每經(jīng)記者｜楊卉    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

日前，國(guó)內(nèi)生成式AI（人工智能）用戶已突破6億，大約每?jī)蓚€(gè)網(wǎng)民中就有一人正在通過(guò)AI獲取信息、做出決策。信息獲取的方式正在經(jīng)歷一場(chǎng)靜默而深刻的變革，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣向AI提問(wèn)，而不是自己去搜索，GEO（生成式引擎優(yōu)化）市場(chǎng)規(guī)模急速擴(kuò)張。

與此同時(shí)，伴隨技術(shù)加速落地，“AI投毒”現(xiàn)象頻發(fā)，大模型在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的“幻覺(jué)”難以消除，信源質(zhì)量參差不齊，而這些問(wèn)題在財(cái)經(jīng)、金融等高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域尤為致命。一個(gè)棘手的問(wèn)題隨之而來(lái)：AI給出的答案，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？

為凝聚行業(yè)共識(shí)、規(guī)范技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)AI時(shí)代內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的健康、可持續(xù)發(fā)展，由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心AI應(yīng)用工作組、成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)科技、每經(jīng)AI智庫(kù)與中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)AIGC與數(shù)智傳播專(zhuān)委會(huì)共同發(fā)起“共筑可信生態(tài) 共創(chuàng)智能未來(lái)——AI內(nèi)容生態(tài)與負(fù)責(zé)任GEO治理研討會(huì)”，會(huì)議將于4月16日下午在北京市海淀區(qū)舉行。

據(jù)悉，研討會(huì)上，成都傳媒集團(tuán)相關(guān)分管領(lǐng)導(dǎo)將出席，工業(yè)文化發(fā)展中心AI應(yīng)用工作組相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)理事長(zhǎng)羅毅、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙健將致辭，來(lái)自學(xué)術(shù)界、傳媒界、產(chǎn)業(yè)界及企業(yè)界的嘉賓將匯聚一堂，參與并見(jiàn)證《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》的首次發(fā)布、“財(cái)經(jīng)優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料及可信信源共建聯(lián)盟”的啟動(dòng)、《人工智能大模型財(cái)經(jīng)信息源分級(jí)與采信規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)草案的立項(xiàng)等。

高規(guī)格自律行動(dòng)：《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》即將首發(fā)

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SEO（搜索引擎優(yōu)化）決定了誰(shuí)能在搜索結(jié)果中位列前排。而在生成式AI時(shí)代，用戶不再翻看十幾頁(yè)鏈接就可獲得一個(gè)答案，決定品牌能見(jiàn)度的核心機(jī)制，從“排序”變成了“生成”。這也正是GEO的價(jià)值所在——它不是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)或關(guān)鍵詞匹配，而是影響大模型在生成答案時(shí)是否引用某個(gè)信息源、是否信任某個(gè)品牌。

有調(diào)研顯示，目前已有超過(guò)七成的購(gòu)買(mǎi)決策受到AI回答的影響。品牌的核心資產(chǎn)，正從“流量”轉(zhuǎn)向“被模型引用的權(quán)利”。

然而，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)則，一些灰色操作開(kāi)始蔓延，如向訓(xùn)練數(shù)據(jù)注入誤導(dǎo)信息、偽造權(quán)威信源、海量低質(zhì)內(nèi)容鋪陳??這些“黑帽GEO”手段不僅擾亂市場(chǎng)秩序，也侵蝕著大模型的可信度。

當(dāng)GEO從“技術(shù)翻譯”異化為“信息投毒”，當(dāng)批量生產(chǎn)的低質(zhì)內(nèi)容開(kāi)始污染語(yǔ)料庫(kù)、操縱AI認(rèn)知，GEO正站在從“野蠻生長(zhǎng)”向“規(guī)范治理”轉(zhuǎn)型的十字路口。

在此背景下，本次研討會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

值得關(guān)注的是，本次活動(dòng)將推出三項(xiàng)互為支撐的自律舉措，嘗試為混亂中的GEO領(lǐng)域找尋“負(fù)責(zé)任”的邊界。

其中，《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》是全行業(yè)首次針對(duì)GEO的高規(guī)格、跨領(lǐng)域自律行動(dòng)。其核心理念簡(jiǎn)潔而清晰：內(nèi)容應(yīng)該成為AI能夠讀懂的知識(shí)，而不是操縱AI回答的工具。倡議圍繞透明性、可追溯性、公平性等原則，劃定了GEO應(yīng)用的行為邊界。 

與此同時(shí)，“財(cái)經(jīng)優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料及可信信源共建聯(lián)盟”也將正式啟動(dòng)。該聯(lián)盟聯(lián)合了媒體集團(tuán)、研究機(jī)構(gòu)、金融企業(yè)、多方協(xié)會(huì)、從業(yè)企業(yè)等多方力量，致力于推動(dòng)財(cái)經(jīng)信息源的規(guī)范化建設(shè)。

《人工智能大模型財(cái)經(jīng)信息源分級(jí)與采信規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也將同步立項(xiàng)研制，全國(guó)中文新聞信息標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)路海燕將主持團(tuán)標(biāo)立項(xiàng)會(huì)。該標(biāo)準(zhǔn)直擊當(dāng)前大模型在財(cái)經(jīng)信息處理中的痛點(diǎn)——信源混雜、可信度難以評(píng)估、引用邏輯不透明。中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)AIGC與數(shù)智傳播專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員，中國(guó)傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心主任、教授唐遠(yuǎn)清將現(xiàn)場(chǎng)解讀團(tuán)標(biāo)草案。

跨界嘉賓陣容：從學(xué)術(shù)到產(chǎn)業(yè)的全景式對(duì)話

重磅發(fā)布亮點(diǎn)紛呈，思想碰撞啟迪智慧。

在主題演講環(huán)節(jié)，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲將以“不只是被看見(jiàn)：GEO如何改變品牌被理解的方式”為題進(jìn)行演講，從學(xué)術(shù)角度拆解GEO對(duì)品牌傳播邏輯的深層沖擊。

中國(guó)信息通信研究院人工智能研究所安全治理部副主任呼娜英將聚焦“生成式AI內(nèi)容生態(tài)與安全治理”，梳理當(dāng)前技術(shù)治理的難點(diǎn)與路徑。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端則將探討金融信息AI污染對(duì)資本市場(chǎng)的影響，揭示AI生成內(nèi)容在金融領(lǐng)域的潛在風(fēng)險(xiǎn)。易觀智慧研究院院長(zhǎng)李智則將圍繞“共筑可信生態(tài)，重構(gòu)AI時(shí)代品牌競(jìng)爭(zhēng)力”，為品牌如何在AI時(shí)代建立信任資產(chǎn)提供實(shí)踐思路。

此外，研討會(huì)上還將梳理近期市場(chǎng)上合規(guī)實(shí)踐與“黑帽”案例，希望劃清合規(guī)邊界、警示“黑帽”風(fēng)險(xiǎn)、引導(dǎo)更多合規(guī)“白帽GEO”。

以“AI浪潮下的傳播新變局與品牌新基建”為主題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，每經(jīng)科技首席產(chǎn)品官岳琦將對(duì)話中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)、傳媒茶話會(huì)創(chuàng)始人劉燦國(guó)，國(guó)家廣告研究院理事會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼品牌實(shí)驗(yàn)室主任徐振廷，沙利文中國(guó)主管合伙人兼總裁王晨暉，知乎營(yíng)銷(xiāo)研究院負(fù)責(zé)人桑田，騰訊研究院研究員張鴻茹，以及源易信息商業(yè)生態(tài)負(fù)責(zé)人胡瑛六位嘉賓，圍繞“從流量到認(rèn)知的轉(zhuǎn)變”“品牌如何被AI引用”等議題展開(kāi)深度交流。

當(dāng)AI開(kāi)始替人類(lèi)做判斷、做推薦、做決策，它的答案就不再只是技術(shù)輸出，而是深刻影響著經(jīng)濟(jì)秩序、信息公平與社會(huì)信任。在智能時(shí)代，如何讓真實(shí)、專(zhuān)業(yè)、可驗(yàn)證的內(nèi)容在AI世界中脫穎而出，而不是被虛假信息淹沒(méi)？4月16日，答案即將揭曉，敬請(qǐng)期待。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)媒資庫(kù)