每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

在數(shù)智共生的時代浪潮中，品牌發(fā)展正打破傳統(tǒng)邊界，邁向無界進化的全新升維路徑。

5月8日，第十個中國品牌日前夕，由每日經(jīng)濟新聞主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院提供學術(shù)支持的“2026第十屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”（以下簡稱“發(fā)布會”）將在蘇州舉行。

本次活動主題為“數(shù)智共生·品牌無界”，多位知名經(jīng)濟學家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官將匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動下的品牌發(fā)展新趨勢和新路徑。

與數(shù)智共生，重構(gòu)品牌邊界

去年，泡泡瑪特和《哪吒2》聯(lián)名推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒，上線后爆火，該系列在天貓官方旗艦店已售出超過10萬份。

泡泡瑪特與《哪吒2》的聯(lián)名，生動詮釋了“品牌無界”。其突破不僅在于IP的流量疊加，更在于重構(gòu)了品牌邊界：品類無界，將電影角色轉(zhuǎn)化為可收藏的盲盒，從影視娛樂延伸至潮流玩具；共創(chuàng)無界，推出“天生羈絆”系列，以產(chǎn)品設(shè)計放大故事內(nèi)核，讓品牌成為IP內(nèi)容的深度共建者。

在數(shù)字與智能時代，品牌正在打破品類、媒介、能力等傳統(tǒng)邊界，從封閉實體進化為開放的生態(tài)節(jié)點。它將圍墻轉(zhuǎn)化為連接接口，通過AI共創(chuàng)能力實現(xiàn)與用戶、技術(shù)、文化的深度共生，讓品牌價值在更廣泛的連接與協(xié)同中持續(xù)生長。

今年的“中國上市公司品牌價值榜”呈現(xiàn)出諸多新特點與新趨勢，“品牌無界”成為潛在的關(guān)鍵詞。越來越多的上榜企業(yè)不再固守傳統(tǒng)的品類邊界與行業(yè)定位，而是通過跨界融合、生態(tài)協(xié)同與AI共創(chuàng)，打破品牌與用戶、技術(shù)、市場之間的壁壘，在更廣闊的連接中釋放品牌價值的增長空間。

在發(fā)布會上，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授將深入解讀今年的品牌價值榜，為品牌從業(yè)者和關(guān)注者帶來前沿洞察。他在日前接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，2026年中國上市公司品牌價值TOP100總價值突破20萬億元。品牌正從“軟實力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝餐ㄘ洝?，成為高質(zhì)量發(fā)展的核心資產(chǎn)。

讓AI看見，與AI協(xié)同進化

值得注意的是，“品牌無界”不是品牌邊界的消失，而是品牌邊界的重構(gòu)。邊界不再是封閉的圍墻，而是開放的接口——品牌清晰地知道“我是誰”，但同時也知道“我可以與誰連接”“我可以成為什么”。

在AI共創(chuàng)時代，最危險的不是競爭，而是不可見。一個無法被AI準確識別、理解和推薦的品牌，將逐漸從用戶的認知視野中消失，不是被擊敗，而是根本不被看見。

因此，品牌建設(shè)的當務之急，是從“講給人聽的故事”進化為“與AI協(xié)同進化的生命體”。這需要品牌重新思考自己的信息架構(gòu)、知識表達、數(shù)據(jù)治理和交互設(shè)計，需要品牌在戰(zhàn)略層面將AI共創(chuàng)能力納入核心能力體系。

在今年的發(fā)布會上，品牌領(lǐng)域權(quán)威專家、上市公司高管及品牌官們將聚焦“數(shù)智共生?品牌無界”主題，開展深度對話。從“以AI破局，筑就品牌無界生態(tài)”到“GEO趨勢下的品牌價值變革與挑戰(zhàn)”，再到“AI時代的品牌傳播新范式”，他們將在一系列話題中共同探討品牌發(fā)展的新趨勢，分享新案例、傳遞新價值。

5月8日，在全國智能制造與數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新標桿城市——蘇州，以“數(shù)智共生?品牌無界”的名義，一場關(guān)于品牌進化與價值躍遷的頭腦風暴即將上演，“2026第十屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”值得期待。