3月26日，青島啤酒發(fā)布2025年業(yè)績報告。

財報顯示，公司全年實現(xiàn)產(chǎn)品銷量764.8萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入324.7億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤45.9億元，凈利潤同比增長5.6%。

同時，青島啤酒還發(fā)布2025年度利潤分配預(yù)案，擬向股東派發(fā)約32億元“大紅包”，每股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.35元（含稅），分紅率為69.87%。

青島啤酒這份銷量、營收、凈利三增長、凈利再創(chuàng)歷史新高的年度答卷，既展現(xiàn)了公司在行業(yè)存量競爭時代的穩(wěn)健經(jīng)營底色，也釋放出長期高質(zhì)量發(fā)展的信號。

聚力“五新”戰(zhàn)略 多維拓展增量發(fā)展空間

作為青島啤酒近年來的核心發(fā)展戰(zhàn)略，高端化布局在2025年持續(xù)釋放紅利，助力公司營收、凈利潤均實現(xiàn)穩(wěn)健增長。這背后，是青島啤酒正在擺脫傳統(tǒng)啤酒行業(yè)依賴銷量增長的粗放模式，轉(zhuǎn)向“量質(zhì)齊升、結(jié)構(gòu)優(yōu)先”的高質(zhì)量增長路徑。

過去一年，面對啤酒行業(yè)消費升級趨勢，青島啤酒持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，聚焦高端及超高端品類培育，加大經(jīng)典系、白啤、高端生鮮、奧古特A系列等高端產(chǎn)品的市場推廣與渠道布局，推動產(chǎn)品均價穩(wěn)步上行；加快青島啤酒“1+1+1+2+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略實施，推進品牌優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，青島啤酒主品牌實現(xiàn)產(chǎn)品銷量449萬千升，同比增長3.5%，實現(xiàn)銷售收入約223.82億元，同比增長1.35%；中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量331.8萬千升，同比增長5.2%。青島啤酒經(jīng)典系、白啤、超高端系列等產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，其中白啤銷量快速增長，位居行業(yè)白啤品類榜首。

當(dāng)下，伴隨著高端化、超高端化產(chǎn)品成為頭部企業(yè)的核心競爭賽道，以科技創(chuàng)新為核心的產(chǎn)品品質(zhì)提升、以場景打造為核心的消費體驗升級，也將成為企業(yè)打造高端化差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵。

2025年，在高端化布局之外，青島啤酒還聚焦“新產(chǎn)品、新渠道、新人群、新場景、新需求”拓展增量空間，創(chuàng)新體制機制及市場運營模式，優(yōu)化資源配置。

產(chǎn)品方面，青島啤酒在2025年借力科技創(chuàng)新勢能，圍繞新消費需求推進產(chǎn)品創(chuàng)新，全面升級拓展品類產(chǎn)品矩陣。青島啤酒“輕干、超干、全麥國潮、全麥逸品、茉莉花白啤、櫻花白啤、全麥黑啤、渾濁IPA”等多款新品引領(lǐng)健康化、個性化、多元化的消費趨勢。其中，青島啤酒輕干產(chǎn)品在保持青島啤酒經(jīng)典風(fēng)味的同時填補了低糖輕卡細分市場產(chǎn)品空白。

在市場領(lǐng)域，青島啤酒持續(xù)開展營銷整合，打通多渠道多業(yè)態(tài)營銷資源，以精細化運營鞏固傳統(tǒng)渠道市場地位。

一方面，加快線上、即時零售等各類新興渠道布局，深化落地“新鮮直送”等創(chuàng)新運作模式，線上渠道連續(xù)13年銷量增長，推動傳統(tǒng)與新興渠道協(xié)同發(fā)力、雙向賦能，精準觸達多元化消費需求。另一方面，公司聚焦體育營銷和音樂營銷，聯(lián)動重要體育賽事及熱門音樂節(jié)、綜藝等活動，青島啤酒以多元消費場景強化消費者情緒體驗，深化消費者互動，帶動產(chǎn)品消費擴容升級。

數(shù)智綠色發(fā)展提質(zhì)增效 以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級

當(dāng)下，在啤酒行業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，新質(zhì)生產(chǎn)力正成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。

面對產(chǎn)業(yè)升級的浪潮，青島啤酒積極擁抱數(shù)字技術(shù)、綠色技術(shù)與智能制造技術(shù)，以技術(shù)改造驅(qū)動傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)業(yè)向新提質(zhì)，通過系統(tǒng)實施智能化、綠色化、融合化項目建設(shè)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄強勁動能。

作為行業(yè)標桿，青島啤酒以全球首家食品飲料行業(yè)“可持續(xù)燈塔工廠”為引領(lǐng)，全面推進智能制造升級，重點打造百萬千升純生啤酒生產(chǎn)基地、百萬千升高端特色啤酒生產(chǎn)基地、25 萬噸高端麥芽原料基地，同時加快西安、臨沂、濰坊、鞍山等地智慧工廠建設(shè)，構(gòu)建起全國性的智能化生產(chǎn)布局，為傳統(tǒng)制造業(yè)智能化升級帶來新探索。

綠色發(fā)展始終是青島啤酒的核心發(fā)展理念，公司始終秉持 “為了更美好的世界” 的環(huán)境觀，將綠色低碳融入生產(chǎn)經(jīng)營全流程，探索出傳統(tǒng)制造業(yè)循環(huán)發(fā)展的全新路徑。

2025年，青島啤酒溫室氣體排放密度同比降低13.5%，單位綜合能耗密度同比降低3.1%，生產(chǎn)工廠可再生能源電力使用占比高達91%，其中36家工廠實現(xiàn)100%使用可再生能源電力。同時，公司持續(xù)推進國家級“綠色工廠”創(chuàng)建，已創(chuàng)建30家國家級“綠色工廠”，持續(xù)位居啤酒行業(yè)榜首。

從規(guī)模擴張到價值增長，從產(chǎn)品創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)升級，青島啤酒以“五新”戰(zhàn)略為抓手，以數(shù)智綠色為驅(qū)動，在啤酒行業(yè)的存量競爭中實現(xiàn)穩(wěn)健增長。未來，青島啤酒將以更強的品牌實力、產(chǎn)品實力和產(chǎn)業(yè)實力，構(gòu)筑穿越產(chǎn)業(yè)周期的核心競爭力。

文/十一

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）