每經記者｜楊建    每經編輯｜肖芮冬    

丨2026年4月15日星期三丨

NO.1 中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉：中國酒業(yè)正經歷一場深刻的變革

在中國酒業(yè)協(xié)會第十五屆中國白酒T9圓桌會議上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉以“新經典新酒巷新場景”作會議主題發(fā)言。他表示，在消費代際轉換與生活方式巨變的當下，中國酒業(yè)正經歷一場深刻的變革。除舊布新不僅是產業(yè)的共識，更是時代賦予的使命。新經典、新酒巷、新場景，共同構成了酒業(yè)未來發(fā)展的核心邏輯。

基于“歷史經典產業(yè)長期向好”的基本判斷，宋書玉認為，2026年，中國酒業(yè)的關鍵詞是“新經典、新酒巷、新場景”。

點評：當前，白酒行業(yè)已告別量價齊升的普漲時代，消費主力迭代、場景收縮、渠道滯后等問題相互交織。宋書玉提出的“新經典、新酒巷、新場景”三大關鍵詞，是針對行業(yè)痛點給出的系統(tǒng)性解決方案，為全產業(yè)指明了“除舊布新”的具體路徑，引導行業(yè)從規(guī)模擴張轉向價值深耕，助力化解產能過剩、渠道利潤虛高、消費代際斷層等積累的矛盾，推動產業(yè)從結構性調整向高質量發(fā)展轉型。

NO.2 第六屆消博會開幕，茅臺展館的AI互動排起了隊

4月13日，第六屆中國國際消費品博覽會在海南省會?？陂_幕。作為連續(xù)三屆消博會全球戰(zhàn)略合作伙伴，茅臺再度亮相海南國際會展中心，在2號館打造特色展館，全系產品集中參展，借助這一開放平臺，展現(xiàn)茅臺匠心工藝與品牌底蘊，其專屬登陸廳內的創(chuàng)新AI互動體驗吸引不少人。

據悉，觀展者可選擇十幾種AI特效，搭配四種小茅造型外框，生成與自己匹配的“酒品人格”影像，打造專屬紀念冰箱貼。

點評：在消費代際轉換加速的當下，如何吸引年輕消費群體、打破傳統(tǒng)品牌刻板印象，是白酒行業(yè)面臨的共同課題。茅臺此次打造的專屬登陸廳AI互動體驗，精準契合Z世代的社交偏好與體驗需求，本質上是茅臺用年輕人熟悉的語言對話新生代，打破了“茅臺是父輩酒”的認知偏見，進一步拉近了與年輕消費群體的距離，為傳統(tǒng)品牌年輕化提供了鮮活案例。

NO.3 山西汾酒董事王彥未到期離任，內部調任至華潤集團

4月14日下午，山西汾酒發(fā)布公告稱，公司董事會于4月13日收到公司董事王彥的辭職報告，由于內部調任至華潤集團，王彥申請辭去公司董事及董事會戰(zhàn)略委員會委員職務，辭去上述職務后，其不再擔任公司其他任何職務，王彥的辭職報告自送達董事會之日起生效。王彥離任后，公司第二大股東華創(chuàng)鑫睿將提名新的董事候選人。

據悉，王彥離任時間為4月13日，原定任期至2028年9月18日，離任原因是工作調整。從時間來看，屬于未到期離任。

點評：王彥的特殊身份是此次離任的核心看點，他是華潤系派駐山西汾酒的核心代表之一，任職期間，恰逢汾酒與華潤系深化戰(zhàn)略合作、業(yè)績實現(xiàn)跨越式增長的關鍵階段。2018年華潤系通過華創(chuàng)鑫睿入股汾酒成為第二大股東后，雙方在渠道拓展、管理優(yōu)化、品牌運作等方面的協(xié)同成效顯著，推動汾酒成功躋身行業(yè)前三。