快培育一批具有核心競爭力和市場影響力的村糖甄選品牌企業(yè)，將“成都造”推向全國乃至全球大市場。

圖片來源：每經記者 張建 攝

然而，這并非產業(yè)敘事的終點。任何機制創(chuàng)新的落腳點，歸根結底都指向“人”的獲益。

對于廣袤鄉(xiāng)村的村民而言，產業(yè)底座已經釋放了初步的造富效應：2024年，“天府酒村”集體經濟年收入達到523萬元，同比增長23%，農村居民人均可支配收入實現(xiàn)12%的穩(wěn)步增長。而家門口的釀酒微工坊和特色院落，正讓村民從旁觀者變成產業(yè)的合伙人。在此基礎上，“村糖會”的系統(tǒng)性賦能無疑將進一步放大這一紅利。

對于生活在城市中的居民，不斷上行的優(yōu)質鄉(xiāng)村產品豐富了消費供給，原生態(tài)的文旅場景也為城市生活提供了休憩之處。

以“村糖會”為媒，城鄉(xiāng)之間的資金、技術、人才正在雙向奔赴。從一場活動到一個生態(tài)，它證明了，城鄉(xiāng)融合的一種“解法”，正是讓城市與鄉(xiāng)村在同一條產業(yè)鏈上找到各自的位置，讓城市資本找到新增長曲線的同時，也讓鄉(xiāng)村在產業(yè)進階中獲得可持續(xù)的收益，共同書寫城鄉(xiāng)融合和產業(yè)興村的發(fā)展答卷。